Publicis groupe

Publicis groupe  on suuri ranskalainen mediakonserni .

Historia

Publicis Groupen historia ulottuu vuoteen 1926 , jolloin Marcel Bleustein-Blanchet perusti mainostoimistonsa Pariisiin .

Marcel Bleustein ei pelännyt kokeilla. Vuonna 1929 hän allekirjoitti sopimuksen valtion postitoimiston kanssa , joka vastasi tuolloin radioasemista, ja hänen toimistostaan ​​tuli ensimmäinen Ranskan historiassa ja yksinomainen mainonnan myyjä syntymässä olevissa tiedotusvälineissä . Publicisista on nopeasti tulossa tunnettu ja menestyvä mainostoimisto.

Pian viranomaiset kieltävät mainonnan julkisten radioasemien lähetyksessä . Mutta Blastein ratkaisee tämän ongelman loistavasti: vuonna 1935 29-vuotias liikemies ostaa Radio LL:n ja luo sen pohjalta yksityisen Radio Citen. Maan radioteollisuuden kannalta tätä sopimusta voidaan kutsua historialliseksi. Uskotaan, että Radio Cite asetti nykyaikaiset lähetysstandardit: ensimmäistä kertaa uutisia alkoi ilmestyä joka tunti, suosittuja taiteilijoita alettiin kutsua suoriin ohjelmiin ja radioesityksiä soitettiin siellä suorana. Publicikselle sen omasta radioasemasta tuli korvaamaton laboratorio, joka mahdollisti viestinnän lakien tunnistamisen ja ehdotti uusia muotoja mainosviestin rakentamiseen.

Näin ollen ensimmäiset sponsoroidut näytönsäästäjät ilmestyivät Radio Cite -ohjelmiin. 1930-luvulle tämä oli vallankumouksellinen löytö. Muut mediatoimittajat eivät ole jääneet huomaamatta. Vuonna 1938 Publicis perusti pariteettiperiaatteella Havas-toimiston (nykyään toinen mainonta- ja viestintäyhtiö Ranskassa) kanssa Cinema et Publicite -yhtiön ("Elokuva ja mainonta"), joka on ensimmäinen verkosto maassa, joka aloitti tuotannon ja näyttämisen. mainokset elokuvateattereissa.

Myöhemmin Cinema et Publicitesta tuli Mediavisionin itsenäinen verkosto, joka on erikoistunut mainontaan elokuvateattereissa. Samanaikaisesti Blestein ottaa käyttöön Metro Bus Publicite -yrityksen (liikennemainonta). Nykyään tämä yritys tunnetaan nimellä Metrobus  , Publicis Groupen ja ulkomainontayhtiö JCDecaux'n yhteisyritys . Myös vuonna 1938 Bleustein perusti Regie Pressen, myyntitalon, joka myy mainoksia suurissa kansallisissa sanoma- ja aikakauslehdissä , mukaan lukien Elle ja France Dimanche. 1950-luvulla Regie Pressen kaikkien julkaisujen kokonaislevikki ylitti miljoonan kappaleen päivässä.

Vuonna 1948 Marcel Bleustein-Blanchet tekee työmatkan Yhdysvaltoihin . Amerikkalaisten kollegoiden saavutukset vakuuttavat hänet siitä, että viestinnän keskeinen lenkki on kuluttaja . Palattuaan kotiin Blastein allekirjoittaa sopimuksen Ranskan julkisen mielipiteen instituutin kanssa ja avaa hänen aktiivisella avustuksellaan tutkimusosaston Publicisiin. Sen tehtävänä on analysoida markkinoita ja tutkia kuluttajien käyttäytymistä, ensisijaisesti motivaatiota .

Publicis oli jo ennen sotaa ensimmäisten joukossa, joka tarjosi asiakkailleen palveluja, joita voidaan kutsua modernin markkinatutkimuksen ja mediasuunnittelun prototyypiksi. Sodan jälkeen tieteellisestä lähestymistavasta tuli viraston tunnusmerkki. Publicis on edelleen uudistaja. 1960-luvulla virasto luo Rosy-yritykselle printin, jossa ruusu leijuu alaston kauneuden olkapäillä . Sen herkät terälehdet, kuten kirjoittajat ovat hahmotelleet, korostavat parhaiten ruusuisen pellavan arkuutta. Ensimmäistä kertaa ranskalaisessa mainoksessa ei esitetty itse tuotetta, vaan siinä käytettiin metaforaa .

Lokakuussa 1968 mainos ilmestyi Ranskan televisiossa . Ja ensimmäisen videon  - Boursin-juustolle, johon osallistui näyttelijä Jacques Duby - teki Publicis-toimisto. Juonen mukaan mies ei voi nukahtaa ja hyppää jatkuvasti sängystä ja juoksee jääkaapin luo toistaen juustomerkin nimeä 18 (!) kertaa. Slogan on Du pain, du vin, du Boursin ("Leipä, viini, Boursin-juusto"). Jo 1990-luvun lopulla tehdyn kyselyn tulokset osoittivat, että 64 % yli 30-vuotiaista vastaajista muistaa edelleen tämän iskulauseen. Publicis tulee julkisuuteen vuonna 1970.

Vuonna 1975 Blastein jäi eläkkeelle operatiivisesta johdosta - hänen suojelijansa Maurice Levystä tuli viraston johtaja. 1970-luvun lopulla Publicis jatkoi liiketoimintansa monipuolistamista: myynninedistämiseen, suhdetoimintaan, HR-konsultointiin ja uusiin teknologioihin syntyi osastoja.

Vuonna 1984 kaikki omaisuus - tämä on jo 23 virastoa Euroopassa ja Yhdysvalloissa - yhdistettiin Publicis Groupeen. Kaksi vuotta myöhemmin se tulee ensimmäistä kertaa maailman kahdenkymmenen suurimman mainos- ja viestintäyhtiön joukkoon. Vuonna 1986 Publicis lanseeraa TV6:n, ensimmäisen ranskalaisen musiikkikanavan. Vuonna 1987 konsernilla on oma mediaverkko Optimedia, ja vuonna 1988 Publicis solmii allianssin FCB-verkon kanssa. Yhdistämällä jo 176 toimistoa 40 maassa, Publicis-FCB:stä tulee Euroopan ensimmäinen suurin mainosrakenne (liitto hajosi vuonna 1997, nyt FCB on Interpublic Groupin divisioona).

Aktiviteetit

Uudella vuosisadalla Publicis Groupe on saavuttanut toisen menestyksen - tänään se on maailman neljänneksi suurin mainos- ja viestintäyhtiö ja ensimmäinen Euroopan markkinoilla (tiedot viikoittaisesta AdAgesta  (pääsemätön linkki) ). Maurice Levy aikoo nostaa ryhmän ensimmäiselle sijalle toimialan rankingtaulukossa.

Holdingin johtaja suunnittelee saavuttavansa tämän monella tapaa kehittämällä digitaalista markkinointia. Holding perusti vuonna 2008 mediaviestintäryhmän VivaKi  , joka yhdisti globaalit verkostot Digitas, Denuo, Starcom MediaVest ja ZenithOptimedia. Venäjällä VivaKi-verkostolla on vahva asema (ensimmäinen sija RECMA:n ja Kommersantin laskutuksissa) - sitä edustaa kolme toiminnallisesti riippumatonta mediaviestintätoimistoa: MediaVest, Starcom ja Zenith .

Maaliskuussa 2022 Publicis Groupe ilmoitti lopettavansa investointi- ja medialiiketoiminnan Venäjällä sanktioiden vuoksi [2] .

Muistiinpanot

1. ↑ PUBLICIS GROUPE SA // SIRENE  (fr.)
2. ↑ Mainosviestintäryhmä Publicis jättää Venäjän federaation . Interfax (15. maaliskuuta 2022). Haettu 18. maaliskuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 15. maaliskuuta 2022. (määrätön)

Linkit

• Offsite Publicis Groupe
• Offsite Publicis Russia
• Ulkopuolinen VivaKi maailmanlaajuisesti
• Ulkopuolinen VivaKi Venäjä