Mainoslause

Mainoslause , iskulause - ytimekäs, helposti muistettava lause, joka ilmaisee mainosviestin olemuksen .

Käsitteen alkuperä

"Slogan" - termi, joka siirtyi venäjäksi englannista, jaettiin alun perin amerikkalaisten mainostajien kesken. Itse sana on kuitenkin hyvin ikivanha, peräisin gaelin kielestä (sluagh-ghairm), jossa se tarkoitti "sotahuutoa " . Nykyisessä merkityksessään sitä käytettiin ensimmäisen kerran vuonna 1880 .

Aikaisemmin venäjäksi sanan "iskulause" sijasta käytettiin sanaa "slogan" , joka tuli venäjän kieleen saksasta ( losung - "soita, itke").

Termeillä "slogan" ja "slogan" on tällä hetkellä eri merkitys.

Luokitus

Sloganit jaetaan niiden tavoitteleman tarkoituksen mukaan: imago ja hyödyke. Ensimmäiset ilmaisevat yrityksen, brändin, tuotteen tai palvelun filosofian merkityksen. Toiset tähtäävät nopeimpaan myynnin kasvuun, ja siksi ne vetoavat usein tuotteen ainutlaatuiseen myyntiehdotukseen. Imagoiskulauseissa on yleensä enemmän "vakavia intonaatioita" (jos brändifilosofia on "vakava"), kun taas tuotesloganeissa on usein kielipelin elementtejä, niitä voidaan riimittää ja niin edelleen.

Useammat ihmiset lukevat iskulauseita kuin itse mainostekstejä, joten niiden on kiinnitettävä kohdeyleisön huomio: sisältävät ainutlaatuisen myyntiehdotuksen , lupaavat etuja. Sloganin sisältämien tietojen lisäksi sen "sanallinen kuori" ei ole vähemmän tärkeä, iskulause tulee kirjoittaa siten, että se ei aiheuta hylkäämistä kohdeyleisön keskuudessa: helppolukuinen, omaperäinen, herättää uteliaisuutta.

Onnistuneet iskulauseet eivät ole vain helppoja muistaa ja niistä tulee osa kieliympäristöä, vaan ne myös muuttavat sitä aktiivisesti.

Sloganit jaetaan rakenteensa mukaan neljään tyyppiin:

  1. Liittyvät – Sisältää tuotteiden nimet. Tällainen iskulause on erottamaton nimestä. "On idea, on Ikea!" , "Pussisi ostaisi Whiskasin", "On hyvä, että on talo maalla" .
  2. Suora (ne ovat sukulaisten alatyyppejä) - niissä on henkilökohtainen vetovoima potentiaaliseen kuluttajaan. "Rakastatko? Anna!", "Ketä sinä nyt ajattelet?", "Lays. Haluatko?", "Megafoni. Tulevaisuus riippuu sinusta."
  3. Liitteenä - korreloi nimen kanssa rytmisesti ja foneettisesti. Eli tätä iskulausetta voidaan käyttää ilman tuotteen nimeä, mutta silloin se ei ole selvää. "Gillette. Miehelle ei ole parempaa."
  4. Vapaa - he ovat omavaraisia ​​ja itsenäisiä. Pepsi. Ota elämältä kaikki, "Jakobs. Tuoksu, joka yhdistää”, ”Maggi. Pieniä voittoja joka päivä .

On syytä huomata, että ilmaisia ​​iskulauseita ei aina liitetä tuotteen nimeen, joten pääsääntöisesti käytetään kahta ensimmäistä iskulausetyyppiä.

Yksi ilmaisen mainoslauseen muodoista on tunnuslause [ 1] [2] ( englanninkielinen  tagline  on avainsana).

On olemassa riimin käsite , eli riimilause, riimiä sisältävä iskulause. Rhyming iskulauseet voivat olla yhdistettyjä, suoria ja liitettyjä iskulauseita ( Ukr. "Oholon - juo Obolonia!") [3] .

Echo Phrase

Kaikulause  on mainostekstin rakenteen viimeinen elementti, joka on muodoltaan samanlainen kuin iskulause. Mainostekstin täydentäminen kiinnittää tiedon kuluttajan muistiin. Se kiinnittää kolmannen kerran lukijan huomion mainonnan pääaiheeseen ja tiivistää mainoksen päätekstin [4] .

Turistilauseet

Turistien iskulauseilla on tärkeä rooli matkailijoiden houkuttelemisessa yksittäisiin kaupunkeihin tai kokonaisiin maihin. Hyvä esimerkki tällaisesta turistisloganista on yksinkertainen lause " I love NY ", josta tuli New Yorkin turistislogan ja joka muuttui nopeasti erilliseksi kaupungin brändiksi , jolla kaupungin hallinto ansaitsee vakavaa rahaa myymällä matkamuistoja tällä. iskulause ympäri maailmaa.

Muun muassa seuraavat iskulauseet on todettu onnistuneiksi :

Hyvin valittu slogan voi myös olla avain voittoon hotellialan edustajien välisessä kilpailussa samankaltaisten palvelujen tarjoamisesta samaan hintaan.

Katso myös

Muistiinpanot

  1. ↑ TUNNUSTELUT . Haettu 6. 6. 2012. Arkistoitu alkuperäisestä 26. kesäkuuta 2012.
  2. ↑ Erityisesti nuorille luojille paljastamme "Tagline"-konseptin (9. huhtikuuta 2008). Haettu 6. kesäkuuta 2012. Arkistoitu alkuperäisestä 26. kesäkuuta 2012.
  3. ↑ Cherkasova N. V., Nesterenko E. I., Shvedenko P. V. Menetelmät tehokkaan mainonnan luomiseksi, joka houkuttelee kohde- ja potentiaalisia kuluttajia  // Uusi tiede: Ideasta tulokseen. - 2016. - Nro 1 . - S. 242 . — ISSN 2412-9755 .
  4. ↑ Kaikulause - Mainonta ja tulostus - Yandex. Sanakirjat (linkki, jota ei voi käyttää) . Käyttöpäivä: 19. heinäkuuta 2012. Arkistoitu alkuperäisestä 19. heinäkuuta 2012. 

Kirjallisuus