Lopullinen ostaja on henkilö, joka ostaa tavaroita , palveluita ja kattaa siten erityiset (ei-ammattimaiset) tarpeensa taloudellisista mahdollisuuksistaan riippuen. Käsitettä voidaan käyttää vähittäiskaupassa kohdeyleisön käsitteenä. Se on keskeinen indikaattori vähittäiskaupan konseptien muodostuksessa.