Joukkoviestintä

Joukkoviestintä ( eng.  mass communication ) on prosessi, jossa tuotetaan ja toistetaan massatietoisuuteen suunniteltuja viestejä joukkoviestinnän ( MSK ) avulla ja välitetään asianmukaisin teknisin keinoin - aikakauslehdet , radio, televisio ja muut sähköisen viestinnän välineet.

Joukkomediat ovat työkaluja kaikenlaisen tiedon tuottamiseen, tallentamiseen ja levittämiseen, ja ne on suunniteltu massahavainnointiin.

Joukkoviestintä on olennainen osa modernia yhteiskuntaa sen talouden, politiikan ja kulttuurin kanssa. Joukkoviestinnässä vallankumouksellinen merkitys on Internetin ilmaantuminen palauteominaisuuksineen ja sen lisääntyvä vaikutus ihmisen elämän tuotantoon, yhteiskuntapoliittisiin, kulttuurisiin ja ideologisiin alueisiin. Joukkoviestintä ei liity pelkästään suoraan kaikkiin näihin prosesseihin, vaan myös esiintyy tässä yhteydessä yhtenä tärkeimmistä globaaleista ongelmista, jonka ratkaisusta riippuu koko ihmissivilisaation kehitys.

Käsitteen historia

Käsite "joukkoviestintä" (jossa viestinnällä tarkoitetaan viestintää ja viestintää ) ilmestyi 1920-luvulla Yhdysvalloissa heijastuksena pääasiassa lehdistön , ensisijaisesti sanoma- ja aikakauslehtien, kokemuksesta , joka toimii markkinakilpailussa periaatteen mukaisesti. "Asiakas on aina oikeassa" , joka muotoiltiin uudelleen "Anna mitä yleisö haluaa" -säännöksi.

Näissä olosuhteissa sanoma- ja aikakauslehtien kustantajien täytyi nopeasti ja tarkasti tietää yleisönsä mieltymykset, mikä sai heidät ymmärtämään julkaisunsa joukkoviestinnän välineenä, toisin sanoen keinona vaikuttaa joukkoihin, tiettynä joukkona ihmiset, jotka olivat pääsääntöisesti suoraan, eivät ole sukulaisia ​​keskenään, mutta samalla heillä oli yhteisiä etuja, jotka saivat heidät turvautumaan aikakauslehdistön apuun. Myös elokuva ja radio ja myöhemmin televisio ja muut massatietoisuuteen vaikuttavat elektroniset viestintävälineet alettiin ymmärtää joukkomediana.

Venäjän valtakunnassa

Venäjän valtakunnassa 1900-luvun alun suosituin aikakauslehti, joka oli tarkoitettu valtakunnan kaikille luokille, oli nimeltään " Niva ". Merkittävä osa kustakin numerosta sisälsi mainoksia. Merkittävä esimerkki hallitsevan eliitin tilaamasta tiedon levittämisestä oli vuoden 1812 isänmaallisen sodan 100-vuotisjuhla - vuoden 1912 vuotuinen arkistointi kuvaa tätä täysin. [yksi]

Neuvostoliitossa

Neuvostoliitossa tutkijat ottivat käyttöön käsitteet " massaviestintä " ja vastaavasti "massaviestintämedia" 1960-luvulla.

Käsite " joukkomedia " on jälkipaperi ranskalaisesta termistä "moyens d'information de masse". 1970 - luvulta lähtien sitä alettiin tuoda venäjän kieleen NKP : n keskuskomitean propaganda - ja agitaatioosasto Moskovan valtionyliopiston journalismin tiedekunnan muistion perusteella .

Siihen mennessä Ranska oli siirtynyt termiin "média de masse", eli englanninkielisen "massamedian" käännökseen (lyhenne "media of mass communication", eli "massaviestintä"), luopuen "massasta" media" käsitteenä liian suppea, sillä joukkoviestinnän vaikutus esitetään siinä pääosin yksisuuntaisena prosessina (viestinnästä massayleisöön), mikä vähättelee palautteen merkitystä.

Siten venäjäksi innovaationa esiintyneestä oli tuolloin tullut ranskan anakronismi .

NLKP:n keskuskomitealle tehdyn muistion kirjoittaja (tai kirjoittajat) ei ilmeisesti tiennyt, että termi "média de masse" ( joukkotiedotusvälineet ) Ranskassa oli käytännössä jäänyt käyttämättä ja näin ollen he tiedottivat väärin korkeammalle viranomaiselle. . Tämän seurauksena käsitteitä "joukkoviestintä" ja "joukkomedia" alettiin pakottaa pois venäjän kielestä käsitteen "joukkomedia (media)" hyväksi sen konservatiivisella ja suojaavalla sisällöllä. Siten on muodostunut tilanne, jossa monille ihmisille (mukaan lukien toimittajille) ja varsinkin nuoremmille sukupolville nimitys "media" on tullut itsestään selväksi ja käsitteistä "joukkoviestintä" ja "joukkomedia" on tullut eräänlaisia. terminologisesta esteestä.

Jos kysyt, missä "median" käsitettä käytetään nykyään, vastaus on: "Venäjän federaatiossa ja maissa, jotka eivät vielä ole voineet ymmärtää viestintämediaa "tietomediana", eristämällä ne täydellisestä ymmärryksestä sähköisen infoviestintäympäristön vaikutus nopeasti kasvavilla resursseilla välittömän palautteen kanssa." Näin ollen "median" käsitteen käytön poistaminen näissä maissa on yhä tarpeellisempaa, jotta voidaan varmistaa niiden merkitys koko modernin maailman kehitykselle.

Joukkoviestinnän käsityksen ominaisuudet

Joukkoviestinnän käsitystä analysoitaessa tulee pitää mielessä seuraavat asiat:

• Joukkoviestinnän osallistujien erityiset kiinnostuksen kohteet, mukaan lukien massayleisön edut ja se, miten ne ilmaistaan ​​sen mielessä olosuhteiden ja elämäntapojen muutosten yhteydessä.
• Joukkoviestinnän osallistujien arvojen muodostuminen.
• Identifiointi joukkoviestinnän osallistujien emotionaalisena ja semanttisena tunnistamisena tiettyjen sosiaalisen kehityksen suuntausten kanssa.
• Joukkomedian vakuuttava vaikutus yleisöön.
• Massatietoisuuden muodostuminen joukkoviestinnän keinoin asetettujen installaatioiden kautta.
• Jäljittely- ja leviämisilmiöiden toteuttaminen joukkoviestinnän avulla.
• Joukkoviestinnän vaikutus havaintoon ja ajatteluun ryhmissä, myös yritysympäristössä.

Yksi joukkoviestinnän tärkeimmistä sosiopsykologisista piirteistä on sen kyky muodostaa yleistä mielipidettä .

Nykyaikaisissa ihmiselämän olosuhteissa, joiden optimointi edellyttää tiedonsaanti- ja viestintäoikeuden käyttämistä, joukkoviestinnän mahdollisuudet voidaan toteuttaa tehokkaimmin ottaen huomioon sen vaikutuksen sosiopsykologiset ominaisuudet.

Joukkoviestinnän vaikutusten monimuotoisuus sisältää tiedon siirron lähteestä (viestintä) useimmiten suoraan riippumattomille vastaanottajille. Samalla palautetta annetaan tavalla tai toisella, kun esimerkiksi katsojat soittavat televisiostudioon ilmaistakseen suhtautumistaan ​​televisio-ohjelman osallistujien asemaan.

Vastaanottajista , joilla on passiivinen rooli tiedon vastaanottamisessa, tulee itse kommunikoijia levitessään vastaanottamaansa tietoa kiinnostuksen kohteidensa, jäljitelmien, muodin jne. ohjaamana.

Lännessä joukkoviestintää (mukaan lukien jokapäiväisen joukkoviestinnän kokemuksen muodostuminen ja sen vaikutuksen sosiopsykologiset näkökohdat ihmiseen ja yhteiskuntaan huomioon ottaminen) on tutkittu 1800-luvun lopusta lähtien.

Joukkoviestinnän tutkimus

Joukkoviestintä tutkimuksen osana tutkii joukkoviestinnän vaikutusten kokonaisuutta joukkoviestinnän yleisöön , yksilöön ja yhteiskuntaan , mukaan lukien tämän vaikutuksen sosiopsykologiset näkökohdat.

Joukkoviestinnän ymmärtäminen edellyttää laajan yhteiskunnallisen kehityksen kysymyskokonaisuuden tutkimista, mikä määrää joukkoviestinnän tutkimuksen monitieteisyyden .

Joukkoviestinnän teorian perusta on itse "joukkoviestinnän" käsite, mutta tämä käsite ei rajoitu tähän määritelmään ( viestintä ja viestintä ) ja sitä tulkitaan laajemmin suhteessa yhteiskunnallisen kehityksen tarpeisiin, mukaan lukien ottaa huomioon julkisen elämän demokratisoitumisen .

Joukkoviestinnän teorian järjestelmää muodostava käsite oli "julkisuuden" käsite, joka esiteltiin G. Tardan, C. Cooleyn, W. Lippmannin teoksissa ( ja myöhemmin G. Bloomer ja G. Lasswell kehittivät) joukkoviestimien ilmestymisen aikakautta. He ymmärsivät yleisön joukkona ihmisiä, jotka, toisin kuin massat, ovat riittävän tietoisia kiinnostuksestaan, ovat aktiivisesti mukana niiden toteuttamisprosessissa ja vastaavasti heillä on oma julkisesti ilmaistu mielipiteensä (joka puolestaan ​​asettaa toimia julkisen täytäntöönpanomuodon yhteydessä valtion viranomainen).

Huomattavan kiinnostavia ovat tutkimukset, jotka koskevat yleistä käsitystä sellaisten kollektiivisten edustustojen muodostumisesta, jotka edistävät ihmisten integroitumista joukkoyleisön jäseniksi vahvistamalla heidän solidaarisuuttaan toisiaan kohtaan. Samalla nykyaikainen tieteellinen tutkimus paljastaa myös kasvavat hajoamisprosessit, jotka ovat tyypillisiä massatietoisuudelle globalisaation kontekstissa .

Erityisenä tutkimuksen osa- alueena viestintävälineekologia , jolla on muun muassa muotoa muodostava vaikutus, on tulossa yhä tärkeämmäksi.

Katso myös

• Joukkomedia
• Massakulttuuria
• mediatiede

Muistiinpanot

1. ↑ Rychkov S. Yu. "Niva". Isoäidin arkistointi - virtuaalinen museo // VUODEN 1812 PATRIOTIC WAR OF LÄHTEET. MONUMENTIT. ONGELMAT. Borodino, 04-06 syyskuu 2017. XXI kansainvälisen tieteellisen konferenssin aineisto. Comp. I. V. Korneev. 2018 - Kustantaja: Liittovaltion talousarvion kulttuurilaitos "State Borodino Military Historical Museum-Reserve". s. 38-53. [yksi]

Kirjallisuus

• A. V. Konstantinov . Joukkoviestintä // Suuri venäläinen tietosanakirja
• Zyablyuk N. G. Hallitun tiedon teollisuus ("Public Relations" on propagandajärjestelmä suuryrityksille Yhdysvalloissa.) - M .: Moskovan valtionyliopiston kustantamo, 1971.
• Korotkov A. V. , Kristalny B. V., Kurnosov I. N. Venäjän federaation valtion politiikka tietoyhteiskunnan kehittämisen alalla. M.: "Juna", 2007.
• Mills Ch. R.  Mies keskellä on suunnittelija (kääntäjä V. Terin) // DI USSR, 1969, nro 9.
• Pocheptsov GG 1900-luvun viestintäteknologiat. Refl-kirja, Wakler. 1999
• Puheviestintä verkkorakenteissa: globaalin ja paikallisen välillä: la. tieteellinen Proceedings / RAS INION. Humanitaarinen keskus. tieteellinen tieto. tutkimusta kielitieteen laitos; resp. toim. V. V. Potapov , E. A. Kazak. – M.: INION RAN, 2022. – 280 s. — (Ser.: Kielitieteen teoria ja historia). — ISBN 978-5-248-01015-8
• Terin V.P.  Sosiologia ja mainonta. // DI USSR, 1968, nro 6
• Terin V.P.  Joukkoviestintä ja sosiologinen tutkimus Yhdysvalloissa. // Filosofian kysymyksiä , 1970, nro 12
• Terin V.P. Joukkoviestinnän  teorian tutkimuksen pääsuunnat. // Sosiologinen tutkimus , 1997, nro 11.
• Terin V.P.  Joukkoviestintä: tutkimus lännen kokemuksista (toinen painos, tarkistettu ja täydennetty), M., 2000.
• Harris R. Joukkoviestinnän psykologia. M.: " OLMA-PRESS " 2002.
• Sharkov F. I. Kommunikologia: viestintäkonsultointi. Opastus. - M .: Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co", 2010. - 408 s. - ISBN 978-5-394-00777-4
• Sharkov F.I. Kommunikologia: joukkoviestinnän sosiologia. Opastus. - M .: Kustannus- ja kauppayhtiö " Dashkov ja K °", 2010. - 320 s . - M .: Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co", 2010. - 768 s. - ISBN 978-5-394-00101-7

Muilla kielillä

• Gavrov S. Hybridisodat: poliittisen tietoisuuden arkanisaatio ja median involuutio // Russian journal of communication. Tom 9, nro 2, 2017. PP: 207-210. [2] ISSN: 1940-9419 eISSN: 1940-9427
• Hartley, J.: "Mass communication", kirjassa O'Sullivan; Fiske (toim.): Key Concept in Communication and Cultural Studies ( Routledge , 1997).
• Mackay, H.; O'Sullivan T.: Media Reader: Continuity and Transformation ( Sage , 1999).
• McQuail, D.: McQuail's Mass Communication Theory (viides painos) ( Sage , 2005).
• Thompson, John B .: Media ja nykyaika , Polity, 1995.
• C. Wright Mills The Mass Society, Chapter in the Power Elite , Oxford Press, 1956

Sanakirjat ja tietosanakirjat	iso kiinalainen iso kiinalainen Hienoa norjalaista Iso venäläinen Universalis
Bibliografisissa luetteloissa	GND : 4037875-5 NDL : 00567517 NKC : ph115235