Media-alan konvergenssi on perinteisen ja uuden median yhdistämisprosessi, johon liittyy sisällön päällekkäisyyttä ja/tai vaihtoehtoisten mediaalustojen luomista.
Globalisaatioprosessit, kilpailu, median politisoituminen, niiden toiminta informaation vastakkainasettelun olosuhteissa vaativat joukkomedialta uusia olemassaolon ja selviytymisen muotoja tietomarkkinoilla. [6] Syynä tähän olivat median lähentymisprosessit [4, s. 78-84].
Lähentyminen (latinasta convergere - lähestymistapa, lähentyminen) - lähentymisprosessi, lähentyminen (toisessa mielessä), kompromissit. Termiä käytetään yleisesti erilaisissa luonnon- ja humanistisissa tieteissä. Tämän konvergenssikäsitteen merkityksen perusteella lännessä filosofian ja sosiologian tieteessä viime vuosisadan 50-luvulla alettiin käyttää termiä konvergenssi julkisella ja poliittisella alueella. Tieteellisen ja teknologisen kehityksen kehitystä noudattaen he esittivät näkemyksen, että pääerot kapitalististen ja sosialististen yhteiskuntien välillä tasoittuvat hitaasti. Avaintekijä, joka amerikkalaisen tutkijan W. Rostowin ja hollantilaisen J. Tinbirgenin oletuksen mukaan edesauttoi ideologisesti vastakkaisten yhteiskunnallisten muodostelmien lähentymistä, oli tieteen ja tekniikan vallankumous. Tässä suhteessa sosiologit tarkastelivat myös lähentymisprosessia uudella tavalla. Vuonna 1962 yhdysvaltalaisen sosiologin Daniel Bellin kirja The End of Ideology antoi suuren panoksen yhteiskunnallis-poliittisen lähentymisen teorian kehitykseen. Bell esitti työssään painavia perusteita, jotka voisivat vahvistaa hänen aiemmin esittämäänsä käsitystä postiteollisesta yhteiskunnasta ja päätellä uuden sosiaalisen ihmistyypin kehittymisestä. D. Bellin itsensä mukaan tämä yhteiskunta perustuu toiminnassaan tieteellisen ja teknologisen vallankumouksen ja tietoteollisuuden tuloksiin - yhdessä ne muodostavat tulevaisuuden talouden tulevaisuuden perustan. Myöhemmin D. Bellin ajatus tietoyhteiskunnasta kehittyi ja toimi eräänlaisena siltana uusiin tietoyhteiskuntaa koskeviin käsitteisiin ja ideoihin, lähentymistä mietittiin uudelleen ja hahmotettiin uudessa kontekstissa. 1970-luvulta lähtien tätä termiä on käytetty yhä enemmän viittaamaan tieto- ja viestintäteknisten laitteiden (tietokoneet, puhelimet, televisiot) integrointiin. Seuraava vaihe "konvergenssi"-termin kehityksessä osuu 80-luvulle, kun keskusteltiin Yhdysvaltojen televiestintämarkkinoiden ja Länsi-Euroopan lähetysmarkkinoiden sääntelyn purkamisesta. Mutta todella aktiivinen lähentyminen alkoi kehittyä vasta 1990-luvulla, tätä helpotti Internet-tekniikoiden nopea kehitys. Internet tuli erittäin nopeasti miljoonien ihmisten arkeen, mikä antoi uuden sysäyksen lähentymisen kehitykselle ja antoi keskustelulle tästä ongelmasta laajan käytännön merkityksen.
Kuten A. G. Kachkaeva totesi , "konvergenssin" käsite siirrettiin joukkoviestinnän tieteisiin [2, s. 60]. Erityisesti Kachkaeva toteaa, että tärkeimmät erot konvergentin journalismin ja perinteisen journalismin välillä ovat "uuden lähestymistavoissa sisältöön, toimitusten muodostamisessa ja roolien jaossa sekä Internet-teknologioihin perustuvien työkalujen käytössä" [2, s. . 60] Nykymedian työn analyysi osoittaa, että laajentaakseen toimintaansa ja edistääkseen tehokkaammin palvelujaan mediamarkkinoilla, usein monet tunnetut toimitukset menevät laajentamaan tuotantotyyppejä - esim. mainontatuotteita tai julkaisutoimintaa, esimerkki on - " Komsomolskaja pravda ", julkaisun sähköisen version luominen jne., Tämä puolestaan antaa meille mahdollisuuden puhua "konvergenssista" harppauksesta tietosfäärissä. Median lähentymisprosessissa Internetistä tulee pääasiallinen tiedonvälitysalusta, vaikka sen julkaiseminen paperimuodossa (sanomalehdet, aikakauslehdet) sekä radio- ja televisiolähetykset ovat edelleen voimassa, mutta laajuudeltaan Internet pystyy yhdistävät kaiken ja tarjoavat enemmän mahdollisuuksia sekä kuluttajille että mediapoikaille itselleen. Tietokapitalismin arvovaltaisen teorian kirjoittaja M. Castells selittää käsitteiden "median konvergenssi", "konvergentti joukkoviestintä" epäselvyys, hänen mielestään tämä johtuu siitä, että "mediavallankumous tapahtuu ennen kuin silmämme ja aiemmin erilaisten lehdistön, radion, television yhdistäminen etenee eri tavoin" [1, s. 157]. M. Castellsin mukaan media-alan konvergenssin ymmärtämisen tulisi syntyä suoraan itse media-alalla tapahtuvien prosessien ymmärtämisestä: sääntelyn purkaminen, yksityistäminen, monopolisaatio - voimakkaiden mediaryhmien luominen, jotka edustavat media-alan verkostoa. erilaisia medioita. Mitä suurempi tietoimperiumi on (esimerkiksi BBC -yhtiö ), sitä todennäköisemmin se käyttää erilaisia alustoja saman tietotuotteen luomiseen [5, s. 5]. Huolimatta toistuvista muutoksista modernissa mediateollisuudessa on jo vakiintuneita johtajia. Niistä voidaan mainita mediajättiläisten ilmeinen johtajuus - Disney ; Time Warner ; NBC ; kettu . Radioalan edelläkävijänä on tunnettu yritys Westinghouse . Ei ole vaikea nähdä, että mediamarkkinoiden johtajat ovat pysyneet samoina kuin menneisyydessä, 1900-luvulla. Edellä mainittujen yritysten taloudellinen johtajuus kuuluu perinteiseen oligopoliksi kutsuttuun markkinatyyppiin . Tässä yhteydessä voidaan todeta, että lähentyvien markkinoiden kehitystä edistää yksittäisten markkinatoimijoiden valta ja määräävä asema.
Konvergenssilla on erittäin merkittävä rooli paitsi media-alalla, myös tärkeä rooli kontekstissa, vaikutuksissa tieteeseen, yhteiskuntaan ja politiikkaan. Konvergenssilla on tärkeä rooli ja se tuo merkittävimmät muutokset media-alan taloudessa nykyisin tapahtuviin makrotaloudellisten tekijöiden vauhdittamiin prosesseihin. Eri kirjoittajien näkemykset poliittisista ja taloudellisista tekijöistä eroavat huomattavasti, mutta yhdestä asiasta he ovat yhtä mieltä, että uusimmilla teknologioilla ja tieteen kehityksellä on merkittävä vaikutus talouden kehitykseen ja media-alan lähentymiseen. Tieteellisen ja teknologisen prosessin kehittyminen stimuloi mediatalouden kehitystä ja muutosta. Mediataloustieteilijät, arvioivat teknologisen lähentymisen seurauksia modernille medialle, esittivät teesin mediatalouden lähes täydellisestä uudelleenjärjestelystä, mikä kumoaa viime vuosikymmeninä vallinneet teoriat [1, s. 159].
1900-luvun media-alan megafuusioiden johtajia olivat tunnetut mediajättiläiset: Time Warner , Viacom , Disney , jotka päättivät keskittyä perinteisiin, jo vakiintuneisiin alueisiin vuosia. Financial Times -lehden haastattelussa Disneyn johtaja M. Eisner sanoi, että Disney ei ole enää kiinnostunut uusien radio- tai televisiokanavien hankinnasta, vaan aikoo muuttaa strategiaansa mediamarkkinoiden valloittamiseen ja luo divisioonaa, jotka vastuussa yrityksen Internet- ja verkkokaupan toiminnan kehittämisestä. Suosituissa mediakonserneissa luodaan uusia markkinamalleja vastakohtana aiemmin suosittulle tuotannon monipuolistamisprosessille, joka ottamalla varoja ja hajauttaa resursseja heikensi yhtiön kykyjä lähentymisolosuhteissa. Lähentyminen edellyttää media-alan joustavuutta strategialtaan ja vakaata markkina-asemaa. Yhä useammat länsimaiset tutkijat ovat taipuvaisia ajattelemaan, että lähentyminen johtaa markkinasegmenttien uudelleenjakoon [1, s. 164]. Perinteisten toimialojen, jotka toistavat edelleen olemassa olevaa mediajakoa - sanomalehdet, lähetystoiminta, kaapeli - tilalle syntyy uusia - kodinkoneiden ja teknisten laitteiden valmistus, mielekkäiden tuotteiden luominen ja jakelukanavien ylläpito.
Lähentyminen on tehnyt omia muutoksia paitsi talouteen, myös johtanut vakaviin muutoksiin useimpien maailman maiden poliittisessa järjestelmässä. Nykyään media-alalla aktiivisesti tapahtuva konvergenssi on tehnyt merkittäviä muutoksia paitsi mediateknologioiden alalla ja johtanut huomattaviin muutoksiin mediamarkkinoilla, vaan toiminut myös tuntuvana sysäyksenä muuttaa poliitikkojen näkemyksiä prosessista. meneillään olevista muutoksista. Lähentyminen maailmanpolitiikkaan vaikuttamisen yhteydessä on vaikuttanut uusien lakien syntymiseen, joiden tarkoituksena on vapauttaa tietoliikennemarkkinoita ja nostaa kilpailukykyä. Lainsäädäntöpolitiikan tavoitteena on heikentää mediajättien aiempaa monopolia globaaleilla mediamarkkinoilla ja mahdollistaa pienyritysten valtaaminen näillä markkinoilla, alentaa tariffeja ja tehdä tieto- ja viestintäpalveluista entistä helpommin saavutettavissa suurelle väestölle.
Lähentyminen on tähän asti ollut maailman johtavien kehittyneiden maiden, ensisijaisesti Yhdysvaltojen ja Euroopan unionin jäsenmaiden, politiikan keskiössä. Globaalilla poliittisella tasolla hyväksytään vaikutusvaltaista lähentymislainsäädäntöä, joista tunnetuimmat ovat televiestintälaki (USA, 1996) ja EU:n joulukuussa 1997 hyväksymä konvergenssivihreä kirja - näillä korkean profiilin politiikan asiakirjoilla on tarkoitus lähentymisprosessin tukeminen ja edistäminen poliittisella tasolla. Näillä asiakirjoilla pyritään käsittelemään taajuusrajoituksia, joita sähköisten tiedotusvälineiden täytyi käsitellä. Konvergenssi puolestaan eliminoi tämän ongelman, tämä johtuu siitä, että nykyaikainen tieto- ja viestintäympäristö ei tarvitse taajuuksien allokointia. Nykyaikaisten tietoliikennemediajärjestelmien käyttövapaudesta on tulossa maailmanvaltioiden uuden politiikan kohdekomponentti. Lisäksi konvergenssin myötä mediamarkkinoiden "osallistujien" määrä lisääntyy - tarjoajien, verkko-operaattoreiden, sisällöntuottajien ja tämän sisällön kuluttajien itsensä, joiden aktiivinen rooli määrää heidän erityisasemansa.
Mediateollisuuden lähentymisprosessi avaa uusia lupaavia ja aiemmin tuntemattomia tiloja, mutta samalla sillä on myös negatiivisia seurauksia. Lähentyminen vaatii jatkuvaa valtion viranomaisten tukea, elinkeinorakenteiden innovatiivisuutta, muuten lähentymisen kehitys vaikeutuu suuresti.
Juuri multimediasisällön luomiseen, logistiikkaan ja integrointiin tarkoitetut mediatekniikat muodostavat tällä hetkellä perustan joukkoviestinnän eri alojen (journalismi, mainonta ja PR) kehittämisstrategioiden muodostamiselle. Ja tässä syntyy useita ongelmia: yleisön tilan muuttamisesta median kulutuksen prosessissa siirtymiseen media-ammattilaisten ammatillisen koulutuksen uudelle tasolle. Lähentymisprosessin vaikutuksesta siirtyy monomedialähetysalustojen ja mediatuotteiden käytöstä multimediatuotteisiin ja mikä tärkeintä monikäyttöisiin digitaalisiin mediaportaaleihin. Kuluttajalle tarkoitetut mediayritykset kehittävät "ei vain valmiita mediatuotteita, vaan myös parametreja monisuuntaisten viestintäketjujen valitsemiseksi luoden samalla vuorovaikutteisen multimediaympäristön tuottajalle ja kuluttajalle" [3, s. 203].
Siten nykyaikainen tietoympäristö on herättänyt henkiin "uuden tyyppisen viestinnän, jonka toteuttamismekanismina on viestintäkäytäntöjen yhdistämisen polkua seuraava lehdistö, joka ei välttele vuorovaikutusta mainonnan ja PR:n kanssa" [7, s. 170]. Viestintäkäytäntöjen yhdistämisen ja PR-materiaalin saatavuuden ansiosta yhtiön johto tiedottaa henkilöstölle uutisista, suunnitelmista sekä solmii yhteyksiä mahdollisiin asiakkaisiin, sijoittajiin ja kumppaneihin.