Pantene

Pantene  on yhdysvaltalainen hiustenhoitobrändi, jonka omistaa Procter & Gamble . Sveitsiläinen Hoffmann-La Roche esitteli tuotesarjan ensimmäisen kerran Euroopassa vuonna 1945 , joka käytti pantenolia shampoissaan.

Brändin tunnetuin tuote oli 2-in-1-shampoo ja Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin) -koostumus. Tämä tuote tunnettiin parhaiten vuonna 1989 mainoksesta, jossa malli sanoi: "Älä vihaa minua, koska olen kaunis!" [1] [2] Kelly Le Broc ja Iman saivat mainetta tämän merkin ensimmäisinä edustajina. [3] Feministit ovat kritisoineet iskulausetta, ja siitä on tullut popkulttuurin tunnuslause. [4] [5]

Historia

Vuonna 1990 yhdysvaltalainen Procter & Gamble käynnisti uuden mainoskampanjan uuden Pantene Pro-V -koostumuksen ympärille, jossa yhdistyvät Pantenen vitamiinikoostumus ja P&G 2-in-1 -teknologia . Pantene Pro-V esiteltiin ensimmäisen kerran Taiwanissa , jota seurasi vuotta myöhemmin Yhdysvalloissa ja ympäri maailmaa. Tutkimustulokset eri puolilta maailmaa saivat P&G:n uskomaan, että terveysasemointi voisi olla perusta uudelle maailmanlaajuiselle hiustenhoitosarjalle. Tutkimuksessa todettiin, että naiset pitävät hiusten ihanteellisena kauneusstandardina terveen näköisiä. Useimmat heistä uskoivat, että heidän omat hiuksensa olivat vahingoittuneet. Naiset sanoivat, että kiilto merkitsi terveyttä. Shampoomainoksen iskulause oli: "Hiukset ovat niin terveitä, että ne kiiltävät . " Uusi tuote, Pantene Pro-V, tuotiin markkinoille lieriömäisissä pulloissa. Pantene Pro-V -projektin käynnistämiseen osallistui neljä maata: Yhdysvallat , Taiwan , Ranska ja Iso-Britannia .

Vuoteen 1994 mennessä , lanseerattuaan tuotteen 55 maassa, Pantenesta oli tullut maailman johtava hiustenhoitobrändi yli miljardin dollarin myynnillä. Vuoteen 1996 mennessä se oli edelleen ykkönen 78 maassa, ja vuoteen 1998 mennessä se oli johtava shampoo 90 maassa. [6]

Pantene on nyt laajalti saatavilla monissa maissa ympäri maailmaa. Priyanka Chopra ja Selena Gomez  ovat nykyisiä Pantenen maailmanlaajuisia lähettiläitä. [7] [8] Jokaisella maalla on Pantenen suurlähettiläs. Ranskassa tämä on laulaja Nolwenn Leroy , [9] Intiassa - Anushka Sharma , [10] Thaimaassa  - Urassaya Sperbund , [11] Kiinassa, Hongkongissa ja Taiwanissa - Kwon Yuri ja Seohyun [12] , Singaporessa ja Filippiinit - Gabby Garcia, [13] Australiassa, Uudessa-Seelannissa ja Isossa-Britanniassa Ellie Goulding , Malesiassa Farah Ann Abdul, Indonesiassa Anggun Chipta Sasmi, Modi Ayunda ja Ralin Shah, [14] Brasiliassa Gisele Bündchen , Venäjällä Evgenia Medvedev ja Marina Alexandrova . [viisitoista]

Kesäkuusta 2006 joulukuuhun 2018 Pantene ja Entertainment Foundation järjestivät Yhdysvalloissa Pantene Beautiful Lengths -hyväntekeväisyyskampanjan , jonka avulla ihmiset voivat lahjoittaa hiuksiaan naisille, jotka menettivät hiuksensa syöpähoidon takia.

Muistiinpanot

1. ↑ Forbes , osa 139, numerot 5-9, 1987, s. 136
2. ↑ Dyer, Davis. Rising Tide: oppitunteja 165 vuoden tuotemerkin rakentamisesta Procter &  Gamblessa . — Harvard Business Press, 2004. - s  . 274 .
3. ↑ DiNato, Jill . Älä vihaa minua, koska olen kaunis, Huffington Post (25. heinäkuuta 2010).
4. ↑ Rakow, Lana. Älä vihaa minua, koska olen kaunis: Feministinen vastustus mainonnan vastustamattomille merkityksille  (englanniksi)  // Southern Communication Journal : Journal. — Voi. 57 , no. 2 . - s. 133-142 .
5. ↑ Schutzman, Mady. Todellinen asia : suorituskyky, hysteria ja mainonta  . - Wesleyan, 1995. - s. 165. - ISBN 978-0-8195-6370-5 .
6. ↑ Advertising Educational Foundation. Taivuttelu . aef.com. Haettu 23. syyskuuta 2013. Arkistoitu alkuperäisestä 20. joulukuuta 2016. (määrätön)
7. ↑ Selena Gomez nimettiin uudeksi Pantenen tiedottajaksi Billboardissa . Arkistoitu alkuperäisestä 12. kesäkuuta 2020. Haettu 12.6.2020.
8. ↑ Norris, Rebecca . Priyanka Chopra ei ole kiinnostunut soittamaan "Exotic Indian Girl"  (englanniksi) , Allure . Arkistoitu alkuperäisestä 12. kesäkuuta 2020. Haettu 12.6.2020.
9. ↑ Nolwenn Leroy: nouvelle egérie Pantene  (ranska) . ELLE . Käyttöpäivä: 17. kesäkuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 11. maaliskuuta 2014.
10. ↑ Pantenen virallinen Pantene Intian verkkosivusto (linkkiä ei ole saatavilla) . Haettu 16. elokuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 7. marraskuuta 2015. (määrätön) 
11. ↑ Pantenen virallinen Pantene Thaimaan verkkosivusto . Haettu 12. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 3. huhtikuuta 2020. (määrätön)
12. ↑ Seohyun ja Yuri tekevät yhteistyötä Pantenen kanssa seuraavaa SM Station -julkaisua varten!  (englanniksi) . allkpop . Haettu 5. syyskuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 13. tammikuuta 2018.
13. ↑ Gabbi Garciasta tulee ensimmäinen filippiiniläinen Pantenen kannattaja . Haettu 3. huhtikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 7. huhtikuuta 2017. (määrätön)
14. ↑ Anggun C Sasmi, Aku Tidak Pernah Mengalami Rambut Buruk . Haettu 3. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 3. helmikuuta 2017. (määrätön)
15. ↑ Gisele Bündchen e embaixadoras Pantene da América Latina se reúnem em evento  (port.) . belezatoday . Haettu 6. huhtikuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 6. huhtikuuta 2018.

Sosiaalisissa verkostoissa	Viserrys
Temaattiset sivustot	MusicBrainz