REACH (tuotemerkki)

Kokeneet kirjoittajat eivät ole vielä tarkistaneet sivun nykyistä versiota, ja se voi poiketa merkittävästi 30. marraskuuta 2016 tarkistetusta versiosta . tarkastukset vaativat 13 muokkausta .
SAAVUTTAA
Ala henkilökohtaiset hygieniatuotteet
Nykyinen omistaja DR. Fresh LLC (hammasharjat ja huuhteluaineet, Yhdysvalloissa , Kanadassa , Karibialla );
Johnson & Johnson (hammasharjat ja hammaslanka, muu maailma)
Alkuperämaa USA
Päästä alkuun 1976
Markkinat koko maailma
Entiset omistajat Johnson & Johnson , DuPont
Rekisteröity 1976
Verkkosivusto reachtoothbrush.com

REACH ( Russian Rich ) on tuotemerkki, jolla valmistetaan suuhygieniatuotteita, kuten hammasharjoja , huuhteluvesiä ja hammaslankaa . Brändin historia juontaa juurensa REACH-hammasharjoihin, jotka DuPont kehitti vuonna 1976 [1] .

Historia

1970-luku

1976 - DuPont tuli hammasharjamarkkinoille neljän vuoden tutkimuksen jälkeen Tuftsin yliopistossa Percy Hill, Jr., Applied Ergonomicsin konsultti [2] [3] . REACH oli ensimmäinen ergonominen hammasharja. Se on osoittautunut tehokkaaksi kliinisissä tutkimuksissa ja se on synnyttänyt tutkimusalueen, jota kutsutaan "hammasharjasuunnitteluksi" [4] [5] [6] .

Chicago Tribunen vuodelta 1976 julkaistussa artikkelissa kerrotaan seuraavasta ainutlaatuisesta myyntiehdotuksesta REACH-harjalle: "kaareva nelisivuinen kahva (mukava istuvuus käteen) ja pitkänomainen kaula (helppo saavuttaa vaikeapääsyisiä alueita) ja kompakti pää, jossa on kaksi harjastasoa" [2] . REACH-harjat ovat hammaslääkärin työkalun muotoisia, koska pää on vinossa kahvaan nähden. Tämä ominaisuus mahdollistaa harjan tunkeutumisen vaikeapääsyisimpiin suun kulmiin, mistä myös nimi. (REACH on käännetty englannista "tavoita", "tunkeutua".)

DuPont aloitti hammasharjansa mainostamisen huhtikuussa 1976; ensin Green Bayssä , Wisconsinissa ja sitten Chicagossa , mainontaa sanomalehdissä ja televisiossa [2] .

1977 – Johnson & Johnson ostaa REACH-tuotemerkin DuPontilta Procter & Gamblea edeltäen [7] .

1978 – Johnson & Johnson esitteli brändin valtakunnallisesti käynnistämällä ensimmäisen miljoonan dollarin hammasharjamainoskampanjan [8] [9] .

1980-luku

1983 - REACH-hammasharjaa käytettiin tietokonepelissä Tooth ProtectorsAtari 2600 -pelikonsoliin sekä Johnson & Johnson -hammaslangan ja Act-huuhtelun kanssa [10] .

1985 – REACH-hammasharja sai tunnustuksen American Dental Associationilta [11] .

1986 - Australialainen animaattori Phil Mitchum loi hahmon Mr. Reach, josta on tullut suosittu monilla globaaleilla markkinoilla, mukaan lukien Japanissa ja Yhdysvalloissa [12] .

1980-luvun loppuun mennessä REACH omisti 28 % Yhdysvaltojen markkinoista ja kilpaili menestyksekkäästi markkinajohtajan Oral-B :n kanssa (35 % markkinoista). Vuoteen 1991 mennessä sen osuus oli kuitenkin pudonnut 20 prosenttiin [13] [7] .

1990-luku

1993 - REACH esitteli maailman ensimmäisen erityisesti lapsille suunnitellun hammasharjan nimeltä "Wondergrip". Ennen sitä kaikki lasten hammasharjat olivat vain pienempiä kopioita aikuisten harjoista. Smart Design tutki yli 100 lapsen harjauskäyttäytymistä ja loi harjan, joka edistää oikeaa harjaustekniikkaa [14] [15] .

1996 – REACH esitteli REACH Plaque Sweeperin ja REACH Floss Gentle Gum Caren. J&J kaksinkertaisti mainosbudjettinsa edellisvuodesta yli 20 miljoonaan dollariin yrittääkseen saada takaisin markkinaosuutensa, joka oli tähän mennessä pudonnut 15,5 prosenttiin .

2000-luku

2001 - Harry Potter ja viisasten kiven julkaisua varten REACH luo Harry Potter -hammasharjan [17] [18] .

2006 - Fuel Industries kehitti "Mr. Reach: In the Mouth of Mystery" sisältää REACH-tuotteita ja Mr. Tavoita [19] [20] .

2008 - Elokuussa REACH esitteli UltraClean-hammasharjan ja -langan [21] .

2009 – Kliinisten kokeiden jälkeen Johnson & Johnson ilmoitti, että REACH UltraClean -hammaslanka poistaa jopa kaksi kertaa enemmän plakkia kuin Glide floss (Procter & Gamble) ja että UltraClean-hammasharja poistaa enemmän plakkia ja parantaa ikenien terveyttä kuin 360°Colgate . REACH UltraClean -harjan on myös väitetty poistavan jopa 90 % plakista vaikeapääsyisiltä alueilta [22] [23] .

2010-luku

2010 – Fuseprojectin kehittämä Total Care Floss Clean -hammasharja pääsi finalistiksi kansainvälisessä IDEA 2010 -suunnittelukilpailussa [24] . Samana vuonna REACH esitteli uuden hammasharjojen ja -langan "REACH Total Care Plus Whitening" -sarjan, joka on suunniteltu valkaisemaan hampaita. Myös vuonna 2010 REACH käynnisti "REACH by design" -yhteistyön suunnittelijoiden Celery Campbellin ja Tom Delavanin sekä julkkisstylistin Brad Goreskyn kanssa.[25] [26] [27] .

2011 – National Advertising Division kritisoi REACH Total Care Plus Whitening -hammasharjan mainosta, jossa ehdotettiin, että J&J muuttaisi väitteitään, että "tavalliset harjat puhdistavat hampaat. REACH valkaisee ne" ja "REACH on kehittänyt ainutlaatuisen mikrovalkaisuteknologian kalsiumkarbonaatilla. Tämä tarkoittaa, että joka kerta kun harjaat hampaitasi, valkaiset niitä ja poistat tahroja." Tämän seurauksena NAD päätti, että J&J voisi tukea väitettä, jonka mukaan "säännölliset harjat puhdistavat hampaat. REACH valkaisee niitä”, mutta ehdotti muiden väitteiden muuttamista, jotta kuluttajat ymmärtäisivät, että tahranpoisto tapahtuu ulkoisten tekijöiden, harjasten hankaavan toiminnan kautta, eikä harjan valkaisuominaisuuksien vuoksi [28] .

Myös vuonna 2011 REACH jatkoi julkkisyhteistyötään kutsumalla Shoshanna Grussin ja Flipping Out -tähden Jeff Lewisin liittymään REACH by Designiin [29] [30] .

2012 – Joulukuussa 2012 Johnson & Johnson myi REACH-hammasharjojen oikeudet Yhdysvalloissa, Karibialla ja Kanadassa kohdeyritykselle Dr. Fresh LLC" julkistamattomalla summalla. Kauppa ei sisältänyt REACH-langaa tai muita hampaidenvälisiä tuotteita [31] .

2014 - huhtikuussa 2014 Dr. Fresh esitteli "Complete Care Triple Angle" -hammasharjat väittäen verkkosivuillaan, että ne ovat "kehittyneimmät REACH-harjat, joita koskaan on valmistettu" [32] [33] .

2015 - Dr. Tuore uudelleen esitelty Mr. REACH "REACH Complete Care 8-in-1 Rinse" -mainoksessaan. Samana vuonna Johnson & Johnson lopetti REACH-tuotemerkin ja nimesi REACH-hammaslangan uudelleen Listerine -hammaslangaksi ja ilmoitti tästä virallisella verkkosivustollaan kesäkuussa 2015 [34] [35] .

Katso myös

Muistiinpanot

  1. ↑ REACH® - suunhoitotuotteet: hammasharjat, hammaslanka ja huuhteluaineet . Dentist.ru. Käyttöpäivä: 31. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 31. tammikuuta 2016.
  2. ↑ 1 2 3 Lasarus, George . Du Pont Reach(s) hampaille , Chicago Tribune . Arkistoitu alkuperäisestä 27. tammikuuta 2016. Haettu 27. tammikuuta 2016.
  3. ↑ Stearns, Jared . Percy Hill, insinööri, joka suunnitteli Reach-hammasharjan , Boston : boston.com (5. syyskuuta 2003). Arkistoitu alkuperäisestä 22. tammikuuta 2016. Haettu 27. tammikuuta 2016.
  4. ↑ Helmut Degen. UX-keskustelu Dan Rosenbergin kanssa . uxindustry.com (28. joulukuuta 2012). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  5. ↑ Kim, J. Vicente. Mennään fyysiseen kuntoon: Muotoilun sovittaminen vartaloon // Inhimillinen tekijä : Mullistaa ihmisten elämäntavan tekniikan avulla  . - Routhledge, 2013. - S. 82-84. — ISBN 0-415-97891-2 . (Google-kirjat)
  6. ↑ Guerlain, Stephanie. Kognitiivinen tekniikka: se ei ole sitä, mitä ajattelet // Tekniikan rajat: Raportteja huipputekniikasta vuoden 2008  symposiumista . - National Academy of Engineering, 2009. - S. 88. - ISBN 978-1-234-56789-7 .
  7. ↑ 12 Lasarus , George . P&G laittaa harjansa hammasharjaan , Chicago Tribune  (13. elokuuta 1991). Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016. Haettu 28. tammikuuta 2016.
  8. ↑ Segrave, Kerry. America Brush Up: Hammastahnan ja hammasharjojen käyttö ja markkinointi 2000-luvulla  (englanniksi) . - McFarland , 2010. - S. 125. - ISBN 978-0-7864-4754-1 . (Google-kirjat)
  9. ↑ Hammasharjat – Ne ovat seksikkäitä, by Gum , Chicago Tribune  (5. kesäkuuta 1996). Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016. Haettu 28. tammikuuta 2016.
  10. ↑ Weiss, Brett. Atari 2600 // Classic Home Video Games, 1972-1984: Täydellinen viiteopas  (uusiversio) . - McFarland , 2012. - S. 125. - ISBN 0786487550 . (Google-kirjat)
  11. ↑ Plack-hyökkäys: taistelu takaisin  //  Kiplinger 's Personal Finance :lehti. - 1985. - marraskuu ( osa 39 , nro 11 ). - s. 316 . (Google-kirjat)
  12. ↑ Hyvää paluuta, herra Reach . B&T Weekly (11. toukokuuta 2007). - "Kolmiulotteinen värianimaatiohahmo juhlii 21. syntymäpäiväänsä vuonna 2007". Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  13. ↑ Lasarus, George . J&J:llä on uusia ammuksia War Of Bristles -tapahtumassa , Chicago Tribune . Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016. Haettu 28. tammikuuta 2016.
  14. ↑ Andy Butler. haastattelu davin stowellin, älykkään suunnittelun perustajan kanssa . Designboom (29. elokuuta 2014). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  15. ↑ Smart Design Media Kit . Älykäs suunnittelu (18. kesäkuuta 2010). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  16. ↑ Sloan, Pat . Coltage, J&J kaataa 30 miljoonaa dollaria hammasharjan pidennyksiin , Advertising Age (26. helmikuuta 1996). Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016. Haettu 27. tammikuuta 2016.
  17. ↑ Alissa Macvillen. Like Magic the Toys Arrive . New York Daily News (13. marraskuuta 2001). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  18. ↑ Silvester, William. Harry Potter -keräilijän käsikirja  (uus.) . - Krause Publications , 2010. - S. 211. - ISBN 978-1-4402-0997-3 . (Google-kirjat)
  19. ↑ Richard Ho. Johnson & Johnson tavoittelee nostalgiaa . Mainosten ikä (13. joulukuuta 2006). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  20. ↑ Mr. Saavuta mysteerin suuhun . Mysterygamecentral.com (17. maaliskuuta 2007). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  21. ↑ Antoinette Alexander. J&J esittelee Reach UltraClean -hammasharjan ja -langan . Drugstorenews.com (17. elokuuta 2008). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  22. ↑ Uudet kliiniset tutkimukset paljastavat Reach Ultraclean -hammasharjan ja -langan poistavan plakkia johtaviin kilpaileviin tuotteisiin verrattuna . Evaluate Ltd (6.4.2009). Käyttöpäivä: 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 29. tammikuuta 2016.
  23. ↑ Laird Harrison. Uusia hammaslankakokeita on raportoitu . DrBicuspid.com (16. huhtikuuta 2009). Käyttöpäivä: 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 29. tammikuuta 2016.
  24. ↑ REACH-hammasharja (IDEA 2010 -finalistit) . Industrial Designers Society of America (3. heinäkuuta 2010). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  25. ↑ Dana K. Cassell. Laita rahasi sinne, missä suusi on . Huumeiden aiheet (15. maaliskuuta 2011). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  26. ↑ Christa Joanna Lee. Tuletko tavoittamaan Brad Goreskin suunnittelijahammasharjat? . Glamour (15. heinäkuuta 2010). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  27. ↑ Marshall Heyman. Muodikkaille, Hot-Pink pinseteille ja työkaluille . WSJ (15. heinäkuuta 2010). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 30. tammikuuta 2016.
  28. ↑ J&J muuttaa joitain hammasharjan valkaisuvaatimuksia . DrBicuspid.com (9. syyskuuta 2011). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  29. ↑ Suunnittelija Shoshanna Grussin muodikkaat hammasharjat . DentistryIQ.com (15. elokuuta 2012). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 30. tammikuuta 2016.
  30. ↑ Lilit Marcus. "Flipping Out" -tähti Jeff Lewis ja Reach tuovat sinulle hienoja suunnittelijahammasharjoja . Racked.com 3. marraskuuta 2011. Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  31. ↑ Dr. Fresh® LLC ostaa REACH® Brand Manual -hammasharjat . PR Newswire (18. joulukuuta 2012). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  32. ↑ Hammasharjasarja tarjoaa uusia kulmia . DentistryIQ.com (30. huhtikuuta 2014). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 30. tammikuuta 2016.
  33. ↑ Päivitä Brush nyt . Reachtoothbrush.com (23. tammikuuta 2016). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  34. ↑ Hän on palannut! Herra. Tavoita paluu uusilla innovaatioilla ja täydellisellä hoidolla . Marketwired.com (1. lokakuuta 2015). Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 23. tammikuuta 2016.
  35. ↑ Reach floss on nyt Listerine floss . Reachfloss.com (30. kesäkuuta 2015). - "REACH® FLOSS ON NYT LISTERINE® FLOSS". Haettu 23. tammikuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 30. kesäkuuta 2015.

Linkit