TV-luokitus

Televisioluokitus (TVR) on indikaattori, joka kuvaa prosenttiosuutta yleisöstä , joka oli yhteydessä tiettyyn lähetystapahtumaan (TV-ohjelma , mainoslohko, mainos jne.). [yksi]

Peruskäsitteet

Televisioluokitus on osa yleistä luokituksen käsitettä , samoin kuin muita erityyppisten tiedotusvälineiden luokitusindikaattoreita. Esimerkiksi AIR lehdistölle, AQH radiolle jne. [2]

Voit laskea television luokituksen seuraavalla kaavalla:

Radiotapahtumaan yhteyttä ottaneiden ihmisten määrä / yleinen väestö * 100 % [3]

Huolimatta siitä, että TVR mitataan prosentteina, sana "prosentti" on jätetty pois puheesta, eli 1 % lähetystapahtumaan yhteydessä olleesta yleisöstä on 1 TVR. Jos esimerkiksi mainosviestin näki 20 % yleisöstä, sen arvosana on 20. Tapahtuman luokitus ei saa ylittää 100 %. [3]

Alla on tähän indikaattoriin liittyvä ja mediatutkimusjärjestelmässä käytetty pääterminologia :

1. TV-kanavan potentiaalinen yleisö on koko väestö, joka asuu alueella, jolla on tekninen mahdollisuus vastaanottaa ja katsella tiettyä tv-kanavaa.
2. Katsoja on henkilö, joka on huoneessa, jossa televisio on kytkettynä tiettyyn aikaan.
3. TV-yleisötutkimus on tutkimusta, jonka avulla voidaan tunnistaa tilastotietoja tv-kanavan katsojamääristä tietyssä väestöryhmässä tietyn ajanjakson aikana.
4. Yleisömittaus on tutkimus, joka heijastaa tietyn ajanjakson todellisiin mittauksiin perustuvia tilastollisia arvioita tv-yleisöstä.
5. Arviointisummat:
   • GRP (Gross Rating Point) - kaikkien lähetystapahtumien luokitusten summa koko väestölle. GRP kuvaa yleisöä kokonaisuutena, ja tämä indikaattori ottaa huomioon myös yleisön toistuvan altistumisen mainosviestille. GRP voi olla suurempi kuin 100, koska se on arvioiden summa.
   • TRP (Target Rating Point) - kaikkien lähetystapahtumien luokitusten summa kohdeyleisölle. TRP voi myös olla suurempi kuin 100. [1] [4]
6. Alennettu luokitus — Arviot pienennetään yhdeksi 20 sekunnin pituiseksi sijoittelukustannusten arvioimista ja vertailua varten. Esimerkiksi kun sijoitat videoita eri ajoituksilla (5, 10” ja 20”) "Dancing"-ohjelmaan (3 TVR), jokainen video saa 3 arviota, mutta niiden hinta on erilainen.
7. Arviointipistehinta (Cost per point tai CPP) on tietyn pisteen hinta tietylle yleisölle.

Televisioluokitusten mittausmenetelmät

Yleisön mittaaminen väestön tai tietyn ihmisryhmän kyselyillä saadakseen sekä faktatietoa (näkikö henkilö ohjelmaa vai ei) että subjektiivista tietoa - mielipiteitä, arvioita, mieltymyksiä jne. [1] Säännöllinen kysely on mahdotonta. koko väestö tiettyjen TV-ohjelmien katselemisesta, joten tietojen saamiseksi käytetään näytteitä, jotka edustavat uskollisesti koko väestöä. [yksi]

Tutkimusmenetelmiä ovat mm.

• päivän jälkeinen palautustekniikka ( ihminen muistaa katsoneensa eiliset TV-ohjelmat),
• päiväkirjatutkimuksen tekeminen ( 15 tai 30 minuutin välein jaettu päiväkirja, jota vastaaja täyttää jatkuvasti tietyn ajanjakson aikana)
• automaattinen tapa kerätä tietoa TV-yleisöstä (useimmiten käytetään televisioon kytkettyä tallennuslaitetta, joka tallentaa sen sisällyttämisen ja katsottavat kanavat)
• ihmismittarilaite , joka lisäksi tallentaa mitä tarkalleen katsotaan ja kuinka kauan, ja näyttää myös katsojien demografiset ominaisuudet (käyttämällä painikkeita, joista jokainen vastaa tiettyä katsojaa). [1] [5]

Sovellus

TVR on arvio yleisöstä, joka on nähnyt tai kuullut tämän tai tuon ohjelman [5] , joten se on tärkein määrällinen mediasuunnittelun indikaattori ja välttämätön elementti mainoskampanjoiden suunnittelussa ja mediasuunnitelmien laatimisessa. [6] Näin ollen luokitusta käytetään arvioimaan katsojien kiinnostusta tiettyä ohjelmaa tai kanavaa kohtaan ja arvioimaan, mitä mainosviestejä voidaan sijoittaa tietyllä ajanjaksolla.

Mainostajat käyttävät luokituksia määrittääkseen likimääräisen mainoksen näkevien ihmisten määrän, ja kanavat määrittävät luokitustietojen perusteella mainonnan hinnat. [7] "Kun tiedetään tietyn kanavan luokitus tiettynä ajankohtana ja potentiaalisten katsojien kokonaismäärä, ei ole vaikeaa laskea arvioitua yleisöä, joka todennäköisesti näkee tällä kanavalla lähetetyt mainokset tuolloin - tämä arvo on nimeltään net mediapeitto (Net-Coverage)” . [kahdeksan]

TV-luokitus Venäjällä

Televisioluokitusten laskentaa Venäjällä alettiin soveltaa, koska televisio poistui budjettipohjalta ja siirtyi kaupalliseen.

Kun mainosliiketoiminta Venäjällä syntyi (1980-luvun lopulla), ei ollut erityistä tarvetta arvioida yleisöä media-indikaattoreiden avulla, mutta tämä tarve tuli pian ilmi mainonnan lisääntymisen ja alan tehostumisen myötä. kamppailu mainostilasta. [1] "Tietojen tarve luokitusindikaattoreiden laskemiseksi johti siihen, että Venäjälle ilmestyi useita yrityksiä samanaikaisesti, mikä loi pohjan mediatutkimukselle. Ulkomaiset yritykset Mediametrie International (Ranska) ja tutkimuslaitos Gallup (Iso-Britannia), jotka loivat Venäjän tutkimuksen venäläisen haaran, nousivat edelläkävijöiksi tällä alueella. Myöhemmin viestin nousivat kotimaiset yritykset: Public Opinion Foundation, COMCON 2, ROMIR/Gallup Media Russia, VTsIOM/Mediamar, NISPI ja VRatio. [yksi]

Kritiikki

Jotkut tutkijat uskovat, että perinteiset TV-luokitusindikaattorit eivät muun muassa ota huomioon yhteiskuntapoliittista kontekstia, jossa tiettyä TV-ohjelmaa/mainosviestiä katsotaan. On myös mahdotonta määrittää tarkasti katsojien aktiivisuuden tasoa, tärkeimpiä syitä ohjelmaa kohtaan, ohjelman laatua jne. [9]

On myös tiedossa, että television luokitukset eivät aina heijasta tiettyjen televisio-ohjelmien kattavuuden laajuutta ja kiinnostusta niitä kohtaan. Esimerkiksi sarja Lucifer keskeytettiin keväällä 2018 FOX-kanavan alhaisten televisioluokkien vuoksi. [10] Kuitenkin ilmoitettiin, että uskollisen yleisön kiinnostus sarjaa kohtaan oli valtava, mikä ei näkynyt luokituksessa. [yksitoista]

Muistiinpanot

1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 V.A. Evstafjev, V.N. Jassonov. Johdatus mediasuunnitteluun. Opetusohjelma aloitteleville mediasuunnittelijoille . - Moskova: NAT, 1998. - 41 s. Arkistoitu 20. syyskuuta 2018 Wayback Machineen
2. ↑ M. A. Nikolaev. Mediasuunnittelun työpaja: opetusohjelma. - Jekaterinburg: Ural.osavaltio. ped. un-t., 2017. - 89 s. - ISBN 978-5-7186-0874-8 .
3. ↑ 1 2 Tärkeimmät tiedotusvälineet - adview.ru  (venäläinen) , adview.ru  (24. maaliskuuta 2014). Arkistoitu alkuperäisestä 4. kesäkuuta 2017. Haettu 29.10.2018.
4. ↑ Mediasuunnittelun kokonaisarvio (kumulatiivinen luokitus, GRP) . www.nazaykin.ru Haettu 29. lokakuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 26. lokakuuta 2018. (määrätön)
5. ↑ 1 2 V.N. Buzin, T.S. Vanhin. Median suunnittelu. Teoria ja käytäntö: oppikirja. korvaus. yliopisto-opiskelijoille, jotka opiskelevat erikoisuuksilla "Mainonta", "Markkinointi", "Psykologia", "Sosiologia", "Journalismi". - Moskova: UNITI-DANA, 2016. - S. 116. - 495 s. - ISBN 978-5-238-01769-3 .
6. ↑ Galanin, S.F. Mediasuunnittelu: opetusväline. - Kazan: KNITU-KAI, 2017. - S. 39-40. - 88 s. — ISBN 978-5-7579-2264-5 .
7. ↑ TV-kanavat ja TV-luokitukset . mediainrussia.com. Haettu 29. lokakuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 28. lokakuuta 2018. (määrätön)
8. ↑ V.A. Evstafjev, V.N. Jassonov. Johdatus mediasuunnitteluun . www.hi-edu.ru _ Haettu 29. lokakuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 20. syyskuuta 2018. (määrätön)
9. ↑ Ekaterina Panova, Alexander Raikov, Olga Smirnova. Kognitiivinen television katseluluokitus  (englanniksi)  // Procedia Computer Science. - 2015. - Vol. 66 . - s. 328-335 .
10. ↑ Miksi Lucifer peruutettiin ilman tuotantokautta 4, mukaan Fox , CINEMABLEND  (14. toukokuuta 2018). Arkistoitu alkuperäisestä 14. kesäkuuta 2018. Haettu 29.10.2018.
11. ↑ Crumlish, Callum . Lucifer-kausi 4: Tom Ellis puhuu alhaisista arvosanaista ennen peruuttamista  , Express.co.uk (  7. kesäkuuta 2018). Arkistoitu alkuperäisestä 13. kesäkuuta 2018. Haettu 29.10.2018.