Verkkotavaramerkki , private label tai private label ( englanniksi private label ) on vähittäiskauppaketjun ( supermarket , hypermarket ) omistama tavaramerkki .
Luomalla omia merkkejä, yritys saa paremman hallinnan tuotannon, tuotteiden laadun, hinnoittelun ja jakelun suhteen.
Kauppojen omien merkkien tuotteet ovat jopa 30 % halvempia kuin analogiset [1] . Alhaiset mainos- ja markkinointikustannukset , jotka johtuvat riittävästä tuotepromootiosta myyntipisteessä, alentavat merkittävästi tavaroiden kustannuksia . Tästä johtuen omien merkkien tuotteiden alhaisempi hinta verrattuna muiden merkkien vastaaviin tuotteisiin.
Useimmissa tapauksissa itsenäisten tehtaiden kapasiteettia käytetään ketjujen tuotemerkkien alaisen tavaran valmistukseen. Harvinaisissa tapauksissa tavarat valmistetaan omien merkkien omistamissa tiloissa. [2]
Yksityiset merkit luodaan tietyn kauppaketjun asiakassegmentille, ja yleisön tuntemuksen ansiosta yritys vastaa joustavammin kuluttajien tarpeisiin.
2000-luvun puolivälistä lähtien omien merkkien osuus maailmanmarkkinoilla oli kasvussa, tutkimusyhtiö ACNielsen analysoituaan 80 asemaa 14 kaupan alalla 38 markkinalla ympäri maailmaa päätteli, että 17 % kaikesta myynnistä vuonna 2005 oli myyntiä . omien merkkien tuotteiden tavaramerkit. Vuonna 2003 sama luku oli 15 %. Omien merkkien valmistajien osuus vuonna 2007 oli 5 %, omien merkkien keskimääräinen osuus maailmanmarkkinoilla oli 17 %, mutta joissain maissa se on paljon korkeampi.
Euroopassa jakeluverkoilla on oikeus myydä tavaroita, joissa valmistajan yrityksen nimenä ja osoitteena on ilmoitettu vain jakeluverkoston tiedot.
Venäjällä ja Ukrainassa kuluttajansuojalakien normien mukaan pakkauksessa on oltava nimi, osoite ja yhteydenottotavat tavaroiden todelliseen valmistajaan riippumatta tavaramerkistä, jolla tavarat myydään.
Yksi vähittäiskaupan kehittämisen suunnasta on omien korkealuokkaisten tuotemerkkien luominen.
Luomalla omia huippubrändejä vähittäiskauppaketjut erottavat tuotteensa laadullisesti ja asettavat sen vastakkain valmistajan tuotemerkin alla.
Esimerkiksi Tescolla on tuotevalikoima Tesco Finest, kanadalaisella vähittäiskauppaketjulla Loblaws (1050 myymälää) President's Choice.
Usein korkealuokkaisia vähittäiskaupan merkkejä, erityisesti tuoreelintarvikkeiden kategoriassa, myydään korkeammalla hinnalla kuin perinteisiä merkkejä lyhyempien logististen syklien vuoksi [3] .