| Ura | |
|---|---|
| Erikoistuminen | opas uraisteille |
| Jaksoisuus |
kuukausittain (1998-2007), kahden kuukauden välein (2008-2009) |
| Kieli | Venäjän kieli |
| Maa | |
| Kustantaja | Kustantaja Rodionov |
| Julkaisuhistoria | vuodesta 1998 vuoteen 2009 |
| Verkkosivusto | kariera.idr.ru |
Career on liiketoimintaliite viikkolehteen Profil , joka oli aiemmin talouslehti . Se oli suunnattu yritteliäille ihmisille, jotka määrätietoisesti rakentavat uraa ja ovat kiinnostuneita siitä, miten muut tekevät sen; sijoittui ensimmäiseksi kuukausijulkaisujen joukossa Managers Associationin laatimassa suosioindeksissä ja myös TNS Gallup Median luokituksessa [1] kuukausittaisten talous- ja talousjulkaisujen ryhmässä .
Lehden painos on tällä hetkellä loppu.
Levikki: 80 000 kappaletta.
Tilavuus: 96-128 sivua.
Muoto: A4 .
Lehti syntyi viikkolehden "Profiili" samannimisen otsikon pohjalta vuonna 1998 . Laiminlyönnistä ja media-alan kriisistä huolimatta johto pystyi pitämään julkaisun lukijoiden kiinnostuksen vyöhykkeellä. Vuonna 2001, julkaisijan kanssa käydyn konfliktin vuoksi, koko lehden henkilökunta (johtimassa toimittaja Ekaterina Danilova) jätti IDR:n seinät ja perusti samanlaisen tuotteen, Career Formula [2] [3] . Se, että uudessa lehdessä käytettiin sertifioitua Careers-logoa, johti oikeudenkäyntiin, joka menestyi vuotta myöhemmin. Career Formula -projekti epäonnistui ja lakkasi olemasta.
Juuri silloin Zhenya Dodolev, jonka tunsin Moskovsky Komsomoletsin ajoilta, palasi Yhdysvalloista - loistava toimittaja, yksi vahvimmista mediajohtajista, joita olen koskaan tavannut. Ehdotin, että hän ryhtyisi uraan, hän teki uuden konseptin viikossa, kutsui Sergei Gorbunovin päätaiteilijaksi - ja alle vuodessa ura alkoi tuottaa voittoa. Uudella konseptilla ja uudella ulkoasulla lehdestä on tullut paitsi informatiivinen, myös luettava, ja mikä tärkeintä, todella tyylikäs.
AvturaUusi johtaja muutti ulkoasua: kannet muuttuivat yksivärisiksi ja ensimmäistä kertaa kotimaisessa käytännössä ilman ilmoituksia ja takeawayjä. Uudelleenbrändin kehittämiseen Dodolev houkutteli merkittäviä kirjailijoita, kuten Dmitri Bykovin , Nikita Kirichenkon ja Kirill Razlogovin . Uudelleenmuotoilukonseptin on kehittänyt mediaideologi Marina Lesko .
Lehti on kolmena peräkkäisenä vuotena voittanut Vuoden kansi -kilpailun [5] [6] .
ArviotPerinteisten oppilaitosten ja ammattien luokittelujen lisäksi lukijoita houkuttelivat journalistiset kokeilut, kuten sulhasten luokittelu tai häviäjien (häviäjien) luokitus. Osana "häviäjien luokituksen" julkaisemista "Urassa" julkaistiin oligarkki Boris Berezovskin viimeinen haastattelu (Venäjän lehdistölle) (2004) [7] ; tämä "kansi"-julkaisu muodosti perustan TV Center -kanavan televisio-ohjelmalle "Cover" vuonna 2015 [8] .
Toimittajat kiinnittivät huomiota paitsi liiketalouden koulutuksen ongelmiin, vaan analysoivat myös suositussa muodossa sellaisia ongelmia kuin toimistoromantiikka [9] , sukupuolisyrjintä [10] , moderni feminismi [9] :
Venäjällä on melko suosittu myytti, jonka mukaan "feminismin" käsitteen keksivät vauraat amerikkalaiset naiset, jotka kuolivat tylsyyteen maalaistaloissaan, jotka oli täytetty monikerroksisilla jääkaapeilla, astianpesukoneilla ja muilla kodinkoneilla. Itse asiassa kyllästynyt kotiäiti on sodanjälkeisen talouskasvun ja kulutusbuumin tuote, jolloin feminismistä ei edes kuultu. Muoti narttunaiselle, joka uhraa helposti perheen mukavuuden uransa vuoksi, ilmestyi myöhemmin, 80-luvulla, ja se liittyy yuppie-sukupolveen.
Lukijoille kerrottiin Stanfordin vankilakokeesta , he selittivät, kuka Otto Weininger oli ja mitä bulimia oli [11] . Lehtiä haastattelivat poliittiset ja julkisuuden henkilöt, jotka tunnettiin lehdistön saavuttamattomuudesta ( Mihail Lesin ja muut).
"Uran" viittausarvo nousi johtuen siitä, että päätoimittaja puhui radiossa [12] , hänet kutsuttiin suosittuihin televisio-ohjelmiin (" Yksityiskohdat " Tina Kandelakin kanssa ( STS [13] [14] ) , " The Domino Principle " ( NTV ) jne. [15] .
Kaupallinen menestysJulkaisun laadun paraneminen vaikutti myös kaupalliseen osaan. "Career"-lehden erittäin ammattitaitoisen tiimin innovatiivinen brändistrategia herätti ns. verkostoituja, lehdessä ilmestyi arvostettu mainos. Gallup AdFactin mukaan ilmoitustuottojen kasvu venäläisissä yritysjulkaisuissa vuonna 2004 (verrattuna vuoden 2003 tulokseen ) näytti tältä:
| Painos | Mainostulojen kasvu | vuotta |
|---|---|---|
| "Ura" | 45 % | 2004 vs 2003 |
| "Raha" | kahdeksantoista % | 2004 vs 2003 |
| "Asiantuntija" | kahdeksantoista % | 2004 vs 2003 |
| "Yhtiö" | neljätoista % | 2004 vs 2003 |
| "Profiili" | -neljä % | 2004 vs 2003 |
| "Venäjän painopiste" | -26 % | 2004 vs 2003 |
"Ura"-luokituksen ilmiömäinen nousu (2,4 %:sta vuonna 2003 4,7 %:iin vuonna 2004 ) yhdistettynä strategisen kumppanin DaimlerChryslerin julkaisun sivuille tarjosi tälle mainosvälineelle laadullisesti uutta "mainossisältöä" .
Julkaisun menestys näkyi erityisesti uusien vahvojen toimijoiden ilmaantumisen yhteydessä mediamarkkinoille, kun tavalla tai toisella kaikki venäläiset talousjulkaisut (paitsi Career) menettivät osuutensa.
| Painos | Sijoitus 2004 | Sijoitus 2003 |
|---|---|---|
| "Ura" | 4.7 | 2.4 |
| "Raha" | 7.1 | 8.7 |
| "Asiantuntija" | 3.3 | 4.5 |
Päätoimittaja valittiin ehdokkaaksi maan parhaan mediapäällikön titteliin vuoden lopussa [16] [17] .
Länsimaiset standardit ja The EntrepreneurTalousjulkaisujen yleisö muuttui selvästi 2000-luvun alussa. Ulkomaalaiset ja kauppakorkeakoulusta valmistuneet, jotka tuntevat hyvin länsimaiset mediamallit , asettivat kotimaisille tuotteille asianmukaisia vaatimuksia. Se, että Ura-lehdessä ilmestyi liikemiehille pakollinen The Index (erikoissivu, jossa luetellaan numerossa mainitut yritykset ja henkilöt), oli monelle oire lehden laadukkaasta standardoinnista. Marina Lesko muotoili ylellisen "pääoma/arvoteoriansa" [18] :
Voit määritellä "eliitin" henkilöiksi, joilla on huomattava määrä pääomaa:
Yksilöllisen uran rakentaminen koostuu tietyntyyppisten pääomatyyppien muuttamisesta toiseksi, jonka kruunua voidaan pitää kaikkien niiden tyyppien harmonisena yhdistelmänä. Toisin sanoen kulttuuripääoman (valtion instituutioiden vahvistamiksi asiakirjoiksi muunnetut kyvyt ja tieto), symbolisen (eli kulttuuripääomaa vastaava sosiaalinen asema), taloudellisen (tähän asemaan riittävä tulo) ja sosiaalisen (harmoniset suhteet ulkoinen ympäristö). Numeroiden kielen osalta optimaalinen suhde on 25/25/25/25%, jos kaikki henkilön käytettävissä oleva pääoma otetaan 100%. Tietenkin sen koko on yksilöllinen ja mittaamaton. Päätees on tämä: jos jokaisella on kykyjensä mukainen paikka, pätevyytensä mukaiset tulot ja ansioiden mukaiset yhteydet, niin yhteiskuntaa voidaan turvallisesti kutsua ihanteelliseksi, koska tällainen yhdistelmä on rivien sattuma.
Käyttämällä kokemustaan yhteistyöstä länsimaisten mediarakenteiden kanssa Dodolev järjesti yhteisbrändäyksen amerikkalaisen The Entrepreneur -lehden kanssa . Lohko lisensoituja materiaaleja ilmestyi "Career" -julkaisussa, joka on samanlainen kuin BusinessWeek -projekti "Profile" -julkaisussa (myöhemmin Der Spiegel "Profile" -osassa ).
Keväällä 2005 "Ura" -lehden päätoimittaja sai IDR:n kehitysjohtajan viran, ja myöhemmin (keväällä 2007 ) hän johti konsernin koko liiketoimintalohkoa (mukaan lukien "Ura"). [19] [20] .
Samana vuonna lehti esitteli lukijoille Venäjän energiadiplomatian käsitteen, jonka Stanislav Zhiznin esitteli julkaisun sivuilla [21] .
Vuonna 2008 uusi tiimi toteutti julkaisun uuden tuotemerkin uudistamisen, joka uudisti ulkoasua.
Vuodesta 2009 lähtien Ura on muuttanut jaksotustaan - kuukausittaisesta 6 numeroon vuodessa.
Marraskuussa 2009 kustantaja ilmoitti, että aikakauslehti todennäköisesti muuttaa jaksotustaan ja ilmestyy neljännesvuosittain [22] . Vuoden 2009 lopussa julkaisu kuitenkin lopetettiin kokonaan, joukkue hajosi. Viimeisin numero on päivätty tammikuussa 2010 .
Aleksanteri Perov kommentoi lehden sulkemista [4] :
On sääli, että nyt sitä ei julkaista - minusta näyttää siltä, että tällainen julkaisu olisi ehdottoman kysytty ja kaupallisesti menestynyt.
Elokuusta 2010 lähtien "Career" on ollut "Profiili"-lehden osio.
| Venäjän talouslehdet | |
|---|---|
| Julkaistu |
|
| Elektroninen |
|
| Suljettu |
|