John Scully | |
---|---|
John Scully | |
| |
Syntymäaika | 6. huhtikuuta 1939 (83-vuotiaana) |
Syntymäpaikka | New York , New York , Yhdysvallat , |
Kansalaisuus | USA |
Ammatti | Liikemies |
Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa |
John Sculley ( s . 6. huhtikuuta 1939) on yhdysvaltalainen liikemies. Scully oli PepsiCo :n varapuheenjohtaja (1970–1977) ja presidentti (1977–1983) . Huhtikuun 8. päivästä 1983 vuoteen 1993 hän oli Apple Corporationin toimitusjohtaja . Toukokuussa 1987 Scully oli yksi parhaiten palkatuista johtajista 2,2 miljoonan Yhdysvaltain dollarin vuosipalkalla.
Scully syntyi Yhdysvalloissa, mutta viikon sisällä hänen syntymästään hänen perheensä muutti Bermudalle, myöhemmin Eurooppaan ja sitten Brasiliaan. [yksi]
Scully osallistui St. Mark's High Schooliin Southboroughissa, Massachusettsissa . Myöhemmin hän suoritti kandidaatin tutkinnon arkkitehtonisessa suunnittelussa Brownin yliopistosta ja MBA - tutkinnon Wharton School of Businessista . [2]
Scully selvisi änkytyksen varhaisessa vaiheessa. [3]
Scully aloitti työnsä Pepsi-Colassa , PepsiCo - divisioonassa , vuonna 1967 harjoittelijana, jossa hän osallistui kuuden kuukauden koulutusohjelmaan Pittsburghin tehtaalla . Vuonna 1970, kun Scully oli 30-vuotias, hänestä tuli yrityksen nuorin markkinointijohtaja.
Pepsin markkinointijohtajana Scully suoritti yhden ensimmäisistä kuluttajatutkimuksista, joihin osallistui noin 350 perhettä. Tutkimuksen tuloksena Pepsi toi virvoitusjuomamarkkinoille suuremmat ja monipuolisemmat pakkaukset tuotteistaan. Vuonna 1970 Pepsi päätti ottaa alan haltuunsa Coca-Cola Companylta , mikä johti myöhemmin niin kutsuttuihin Cola Warsiin.
Pepsi alkoi käyttää enemmän rahaa mainontaan ja markkinointiin . Esimerkiksi kun useimmat yhdysvaltalaiset yritykset käyttivät 15 000–75 000 dollaria mainosta kohden, Pepsi käytti 200 000–300 000 dollaria. Pepsi Generation -mainoskampanjalla Pepsi haastoi Coca-Cola Companyn klassisen markkinoinnin.
Scullysta tuli myös PepsiCo:n kansainvälisen elintarvikedivisioonan johtaja heti sen jälkeen, kun hän vieraili rahaa menettäneellä perunalastutehtaalla Pariisissa . Ruokadivisioona oli PepsiCo:n ainoa tappiollinen divisioona, jonka liikevaihto oli 83 miljoonaa dollaria ja tappio 16 miljoonaa dollaria. Kolmen vuoden jälkeen divisioona tuotti 300 miljoonaa dollaria liikevaihtoa ja 40 miljoonaa dollaria voittoa.
Scully tiesi hyvin, että Coca-Colan kanssa kilpailemiseksi tarvitaan syvällistä tuotteiden makututkimusta, joten vuonna 1975 hän käynnisti Pepsi Challenge -mainoskampanjan. Hän väitti oman tutkimuksensa perusteella, että Pepsi-Cola maistui paljon paremmalta kuin Coca-Cola. Pepsi Challenge sisälsi useita televisio-ohjelmia, joita näytettiin 1970-luvun alussa. Videot kuvaavat ihmisiä osallistumassa Pepsi-Cola- ja Coca-Cola-juomien sokkotestiin. Testin tuloksena osallistujat valitsivat aina Pepsi-juomat, mutta näitä testejä on kritisoitu puolueellisuudesta. Pepsi Challenge -kampanja keskittyi ensisijaisesti Texasin markkinoille , joilla Pepsin markkinaosuus oli tuolloin melko pieni. Pepsi Challengen käynnistämisen aikana Scullysta tuli Pepsin myynti- ja markkinointijohtaja Yhdysvalloissa. Scully päätti itse osallistua makutestiin, mutta valitsi Coca-Colan Pepsin sijaan.
Vuonna 1977 Scullysta tuli Pepsin nuorin presidentti.
Scully asuu tällä hetkellä Yhdysvalloissa Palm Beachissä , Floridassa . [5]