Brändin identiteetti

Brändi - identiteetti on järjestelmä  tunnusomaisista piirteistä [1] tai brändin erityispiirteistä , sen yksilöllisyydestä ( Brand Individuality ) , persoonallisuudesta ( Brand Personality ) [2] . Brändin identiteetin metafora on brändin DNA . Sillä on useita määritelmiä: brändipersoonallisuuden strateginen käsite, sen ulkoinen ilmaisu, sen tunnisteiden kokonaisuus; heijastus brändin ainutlaatuisista ominaisuuksista, jotka motivoivat ostajaa; sillä on keskeinen rooli kuluttajien brändin tunnistamisessa; muodostaa sen ainutlaatuisuuden; on brändinhallinnan motivoivan vertikaalin pääelementti, joka on mukana brändimallin ja -kuvan muodostumisessa ; ainutlaatuinen joukko brändiassosiaatioita, joita brändin kehittäjä pyrkii luomaan tai ylläpitämään [3] .    

Brändikuva (miten asiakkaat ja muut näkevät brändin) voi olla osa brändi-identiteettiä, mutta se ei korvaa sitä [3] .

Attribuutit

Brändin tärkeimmät ominaisuudet ilmaistaan ​​erilaisilla kuvilla, joita kutsutaan "brändimääritteiksi" ( englanniksi  Brand Identify tai English  Brand Attributes ). [4] .

Visuaaliset  attribuutit ( Visual Identity ) sisältävät esimerkiksi brändin allekirjoituksen ( Brand Signature ), joka sisältää symbolin ( Brand Mark ) , logon ( Brand Logotype ) , brändin sloganin ( Brandline tai englanti  . Brand Slogan tai English HeadLine ) ja brändiä tukeva grafiikka ( englanniksi Supergraphic ). Esimerkki tukigrafiikan [5] erilaisista käyttötavoista on Hongkongin tuotemerkin allekirjoitus . [6]      

Tukigrafiikan tyypit :  brändin jatko ( Ribbon Graphic ), täyttö (kuvio, teksti), ikonografinen kieli tai kuvakkeet ( Icons Graphic ) . 

Laji

Kohde - brändin identiteetti on osa brändikulttuuria [ 7 ] .  Liittyy lähitieteiden käsitteisiin National Identity ( Eng. National Identity ), Territorial Identity ja on paikkamarkkinoinnin tai aluebrändin hallinnan käsite ( kohdebrändin hallinta ). Sitä pidetään suhteellisen uutena suunnana brändinhallinnassa .    

Muistiinpanot

1. ↑ Domnin V. N. Brändin identiteetti on brändinhallinnan avainkäsite. // Brändinhallinta. - 2009. - Nro 5 (48) . - S. 269 .
2. ↑ Brändi-identiteetti ilmaistuna termeillä, joita käytetään yleisesti kuvaamaan henkilön yksilöllisiä piirteitä.
3. ↑ 1 2 Aaker, David A. Vahvojen brändien rakentaminen . - New York: Free Press, 1996. - ix, 380 sivua s. - ISBN 002900151X , 9780029001516, 0743232135, 9780743232135.
4. ↑ Englanti-venäjä selittävä sanakirja. Markkinointi ja kauppa. — M.: Kauppakorkeakoulu, OLMA-PRESS Koulutus, 2005. — 83 s.
5. ↑ Termien nimien muunnelmia: tyyligrafiikkaelementti, supergrafiikka, tyylin muodostava elementti.
6. ↑ Tuotemerkki Hong Kong Signature
7. ↑ Litvinov N. N. Alueiden brändistrategia. Algoritmi kansallisen identiteetin etsimiseen (osa 2) // Brändin hallinta. - 2010. - nro 5 (54). - C. 306.

Kirjallisuus

• Englanti-venäjä selittävä sanakirja. Markkinointi ja kauppa. — M.: Kauppakorkeakoulu, OLMA-PRESS Koulutus, 2005. — 83 s.
• Brändipäällikön sanakirja // Brändin hallinta. - 2006. - nro 2 (27). - S. 124-130.
• Dmitriev O. N. Markkinoinnin järjestelmäperusteet: T. I. Järjestelmämarkkinointi. - M.: Gnom i D, 2002.
• Domnin V. N. Branding: Uudet teknologiat Venäjällä: Uusi identiteetti globaalin markkinointiviestinnän aikakaudella / Toim. 2., korjattu, lisäys. - Pietari: Pietari, 2004. - 381 s.
• Kalugina G. A. Markkinointi. - M .: Ystävällinen sana, 2002.
• Calvin R. Lovemarks: Tulevaisuuden tuotemerkit. - M., 2005.
• Pertsiya V. M., Mamleeva L. A. Brand Anatomy. - M.: Vershina, 2007. - 288 s.
• Rudaya E. A. Brändinhallinnan perusteet. — M.: Aspect Press, 2006.
• Rapp S., Collins T. Uusi maksimarkkinointi. - Tšeljabinsk: Ural LTD, 1997.
• Wheeler A. Brändin identiteetti. Opas vahvojen brändien luomiseen, edistämiseen ja tukemiseen / Per. englannista. — M.: Alpina Business Books, 2004. — 235 s.

Katso myös

• Yritysidentiteetti
• yhteisbrändäystä