PESO -malli on integroidun markkinointiviestinnän strateginen suunnittelumalli , joka koostuu yhtenäisen viestintästrategian kehittämisestä neljälle kanavalle: Maksulliset (maksulliset julkaisut); Ansaittu (ansaitut kanavat); Jaettu (sosiaalinen media); Omistaa (oma kanavat).
Mallin avulla voit lähestyä viestintästrategian kehittämistä kokonaisvaltaisesti [1] .
Tuolloin nimeämätön malli on ollut viestintätoimisto Arment Dietrichin käytössä vuodesta 2009 lähtien. Malli sai nimensä vasta vuonna 2013, kun Gino Wickman kirjassaan " Traction: Get a Grip on Your Business " nimesi sen lyhenteellä PESO. Myös vuonna 2014 Gini Dietrich, Spin Sucks -blogin perustaja ja Arment Dietrich -toimiston johtaja, esitteli PESO-mallin kirjassa Spin Sucks: Communication and Reputation Management in the Digital Age.
Maksullisia kanavia ovat mm.
Ansaitut kanavat - tämä tarkoittaa, että sinun on "ansaittava" maininnat julkaisemalla tiedotusvälineissä hyvin valmisteltuja korkean profiilin uutiskatsauksia. Tällaisia julkaisuja sijoitetaan mediaan ja bloggaajiin ilmaiseksi, mutta niiden valmistelu vaatii enemmän aikaa ja vaivaa. Tällaiset sijoittelut herättävät yleisössä enemmän luottamusta ja näyttävät luonnollisemmalta.
Sosiaaliset tai yleiset kanavat ovat kaikki sisältöä brändin virallisilla sivuilla sosiaalisissa verkostoissa ja yritysblogeissa ulkopuolisilla resursseilla.
Esimerkiksi:
Omat kanavat ovat täysin brändiohjattuja viestintäalustoja ja -sisältöjä.
Esimerkiksi:
Ensimmäinen asia on määrittää kohdeyleisö ja jakaa se ryhmiin (iän, kiinnostuksen kohteiden mukaan, mitä sosiaalisia verkostoja he pitävät). Valitse seuraavaksi kohdeyleisön lukemia julkaisuja, valmistele mielenkiintoista sisältöä. Kun olet laatinut uutiskatsauksen tiedotusvälineissä, sinun on jaettava linkkejä sosiaalisiin verkostoihin ja asetettava kohdennettua mainontaa kohdeyleisölle.