Yuru-kyara (ゆる キャラ) on japanilainen termi maskottihahmoille, joiden tarkoituksena on kiinnittää huomiota maantieteelliseen tai hallinnolliseen alueeseen, kulttuuritapahtumaan tai yritysorganisaatioon. Tyypillisesti tällaisilla hahmoilla on yksinkertainen ja houkutteleva muotoilu, joka sopii " kawaii " -määritykseen ( jap. 可愛い, "söpö"), ja ne ilmentävät alueen kulttuurisia piirteitä tai yrityksen historiaa. Ensimmäisessä tapauksessa aluehallinto voi tehdä aloitteen hahmojen kehittämiseksi ja toisessa tapauksessa yritys itse. Eri festivaaleilla ja promootiotapahtumissa käytetään aktiivisesti hahmoa kuvaavaan pukuun pukeutuneita ihmisiä. Jotkut yuru-karat ovat kuuluisuuksia kotimaassaan ja tunnetaan Japanin ulkopuolella. Esimerkiksi Kumamon- karhu tai Funassi- päärynä .