Mediasuunnittelu ( mediasuunnittelu ) - mediasuunnitelmien laatiminen (mainosmateriaalien esitysaikataulut), mainoskampanjoiden suunnittelu , jonka perustana on median valinta ( TV , lehdistö , radio , ulkomainonta , Internet ) mainosviestin välittämiseen , sekä optimoida sijoittelun peiton, kustannusten ja muiden ominaisuuksien perusteella.
"Mediasuunnitelma - aikataulu; sisältää tiedot kaikentyyppisten mainospisteiden lukumäärästä, joita organisaatiossa tarjotaan mainoskampanjan aikana (tai tietyn ajanjakson aikana), mikä osoittaa sijoittelun hinnat, julkaisupäivämäärät, muodot ja mainonnan sijoittelun keston . Joskus - erityisiä tietoja, jotka liittyvät julkaisumateriaalien toimittamisen määräaikoihin ja näiden materiaalien tekniset tiedot (esimerkiksi sähköisen muodon ominaisuudet) " [1] .
”Mediasuunnittelu alkaa markkinointitilanteen analysoinnilla, joka tehdään yhdessä markkinoijien kanssa. Tämän analyysin tarkoituksena on ymmärtää, mitä kilpailijat tekevät markkinoilla saadakseen etuja. Analyysissa tulee tarkastella yksityiskohtaisesti kaikki ongelman osatekijät ja markkinointitehtävät. Kun markkinointitilanne on huolellisesti analysoitu, on tarpeen määrittää luova strategia yhdessä mainostoimiston asiaankuuluvien rakenteiden edustajien kanssa .
Strategisesti mediasuunnittelu on se osa markkinointia, joka saa kohdeyleisön kosketuksiin mainosviestin kanssa. Markkinointiviestinnän kaksi päätehtävää ovat tehokkaan mainonnan luominen ja sen välittäminen mahdollisille ostajille. Yhteydenotto on aivan ensimmäinen askel mainonnan vaikutuksessa, jos ostaja ei nähnyt mainosta, niin kaikki luovien tekijöiden työ oli turhaa. Mediasuunnittelu tarjoaa tämän mainoskontaktin, eli sen, että mainonta tarttuu mahdollisen ostajan silmään/korviin.
Mediasuunnitteluun kuuluu mm.
Mediasuunnittelun perusta on mediatutkimus . Tutkimuksen tuloksena määritetään mainoskampanjan optimaaliseen suunnitteluun tarvittavat indikaattorit, ensisijaisesti yksittäisten mainosvälineiden luokitus väestössä ja kohdeyleisössä . Suunnitelman perusteella lasketaan lopulliset indikaattorit: [3]
Suurin osa mainosbudjetista käytetään tilan hankintaan tiedotusvälineissä mainosmateriaalin sijoittamista varten. Radion ja television tapauksessa tämä on ajan ostamista mainosmateriaalin näyttämiseen, painetun median tapauksessa mainostilan ostamista. Näiden kustannusten hallitsemiseksi on laadittava mediasuunnitelma - tarkka kuvaus mainoskampanjan parametreista.
Yleensä mediasuunnitelma sisältää seuraavat osat:
Mediasuunnitelman komponenttien valinta riippuu kohdeyleisön kattavuuden määrästä, tehokkaasta julkaisuajasta (parhaillaan vaadittavalle kohdeyleisölle), julkaisujen kustannuksista ja erityispiirteistä. Kaikki nämä indikaattorit on mahdollista yhdistää erityisillä mediasuunnitteluohjelmilla.
Tehokkuus määräytyy ensisijaisesti tietyn tehtävän mukaan. Mikä tahansa mainostoimisto voi tarjota asiakkailleen riippumattomia luokituksia, eli suorittaa tiedotusvälineiden tarkastuksen, jonka perusteella asiakas voi kehittää oman kansanedustajansa. Voit tehdä tarkastuksen olemassa olevasta MT:stä, laskea sen tehokkuuden parametrein ja selvittää kuinka moni kaupunkilainen voi olla mainostettavan tuotteen kuluttajia ja kuinka monta potentiaalista kuluttajaa joutuu kosketuksiin mainosviestin kanssa ja kuinka monta kertaa. Mainostoimiston asiantuntijalle tärkeintä on, että mainonnasta on hyötyä asiakkaalle, ja kanavan valinnalla on vain tässä suhteessa merkitystä. [neljä]
Mediasuunnitelmien kehittämiseen ja optimointiin käytetään erikoisohjelmistoja : Galileo , SuperNova, MarkData Media Workstation, TV Planet, Schedule Builder, EXCOMMEDIAPLANER, PROBA-MEDIA ja monet muut.
"Moderni mediasuunnittelu. Opetusohjelma". Aleksanteri Nazaikin. Kustantaja "Solon-press".