Hallitseva muotoilu on yksi Utterbackin ja Abernathyn vuonna 1975 käyttöön ottamasta teknologian hallintakonseptista, joka määrittelee tuotteen tärkeimmät tekniset ominaisuudet, joista tulee de facto standardi . Hallitseva muotoilu voittaa markkinoiden hyväksynnän , minkä jälkeen kilpailijoiden ja innovoijien on noudatettava tätä standardia, jos he toivovat menestyvänsä.
Uutta markkinarakoa kuluttajamarkkinoilla etsii yleensä useat kilpailijat, vaikka sen alun perin avasi vain yksi heistä. Uusien tuotteiden suunnittelu tehdään itsenäisesti, joten uusien laitteiden (ohjelmien, järjestelmien) suunnittelu eroaa toisistaan, mikä määrää käytön helppouden, hinnan, mitat ja muut kuluttajaominaisuudet. Ajan myötä jokin näistä suunnitteluvaihtoehdoista alkaa hallita, minkä jälkeen muiden kilpailijoiden on pakko suunnitella tuotteensa uudelleen vastaamaan samanlaista muotoa tai standardia.
Hallitseva muotoilu ei välttämättä ole teknisesti parempi tai jopa paremmin asiakkaan tarpeisiin sopiva, kuten se joskus ilmenee teknologisesta riippuvuudesta johtuen, josta esimerkkinä on QWERTY-näppäimistö , joka on kehitetty kirjoituskoneen rajoitusten vuoksi, mutta siitä tuli sitten standardi. Otetaan esimerkkinä auton vasen/oikea/keskiohjaus: standardointi saa oikeanlaisen sisustuksen kuntoon (vaihdevipu on oikealta ohjattavassa autossa kuljettajan vasemmalla puolella ja vasen- käsikäyttöinen auto). Vaikka tarve polkimien ja vaihteiston kiinteään sijaintiin on kadonnut, kaikki valmistajat jatkavat tämän mallin noudattamista.
Hallitseva muotoilu tunnistetaan vasta tämän vaikutuksen ilmentymisen jälkeen. Jotkut kirjoittajat uskovat, että muotoilusta tulee hallitseva, kun se kaappaa yli 50 % markkinaosuudesta. Lupaava lähestymistapa on tutkia yritysten käyttöön ottamia tuoteinnovaatioita ja määrittää etukäteen, mitkä niistä säilytetään.
Kun uusi teknologia ilmaantuu (esimerkiksi tietokoneiden käyttöjärjestelmät ), yritykset esittävät vaihtoehtoisia projekteja (esim. Microsoft - Windows , Apple Inc. - Mac OS ja IBM - OS / 2 ). Päivitetyt mallit julkaistaan lisäparannuksilla. Kun tuote syystä tai toisesta muodostaa merkittävän hallitsevan osan markkinoista (yleensä sanotaan noin 50 %), kilpailijoiden on muutettava tuotteensa suunnittelua, jotta ne eivät päädy epätyypilliseen, epätavalliseen. ulkoasu tai käyttöliittymä käyttäjille .
Ohjelmistotuotteiden ilmestyminen PC :lle aiheutti runsaasti ohjelmaliittymiä, joita joissain tapauksissa ohjattiin toimintonäppäimillä, toisissa tavallisilla painikkeilla, toisissa hiiren napsautuksella tiettyjä valikkoja, ja kilpailijoiden näppäinyhdistelmät eivät täsmänneet. . Jonkin ajan kuluttua tekstieditoreille Wordstar-editorin avainkoodit tulivat vakioiksi, myös valikon asettelu standardisoitiin (Windows-ohjelmille - yläpudotusvalikko, ensimmäinen valikkokohta on "Tiedosto", toinen useimmin " Muokkaa", viimeinen on "Ohje"). Tämä helpotti ohjelmistotuotteiden käyttöönottoa [1] ja pakotti yritykset suunnittelemaan tuotteet uudelleen, jotta ne eivät menettäisi markkinoita.
Autojen ulkonäkö herätti henkiin erilaisia malleja, joissa oli esimerkiksi kolme pyörää neljän sijasta, tavaratila edessä ja moottori takana sekä erilaisia jousituksia (vääntötanko, jousi, jousi, kaasu). Ajan myötä autoista on kuitenkin tullut vakiomuotoisempia, ja yritysidentiteetti syntyy pääasiassa korisuunnittelusta.
Samanlaisia hallitsevia malleja on eri tuotantoalueilla: työstökoneiden, rakettien, potkuri- ja suihkulentokoneiden suunnittelussa ja muissa. Alkuperäinen mallien monimuotoisuus kuluttajaominaisuuksien tarkastamisen jälkeen johtaa hallitsevan suunnittelun (design) valintaan, jolloin eri yritysten laitteet näyttävät ja toimivat lähes samalta, kuten kuluttaja odottaa.
Virtojen sota , joka päättyi vaihtovirran voittoon lähes kaikissa teollisuus- ja sitten kotitalouslaitteissa. Edison ei pystynyt toimenpiteistä huolimatta puolustamaan tasavirtamarkkinoita, koska vaihtovirta osoittautui helposti muunnettavaksi jännitteeksi. Siten johtojen häviöt pienenivät, jännitevakautta oli helpompi saavuttaa kuluttajien keskuudessa, sähkögeneraattoreiden ja sähkömoottoreiden suunnittelu yksinkertaistui ja halveni.
Videokasettiformaatin sota, joka päättyi VHS - formaatin voittoon . Vaikka Betamax -muoto tuotti parhaan kuvan, kuluttajat pitivät tärkeämpänä tallennusaikaa, joka oli paljon pidempi VHS- nauhoilla . Mielenkiintoinen esimerkki on Sony Cocoon , älytelevisiolaite, jolla yhtiö julkisti uusia ominaisuuksia, mutta kilpailijat löysivät tuolloin käytännöllisemmän vaihtoehdon [2] .
Käyttöjärjestelmäsota, joka alkoi IBM PC -henkilökohtaisten tietokoneiden julkaisusta . Microsoftin luoja Bill Gates käytti kokonaisten markkinoiden odottamatonta muodostumista oikein : koska hän ei pystynyt julkaisemaan nopeasti tehokasta käyttöjärjestelmää, mutta oli hyvin tietoinen markkinaraon valtaamisen (tai sen menettämisen) seurauksista, hän antoi tien IBM:lle. MS-DOS 1.0:n pieni loppuhinta, joka mahdollistaa sen asentamisen mihin tahansa tietokoneeseen. Tämän seurauksena MS-DOS-kopio myytiin kuluttajille 50 dollarilla - useita kertoja halvemmalla kuin kilpailijat, ja siitä tuli IBM PC:n standardi. IT - polkumyyntipolitiikka on ollut tehokasta , koska fyysiset materiaalit eivät luo tietotuotteen arvoa, joten tuotteen kopion halpa hinta ei tehnyt Microsoftille tappiota.
Tällä hetkellä vapaiden ohjelmistojen ja ilmaisten käyttöjärjestelmien markkinasektori kehittyy aktiivisesti. Markkinoiden miehittäminen tapahtuu polkumyynnin kustannuksella, joten voiton on tultava muista lähteistä (tekninen tuki, lahjoitukset, mainonta jne.).
Hallitsevia design-elementtejä on määritelty joissakin tuotelinjoissa (luksusautot, kalliit älypuhelimet). Hallitsevan suunnittelun syntyminen tapahtuu yleensä samaan aikaan, kun alalla kilpailevien yritysten määrä saavuttaa huippunsa. Heti kun se ilmestyy, se lähettää implisiittisesti viestin valmistajille ja kuluttajille, että sen tärkeimmät ominaisuudet ovat "must have" tulevaisuuden tuotteita. Esimerkkejä hallitsevista malleista ovat yksinkertainen nelitoiminen laskin sekä iPod ja iPhone [3] ; kosketusnäytön ulkonäkö; painikenäppäimistön poistaminen; navigointi tietokone; autopilotti; ilmastointi ja sähköauton istuimet.
Koska markkinat ovat käytössä vakiotuotteella, joka tyydyttää suurimman osan kuluttajista, laajamittaisesta standardoinnista on tulossa yhä tärkeämpää. Joten IBM :n henkilökohtaisten tietokoneiden tulo herätti eloon BIOS ROM -standardin toiminnot , joita alettiin käyttää massiivisesti ohjelmointikielten kääntäjissä , toimittajissa, peleissä ja muissa ohjelmistotuotteissa. Sen jälkeen ei ainoastaan IBM itse joutunut noudattamaan perustamaansa BIOS-toimintojen vakiosarjaa, vaan myös muut tietokonevalmistajat joutuivat valmistamaan laitteistonsa samoilla toiminnoilla (ns. IBM PC -yhteensopivat tietokoneet ).
Esimerkki mittakaavasta on raideleveyden standardointi , joka johti niiden määrän merkittävään vähenemiseen. Koska liikkuva kalusto on suunniteltu yhdelle raideleveydelle, eri raideleveyden aiheuttamat vaikeudet ovat pakottaneet valmistajat käyttämään omassa osassa maailmaa hallitsevaa standardia.