| Johnsonin vauva | |
|---|---|
| Ala | kosmetiikka |
| Nykyinen omistaja | Johnson & Johnson |
| Alkuperämaa | USA |
| Päästä alkuun | 1893 |
| Rekisteröity | USA |
| Verkkosivusto | johnsonsbaby.ru |
| Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa | |
Johnson's Baby on amerikkalainen kosmetiikka- ja vauvanhoitobrändi, jonka omistaa Johnson & Johnson . Brändi syntyi vuonna 1893 Johnson's Baby Powderin kanssa .
Tuotevalikoimaan kuuluvat vauvan puuteri, shampoot , vartaloemulsio , hierontaöljy, kylpyvaahto ja kosteuspyyhkeet. Brändin kosmetiikka tunnetaan "erittäin puhtaana ja turvallisena" (ainakin vuodesta 1980) [1] .
Johnson's Baby -jauheen keksi tohtori Frederick Barnett Kilmer , Johnson & Johnsonin ensimmäinen tutkimusjohtaja [2] . Vuonna 1892 hän sai kirjeen lääkäriltä, joka kertoi potilaasta, joka kärsi ihoärsytyksestä lääkelaastarin käytön jälkeen . Kilmer ehdotti tuoksuvan italialaisen talkin käyttöä ongelman lievittämiseksi ja lähetti lääkärille laatikon talkkijauhetta [3] .
Vauvajauhe otettiin käyttöön tuotteena vuonna 1893 ja se tuli markkinoille vuonna 1894 [4] .
Ensimmäiset Johnson's Baby Powder -pakkaukset olivat keltaisia ja punaisia, ja niihin oli kirjoitettu sana "For Toilet and Nursery" [4] .
Robert Shook kirjoittaa, että terveyssiteet sisältyivät uuden äidin pakkiin, eikä niitä pidetty erillisenä tuotteena ennen kuin kuluttajat kysyivät yritykseltä siitä.
Vuonna 1893 talkkia laitettiin laatikoihin, jotka jaettiin kätilöille ja uusille äideille. Äidit pitivät siitä niin paljon, että yritys alkoi myydä sitä apteekeissa. Laatikoissa oli myös kaksitoista terveyssitettä. Ennen tätä tällaista tuotetta ei ollut mahdollista ostaa. Kun yritys (Johnson & Johnson) sai tuhansia kirjeitä naisilta, jotka halusivat tietää, mistä näitä tuotteita voi ostaa, yritys alkoi valmistaa terveyssiteitä - siitä tuli ensimmäinen terveyssiteiden valmistaja Yhdysvalloissa [5] .
Ensimmäinen vauva, joka ilmestyi Johnson's Baby -vauvajauheen etikettiin, oli Mary Lee Johnson Richards Johnson & Johnsonin perustajan Robert Wood Johnsonin tyttärentytär [6] [ 7] .
Johnson's Baby -jauheen tuoksu liittyy monille amerikkalaisille itse vauvan tuoksuun. Toronto Star -sanomalehden lainaaman Johnson's Babyn (Fred Tewell) mukaan vauvapuuterituoksuisista tuotteista on tullut standardi kosmetiikan lisäksi myös vaipoissa . Myös kaikissa lastentuotteissa Johnson's Baby on "jauhemainen" huomautus [8] .
Cream Johnson's Baby (1921)Cream Johnson's Baby ilmestyi vuonna 1921 [9] .
Lahjapaketti (1921)Margaret Gurowitzin, Johnson & Johnsonin yrityshistorioitsijan, mukaan yritys julkaisi vuonna 1921 ensimmäisen vauvalahjapakkauksensa, joka sisälsi pieniä pakkauksia vauvanjauhetta, vauvavoidetta ja vauvan saippuaa, ja se tehtiin pieneksi lahjaksi mukaasi. vierailla perheen luona vastasyntyneen kanssa” [4] .
Hierontaöljy (1938)Johnson's Baby -hierontaöljy ilmestyi vuonna 1938 [10] [11] . Johnson's Baby -hierontaöljyä on mainostettu voimakkaasti Yhdysvalloissa, esimerkiksi Life -lehdessä [12] ) vuodesta 1943 vauvajauheen lisäyksenä [13] .
Lotion Johnson's Baby (1942)Pullon värin vuoksi usein kutsuttu "vaaleanpunainen tuotemerkki" [14] , Johnson's Baby lotion otettiin käyttöön vuonna 1942 [8] [14] .
Johnson's Baby Shampoo (1953)Lasten shampoo "No more tears" ( No more tears ) ilmestyi vuonna 1953 [15] .
Noons ja Johnson kirjoittavat:
Vuonna 1953 Johnson & Johnson julkaisi No More Tears Shampoon. Keskittyminen tähän (kapeaan) käyttöön oli todellinen "läpimurto" saippuateollisuudessa, sillä yritys käytti amfoteerisia puhdistusaineita kuluttajakosmetiikan valmistukseen. Vaikka nämä aineet eivät olleetkaan yhtä tehokkaita kuin tavallinen saippua, ne ovat epätavallisen mietoja, mikä tekee niistä kirjaimellisesti "silmälle miellyttäviä" ja sopivat lasten herkän ihon hoitoon, joka ei kuulemma ole liian likainen. Uuden puhdistusainekategorian luominen tälle kapealle segmentille antoi Johnson & Johnsonille mahdollisuuden vangita luokan johtajuutta, joka sillä on edelleen yli 50 vuoden jälkeen. Kuusi kuukautta sen jälkeen, kun shampoo tuotiin markkinoille, Johnson & Johnson valloitti 75 prosenttia vauvan shampoomarkkinoista – yrityksen markkinaosuus oli sama kuin vuonna 1995 [16] .
Mielenkiintoista on, että iskulause "No more tears" rekisteröitiin tavaramerkiksi vasta vuonna 1959 [17] .
No More Tangles (1971)No More Tangles Shampoo , joka on nimetty suositun No More Tears shampoon mukaan, esiteltiin vuonna 1971 [18] .
Kosteuspyyhkeet (1980-luku)Johnson's Baby -kosteuspyyhkeet esiteltiin 1980-luvulla nimellä Baby Wash Cloths [19] .
Niitä kutsuttiin vauvapyyhkeiksi jo 1990-luvulla (pyyhkeet olivat olemassa jo vuonna 1990 [20] ). Vuonna 1994 niitä mainostettiin vaihtoehtona vedellä pesulle miedon, pH -neutraalin koostumuksen ansiosta, joka sisälsi puhdistusemulsiota [21] .
Aurinkosuoja (1991)Johnson's Baby -aurinkosuojavoide esiteltiin keväällä 1991 [22] .
Head toe Cleansing Foam (1997)Top-To-Toe -puhdistusvaahto ilmestyi vuonna 1997 [23] .
Bedtime shampoo ilmestyi vuonna 2000 [24] ja siitä tuli ensimmäinen Bedtime-sarjassa, joka koostuu 7 tuotteesta (uimavaahto, shampoo, kerma, vauvan vartalomaito, hierontaöljy, saippua, jauhe ), jotka sisältävät laventeli- ja kamomillauutteita [25] .
Johnson's Baby -kosmetiikan alkuajoista lähtien Johnson & Johnson on käyttänyt iskulausetta "Best for the Baby - Best for You ". Esimerkkejä tällaisesta mainonnasta oli jo vuonna 1913, jolloin ainoa saatavilla oleva tuote oli vauvanjauhe [26] .
1970-luvun puolivälissä [27] Johnson & Johnson alkoi markkinoida vauvojen tuotteita perheille edistämällä niin kutsuttua "perhekäyttöä " .
Tämä strategia on onnistunut. 1980-luvulle mennessä Johnson's Baby oli kasvattanut markkinaosuuttaan aikuisten luokassa sen käsityksen ansiosta, että "lasten tuotteet ovat herkempiä kuin aikuisille" [28] . Siten vuonna 1985 70 % Johnson's Baby -jauheesta Yhdysvalloissa söivät aikuiset [28] .
Johnson's Baby -tuotteita käytetään muuhunkin kuin vain vauvanhoitoon. Esimerkiksi Johnson's Baby -öljyä käytetään usein meikin poistamiseen ( New York Magazine kirjoittaa, että näin TV-juontaja Martha Stewart käyttää sitä [29] ). Myös strippaajat käyttävät usein vauvaöljyä saadakseen vartalon kiiltämään [30] . Lisäksi tällaista öljyä käytetään usein pornoteollisuudessa, ja joidenkin pornografisten videoiden ja elokuvien nimet on omistettu suoraan öljylle.
Joulukuussa 1985 kaksi lastenlääkäriä Yhdysvalloissa varoittivat potilaita, että vauvanjauheen käyttö ei ole turvallista terveydelle, koska se voi vahingossa hengitettyä. Johnson & Johnson vastasi antamalla virallisen lausunnon, jonka mukaan "tuote on oikein käytettynä turvallinen" [31] .
Helmikuussa 2013 englantilainen Journal of Obstetric, Gynecologic & Neonatal Nursing julkaisi Manchesterin yliopiston tutkijoiden tutkimuksen , joka osoitti, että lasten peseminen päästä varpaisiin vaahdolla on yhtä turvallista kuin vedellä peseminen [32] . Johnson & Johnson sponsoroi tätä tutkimusta, mutta se "suoritettiin tiukkojen, riippumattomien protokollien mukaan, mukaan lukien sokkotestaus ja vertailu vastaaviin tuotteisiin" [33] .
Tammikuussa 2014 Johnson & Johnson poisti kuluttajaryhmien painostuksesta [34] kaksi mahdollisesti haitallista kemikaalia ( formaldehydi ja 1,4-dioksaani ) yli 100 vauvantuotteesta kosmetiikasta.