Uudelleenmääritellä | |
---|---|
Tyyppi | yksityisyritys |
Pohja | 2007 |
Entiset nimet | Katso mediaa (2007-2019) |
Perustajat |
|
Sijainti | Venäjä , Moskova |
Ala | julkaisu , mainonta |
Työntekijöiden määrä | 110 (2017) [1] |
Verkkosivusto | määritellä uudelleen.perhe |
Redefine ( Look At Media in 2007-2019 ) on venäläinen mediayhtiö, joka yhdistää The Village- , Wonderzine-, Spletnik.ru-julkaisut, luovan toimiston, markkinointitoimiston ja verkkopalvelut. Se muodostettiin katumuotia (myöhemmin - luovista toimialoista) käsittelevän blogin (jäljempänä julkaisut) pohjalta Look At Me . Holding operoi vuosien ajan venäjänkielistä yrittäjyyttä käsittelevää julkaisua ja englanninkielistä New Yorkia käsittelevää kaupunkijulkaisua Hopes & Fears -brändin alla sekä miesten lehtiä Furfur.
Look At Median tulevat perustajat Aleksei Ametov ja Vasily Esmanov tapasivat " Clever and Clever Girls " -ohjelmassa ja opiskelivat yhdessä MGIMOssa . Esmanov onnistui työskentelemään RIA Novostissa ja kiiltävissä julkaisuissa, Ametov - sanomalehdissä Gazeta , Russian Newsweek ja Forbes , mutta menetti kiinnostuksensa perinteiseen mediaan Paul Khlebnikovin murhan jälkeen . Vuonna 2006 Esmanov kutsui Ametovin kehittämään katumuotiblogin, Look At Me . Ametov tapasi kolmannen perustajan Ekaterina Bazilevskajan, Oxygen-mainostoimiston johtajan web-suunnittelun aikana . Hän auttoi mainosmyynnissä ja siirtyi pian täysin mukaan projektiin. Neljäs ja viides yhteistyökumppani olivat Anton Gladkoborodov ja Kirill Ten Nimbler-verkkostudiosta, jotka ottivat vastuulleen projektin teknisen puolen. Perustajat investoivat kukin 5000 dollaria julkaisun lanseeraukseen. Syksyllä 2007 Look At Me lanseerattiin uudelleen lehtinä, jossa on sosiaalisen median ominaisuuksia [1] .
Pikkuhiljaa Look At Me sai toimituskunnan. Vuoden 2008 kriisin aikana Look At Me pystyi kasvamaan houkuttelemalla toimittajia muista julkaisuista. Gladkoborodov ja Ten erosivat muiden perustajien kanssa projektin kehittämisestä. Tämän jälkeen yritys alkoi laajentua: epäonnistuneen yrityksen ostaa Bolshoy Gorod -lehti Afishalta, muodostettu holding julkaisi oman kaupunkisanomalehden The Village , joka kirjoitti Moskovasta "mikä sen pitäisi olla". Laukaisu sai alkunsa Moskovan metrossa maaliskuussa 2010 tapahtuneesta tragediasta : sen kattamiseksi The Village isännöi yhtä ensimmäisistä verkkolähetyksistä venäläisessä mediassa, jossa yhdistettiin tietoa eri lähteistä. Look At Media lanseerasi vuonna 2012 miesten lehden Furfur ja verkkoyrittäjälehden Hopes&Fears, jota johtaa Nikolai Kononov , ja vuonna 2013 lanseerattiin naistenlehti Wonderzine. Kaikki tilan julkaisut oli suunnattu nuorelle, enintään 35-vuotiaalle yleisölle. Yrityksen kunkin julkaisun kustannusarvio oli 10-15 miljoonaa ruplaa vuodessa [1] .
Vuonna 2014 Look At Medialla alkoi olla ongelmia mainossopimusten kanssa, jotka koettelivat Hopes & Fearsia, Furfuria ja Wonderzinea erityisen voimakkaasti. Holding aikoi yhdistää Look At Me, Hopes & Fears ja The Village yhdeksi julkaisuksi, mutta rajoittui yhdistetyn toimituksen muodostamiseen. Pian osa toimittajista lähti yrityksestä: Kononov ja tiimi lähti käynnistämään uudelleen Sekret Firmy, Look At Me -päätoimittaja Daniil Trabun muutti Afishaan. Yritys joutui taloudellisiin vaikeuksiin, viivästytti freelancereiden palkkoja ja palkkioita, joista osa toi konfliktin julkiseen tasoon. Huhtikuussa 2015 veroviranomaiset vaativat Look At Median konkurssiin vero- ja vakuutusvelkojen vuoksi, jotka yhtiö pystyi maksamaan lainavaroilla. Helmikuussa 2015 Look At Media saavutti ulkomaisen yleisön lanseeraamalla American Hopes & Fearsin, mutta kärsi tappiota valuuttaeroista ja lopetti projektin tammikuussa 2016. Esmanov pettyi mediaprojekteihinsa ja jätti yrityksen säilyttäen osuuden yrityksestä [1] .
Vuonna 2014 mainostulojen laskun keskellä Look At Media irrotti kehitysosastonsa erilliseksi sisältötyökaluihin keskittyneeksi yritykseksi. Grid luotiin, myöhemmin nimettiin Setka. Hanke herätti huomiota American Hopes & Fearsin julkaisun aikana ja kiinnostuneita amerikkalaisen median edustajia. Vuonna 2015 Setkasta tuli erillinen yhtiö, syksyllä 2016 se rekisteröitiin Delawaren osavaltioon . Kesällä 2017 projekti pääsi Friends of eBayn liiketoimintakiihdyttimeen nimellä AdTec. Setka antoi mahdollisuuden monipuolistaa tulonlähteitä ja tasoittaa taloudellista tilannetta. Vuonna 2015 Polina Deripaska, joka tuntee Look At Median perustajat, tarjoutui sijoittamaan omistukseen. Tammikuussa 2016 hänen Forward Media Groupinsa osti osuuden LAM Publishingista, joka julkaisee Wonderzine and The Villagen ja omistaa Furfur- ja Look At Me -lisenssit. Syyskuussa 2017 Look At Median oma media ja Deripaskan omistama Spletnik.ru yhdistettiin Look At Media -brändeiksi [1] .
Kesäkuussa 2019 Look At Media brändi uudelleen ja sai nimen Redefine, kaikki projektit siirrettiin yhden juridisen yksikön hallintaan. Uudella nimellä yritys aloitti julkaisutoiminnan lisäksi tapahtumamarkkinoinnin, konsultoinnin, tutkimuksen jne. [2] Vuoden 2020 alussa Redefinessa aloitti toimintansa tapahtumamarkkinoinnin laboratorio Event Lab. rakenne, ja huhtikuusta alkaen luova toimisto Redefine Creative [3] .
Aluksi Look At Median pääasiallinen tulonlähde oli bannerimainonta. Vuodesta 2008 lähtien yritys on käynnistänyt mainonnan erikoisprojekteja sivustoillaan, vuodesta 2010 lähtien - natiivimainontaa. Vuonna 2017 erikoisprojektit toivat noin 50 % tilan liikevaihdosta.
Erikoisprojektit ovat ansainneet useita mainospalkintoja: pronssileijonan Cannesin elokuvajuhlilla Maailman luonnonrahaston "Protect the Siperian Tiger" -kampanjasta vuonna 2011 (yhdessä Leo Burnettin kanssa) ja kultaleijonan Parking Douche -mobiilisovelluksesta. vuonna 2012 [1] [8] [ 3] , D&AD [15] , Golden Drum [16] , Epica [17] jne. [18] .
Venäjän viestintätoimistojen liiton konsolidoidussa luokituksessa vuosille 2008-2012 yritys sijoittui 7. sijalle [19] .
Uudelleenmääritellä | |
---|---|