Paikkamarkkinointi ( käytetään myös termiä aluemarkkinointi, aluemarkkinointi , joskus korvattu käsitteillä paikkabrändäys , aluebrändäys ) on suhteellisen uusi termi, joka sisältää kansallisen brändäyksen , aluemarkkinoinnin ja kaupunkimarkkinoinnin käsitteet .
Paikkabrändäyksen käsitettä käytti ensimmäisen kerran Simon Anholt vuonna 2002 [1] . Aikaisemmin paikkamarkkinoinnin aihetta ovat kehittäneet mm. Philip Kotler [2] , Seppo Rainisto [3] ja muut.
Paikkamarkkinoinnin käsite voi viitata kaupunkiin , alueeseen , maahan tai matkailukohteeseen ja niiden kilpailuun turisteista, sijoittajista, asukkaista ja vastaavista. Paikkamarkkinointi perustuu strategiseen PR - lähestymistapaan , jossa oletetaan, että imagomuutos on jatkuva, kokonaisvaltainen, järjestelmällinen, koordinoitu ja laaja-alainen prosessi, joka vaatii paljon muutakin kuin logon tai sloganin nopean muutoksen tai toteuttamisen [4] [5 ] ] .
Aluemarkkinoinnin tarkoituksena on pitkälti muodostaa alueen imagoa, tiettyyn paikkaan liittyviä assosiaatioita ja toimia vetovoimana mahdollisille kuluttajille. Alueen markkinoinnilla tarkoitetaan sellaisten edellytysten luomista, jotka lisäävät alueen houkuttelevuutta sijoituskohteena ja elinympäristönä. [yksi]
Tämä lähestymistapa yhdistetään kaupungin kehittämisstrategian muodostamiseen ja strategiseen suunnitteluun . Todellisuudessa strateginen suunnittelu ja markkinoinnin lähestymistapa ovat kaksi toisiaan täydentävää työkalua, joiden avulla kaupungit voivat selviytyä ja menestyä muuttuvassa ympäristössä. Taloudellisten olosuhteiden epävakaus, alakohtaiset rakennemuutokset vaativat uusia tapoja houkutella pääomaa alueelleen.