Mainosviesti on tietoa , jonka valmistaja yrittää välittää kuluttajille, jotka käyttävät sen tavaroita tai palveluita. Mainosviestin päätehtävä on rohkaista asiakasta ostamaan mainostettua tuotetta [1] .
Kuluttajan fysiologista vastetta mainosviesteihin mitataan laboratoriotesteillä. Tällaisten tekstien toteuttamiseen tarvitaan asianmukainen laitteisto, joka pystyy määrittämään, kuinka paljon mainosviesti voi herättää mahdollisen ostajan huomion. Näin ollen arvioidaan mainosviestin vaikutusta kohdeyleisöön. Tällaisten tutkimusten tulosten perusteella valitaan ne mainosviestit, jotka tuottivat voimakkaimman vaikutuksen, ja sitten järjestetään mainoskampanja [2] .
Kun mainoskampanja on ohi, kokonaisviestintävaikutus arvioidaan. Yksi kommunikatiivisen vaikutuksen tärkeimmistä indikaattoreista on kyky tuottaa mainosviesti oikein ja viestin tunnistaminen sen esittelyn aikana [2] .
Mainosviesti ei rajoitu yhteen tuotetietoon. Mainoksessa voit korostaa erikoistarjouksen ja kutsua toimintaan [3] .
Yksi tapa herättää kiinnostusta mainontaan on kielipeli, jossa rikotaan kielinormeja, sääntöjä, joiden mukaan verbaalinen viestintä rakennetaan, jotta sanat ilmaisivat enemmän [4] .
Mainosviestissä pelitekniikoita käytetään huomion herättämiseen, kritiikin ohittamiseen keinona tiivistää merkitystä. On graafisia leikkitekniikoita, foneettisia leikkitekniikoita, sanapeliä voidaan käyttää. Joissakin mainoksissa käytetään tarkoituksella kirjoitusvirheitä, esimerkiksi sanat voivat päättyä samoihin kirjaimiin. Tällainen viesti voi olla lyhyt, mutta ei vähemmän informatiivinen [5] .
Usein mainosviestit käännetään kielestä toiselle. Mutta ei aina mainosviestin kääntämisen aikana toiselle kielelle, siitä on mahdollista tehdä yhtä kirkkaaksi ja kiinnostavaksi kuluttajille kuin alkuperäisestä. Mainosviesti "Pavut tarkoittaa Heinziä" ja "Juo pinta maitoa joka päivä" tarkoittaa "Pavut tarkoittaa Heinziä" tai "Juo tuopin maitoa joka päivä" [5] . Tästä syystä luodaan uusi viesti, joka vastaisi toiminnallisesti alkuperäistä. Käännöksessä hyödynnetään kielen morfologisia mahdollisuuksia, jotka vastaavat alkuperäisessä viestissä käytettyjä tekniikoita [6] .
Mainos koostuu pääsääntöisesti johdannosta, iskulauseesta, tietolohkosta ja lisätiedoista. Mainosviestin tulee olla toistuva, ymmärrettävä, uskottava, ytimekäs, dynaaminen ja omaperäinen [7] .
Mainosviesti voidaan luoda visuaalisessa, tekstissä tai symbolisessa muodossa. Jokaisella mainosviestillä on oltava selkeä rakenne ja kokoonpano lakien mukaisesti. Mainosviestillä on asemavaikutus. Jos mainosviesti painetaan painetulle arkille, sen oikea puoli jää paremmin mieleen kuin vasen [8] .
Mainosviestien motiivit voidaan jakaa useisiin kategorioihin. On olemassa sosiaalisia ja moraalisia - eläinten suojelun motiivi, ympäristön suojelun motiivi, myötätunnon motiivi, oikeudenmukaisuuden motiivi. On rationaalisia - terveyden motiivi, luotettavuuden motiivi, takuiden motiivi, kannattavuus. On myös tunneperäisiä - pelon motiivi, lisäetuja [8] .