Brocard, Genrikh Afanasjevitš

Kokeneet kirjoittajat eivät ole vielä tarkistaneet sivun nykyistä versiota, ja se voi poiketa merkittävästi 26.9.2021 tarkistetusta versiosta . tarkastukset vaativat 3 muokkausta .
Brocard, Genrikh Afanasjevitš
Nimi syntyessään Henri Brocard
Syntymäaika 23. heinäkuuta 1839( 1839-07-23 )
Syntymäpaikka Pariisi , Ranska
Kuolinpäivämäärä 16. joulukuuta 1900 (61-vuotiaana)( 1900-12-16 )
Kuoleman paikka Cannes , Ranska
Kansalaisuus  Ranska
→ Venäjän valtakunta 
Ammatti hajuvesiyrittäjä ja hyväntekijä
Isä Atanas Brocard
puoliso Charlotte Brocard
 Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa

Heinrich (Henri) Afanasjevitš Brocard ( fr.  Henri Brocard ; 23. heinäkuuta 1839 , Pariisi , Ranska  - 3. joulukuuta  [16],  1900 , Cannes , Ranska ) - ranskalaista alkuperää oleva venäläinen yrittäjä-hajuvesivalmistaja ja filantrooppi. Maalausten ja taideteosten keräilijä. V. Pikul omisti työlleen miniatyyrinsä "Fragrant Symphony of Life".

Elämäkerta

Hän oli kotoisin ranskalaisen hajustevalmistajan Atanas Brocardin varakkaasta perheestä. Kilpailun vuoksi hajusteenvalmistajan perhe lähti Amerikkaan ja palasi vuonna 1850 Ranskaan. Ja sitten Atanas muutti Moskovaan, missä hän työskenteli hajuvesilaboratorion pääassistenttina. Vuonna 1861 Heinrich muutti myös Venäjälle säilyttäen Ranskan kansalaisuuden. Elokuusta 1861 vuoden 1863 loppuun Heinrich Brocard toimi päähajuvesitoimittajana venäläisen kauppiaan Konstantin Geekin tehtaalla, mutta päätti sitten perustaa oman tuotantonsa [1] . Syyskuussa 1862 hän meni naimisiin Charlotte Ravetin, Moskovassa työskennellyn belgialaisen alalaisen tyttären kanssa.

Brokar & Co

Brocard sai pääoman oman tehtaan avaamiseen Moskovaan sen jälkeen, kun hän myi Ranskassa syksyllä 1863 löytönsä (uusi menetelmä tiivistettyjen hajuvesien valmistukseen) tunnetulle ranskalaiselle Ruhr Bertrandille 25 tuhannella frangilla. Hänen ensimmäinen tehdas perustettiin Moskovan Teply Lane -tallin alueelle. Avajaiset pidettiin 15. toukokuuta 1864. Aluksi yrityksessä työskenteli vain kolme henkilöä (Heinrich Brokar itse, hänen oppilaansa Aleksei Ivanovitš Burdakov ja työntekijä Gerasim). Tehdas tuotti vain 60-120 saippuaa päivässä. Ensimmäinen tuote, jota tehdas alkoi valmistaa, oli "lasten saippua" (jokaisessa kappaleessa oli venäläisten aakkosten kirjain) [2] . Halukkaat voivat säveltää koko aakkoset. Ja koska saippua oli edullista, Venäjän sisämaan asukkailla oli varaa ostaa Brokarin henkilökohtaisen hygienian tuotteita.

Brocardin tuotteet olivat erittäin suosittuja. Alussa oli tarkoitus perustaa sellaisten tuotteiden tuotanto, joilla olisi kysyntää köyhimpien väestöryhmien keskuudessa. Näin ilmestyi Sharom-saippua, jonka halkaisija oli hieman yli 4 cm ja hinta 5 kopekkaa. Sitten Brokar keksi saippuan "People's", jonka hinta oli vain 1 kopeikka kappaleelta [3] . Myös uusia saippuatyyppejä ilmestyi: "glyseriini", "minttu saippua", "venäläinen saippua", "kookossaippua" jne. [2] . Hänen halpa saippua "Cucumber", joka ei eronnut ulkonäöltään oikeasta vihanneksesta, ei poistunut venäläisten myymälöiden hyllyiltä lähes neljännesvuosisadan ajan ja myytiin loppuun jopa leluna [3] . Charlotten vaimo Charlotte auttaa aktiivisesti miestään työskennellessään asiakkaiden kanssa. Vuodesta 1865 lähtien Brokar alkoi osallistua Venäjän näyttelyihin.

Halutessaan laajentaa tuotantoa Brocard muutti tehtaansa Zubovsky Boulevardille, ja vuonna 1866 hän muutti Sokolovin taloon Presnyalle. Vuonna 1868 ostettiin höyrykone. Syksyllä 1869 hänen yrityksensä muutti hänen ostamaansa tilalle Serpuhovin porttien takaa Arsenevski Lanen ja Mytnaja-kadun kulmasta. Brocard laajentaa tuotantoa ja rakentaa uusia työpajoja. Ja vuonna 1871 hän perusti osakkeisiin kauppias Vasily German kanssa "Trading House Brocard and Co" [3] .

Sen jälkeen kun yrityksen tuotteet saivat kaksi palkintoa Venäjän näyttelyissä ja kunniadiplomin Philadelphiassa , hänen yrityksensä Brocard and Co (nykyisin Novaja Zarya ) sai Edinburghin herttuattaren suurherttuatar Maria Alexandrovnan toimittajan arvonimen . Yrityksen kaksi myymälää avattiin Moskovassa: ensimmäinen vuonna 1872 (Nikolskaya-katu, Bostanzhoglon talo), toinen vuonna 1878 (Birzhevaya-aukio, kolminaisuuden talo) [4] .

70-luvun lopulla Brocard alkoi tuottaa halpoja hajuvesisarjoja, jotka sisälsivät saippuaa, huulipunaa, Kölnin, hajuvettä ja pusseja. Ensimmäiset 2 000 sarjaa myytiin loppuun kuudessa tunnissa. Kun myynti alkoi, ihmisiä kerääntyi niin paljon, että syntyi myrsky ja poliisi oli kutsuttava paikalle mellakoiden välttämiseksi [3] .

Pariisin maailmannäyttelyssä vuonna 1878 yrityksen tuotteet palkittiin pronssimitaleilla. Vuonna 1882 kumppanuus "Brocard and Co" sai korkeimman kultamitalin Moskovan teollisuus- ja taidenäyttelyssä, jossa esiteltiin Brocardin keksimä "Kölnin kukka" [2] . Sitten hän halusi tehdä vaikutuksen yleisön mielikuvitukseen ja teki suihkulähteen uudesta kukkakukkistaan ​​Kölnistä ja jokaisella oli mahdollisuus tuoksua [3] .

Vuonna 1893 Brocard & Co Trading House nimettiin uudelleen Brocard & Co Partnershipiksi. Tämä tarkoitti, että Brocardin perheestä [3] tuli nyt tehtaan ja myymälöiden ainoa omistaja .

Mainonta

Brocard & Co:n tuotteiden menestystä edesauttoi se, että saippuan hinta oli erittäin alhainen ja suuri väestö sai ostaa sitä. Lisäksi Brokarin yritys tuli tunnetuksi noiden aikojen epätyypillisistä mainonnan vaiheistaan.

Saippuapakkauksiin suljettiin esimerkiksi pieniä lakanoita, joissa oli kirjontakuvioita pöytäliinavaatteille . Näiden suunnitelmien menestys oli niin suuri, että tähän päivään asti kirjontamestarit keräävät niitä mielellään. Myös tyylikäs laatikko hajustesarjalla julkaistiin (yhteensä 10 tuotetta), joka maksoi vain 1 rupla . Näyttelyssä Moskovassa Brokar asensi Flower Cologne -suihkulähteen mainostaakseen keksintöään, jota kuka tahansa sai kokeilla.

Vakuuttaakseen varakkaan ostajan siitä, että venäläiset hajuvedet eivät voi olla huonompia kuin ranskalaiset, Brocard turvautui myös erilaisiin markkinointiliikkeisiin - esimerkiksi Brocard kaatoi jotenkin tunnetun Luben-yhtiön ranskalaisia ​​hajuvesiä Brocardin pulloihin.

Suojellakseen tuotteitaan väärentämiseltä Brocard-yhtiö alkoi käyttää erityistä tavaramerkkiä, joka liimattiin kaikkiin tuotteisiin.

Yrityksen liikevaihto vuonna 1900 oli 2,5 miljoonaa ruplaa [4] .

Keksinnöt. Keräilyesineet

Heinrich Brokar tunnetaan myös keksijänä: hän löysi uuden menetelmän tiivistetuotehajuvesien valmistukseen, tutki hajuvesien vaikutusta ihmisen tunteisiin, keksi useita uusia tuoksuja ja aloitti ensimmäisenä Venäjällä kukkaveteen valmistuksen. Heinrich Brocardin keksimä hajuvesi "Persian lilac" nautti suuresta menestyksestä ja suosiosta. Heille Brocardin yritys palkittiin "suurella kultamitalilla" Pariisin maailmannäyttelyssä vuonna 1889. [2] .

Hänet tunnettiin keräilijänä: vuodesta 1872 lähtien hän keräsi taidetuotteita pronssista, posliinista ja keramiikasta, esitteli kokoelmiaan vuosittain ja käytti näyttelyistä saadut tuotot hyväntekeväisyyteen. Lisäksi hän keräsi suuren kokoelman flaamilaisten taiteilijoiden maalauksia.

Perhe

Hänen vaimonsa Charlotte Andreevna Brocard auttoi miestään kaikessa. Pariskunnalla oli lapsia - poikia ja tytär.

Kuolema

Heinrich Brokar asui Moskovassa 39 vuotta . Vuonna 1899 lääkärit vaativat häntä menemään Ranskaan hoitoon Cannesissa (jossa hänen vaimonsa ja vanhin poikansa Alexander olivat tuolloin), hetken kuluttua hän palasi Moskovaan. Mutta hänen terveydentilansa heikkeneminen pakotti hänet lähtemään uudelleen lepoa ja hoitoa varten Cannesiin, missä hän kuoli joulukuun alussa 1900. Hänet haudattiin perheen kryptaan Provinsin kaupunkiin Pariisin lähellä [5] .

"Kumppanuus" Heinrich Brokarin kuoleman jälkeen

Heinrich Brocardin kuoleman jälkeen liiketoimintaa jatkoivat hänen vaimonsa, pojat ja tytär. Vuonna 1913 Brocard & Co:lle myönnettiin hänen keisarillisen majesteettinsa tuomioistuimen toimittajan arvonimi [4] . Romanovien dynastian 100-vuotisjuhlan kunniaksi Brocardit julkaisivat keisarinna Favourite Bouquet -tuoksun, joka voitti ensimmäisen sijan suurimmissa ulkomaisissa näyttelyissä [6] .

Vuonna 1914 Brocardin yritys juhli 50-vuotisjuhlavuottaan, ja kolme vuotta myöhemmin, vuonna 1917, kansallistamisen jälkeen se sai uuden nimen - Zamoskvoretsky Hajuvesi- ja Saippuatehdas nro 5. Tehtaalla oli tämä nimi vuoteen 1922 asti, jolloin Brocardin päähajuvedentuottaja ehdotti, että sitä kutsuttaisiin New Dawniksi . Hajuvesi "Empress's Bouquet" sai uuden nimen " Red Moscow ", jolla niitä valmistetaan nyt [6] .

Heinrich Brokarin palkinnot

Galleria

Muistiinpanot

  1. ↑ Karas, 1996 , s. 29.
  2. ↑ 1 2 3 4 Brocard & Co:n kumppanuuden kultainen juhlavuosi. - M. , 1914.
  3. ↑ 1 2 3 4 5 6 Kozharinov V. V. Venäläinen hajuvesi. 19. - 1900-luvun alku. - M .: "Neuvostoliiton urheilu", 1998. - S. 24-29.
  4. ↑ 1 2 3 Moskovan mainonnan kiehtova maailma 1800- ja 1900-luvun alussa. - M. , 1996.
  5. ↑ Kirja "Brocard and Co. Partnershipin hajuvesituotannon kultainen juhla Moskovassa. 1864-1914", Moskova, 1915.
  6. ↑ 1 2 Valeri Chumakov “Venäjän pääkaupunki. Demidovista Nobeleihin", 2008

Kirjallisuus

Linkit

  Siirry Wikidata-kohteeseen  Sanakirjat ja tietosanakirjat
Bibliografisissa luetteloissa