Skechers

Skechers (tavaramerkin oikeinkirjoitus venäjäksi - "Skechers") on amerikkalainen yritys, joka valmistaa kenkiä naisille, miehille ja lapsille. Manhattan Beachillä ( Kalifornian osavaltiossa) sijaitseva pääkonttori perustettiin vuonna 1992 . [3] [4] Nyt toiseksi suurin urheilukenkämerkki Yhdysvalloissa . [5] Skechers ansaitsi yli 3 miljardia dollaria tilikaudella 2015. Tammikuussa 2016 yhtiö työllisti yli 9 200 henkilöä maailmanlaajuisesti. [yksi]

Historia

Vuonna 1983 amerikkalainen Robert Greenberg avasi kenkäyrityksensä LA Gearin . Muutaman ensimmäisen vuoden aikana asiat menivät niin hyvin, että Yhdysvalloissa LA Gear pystyi kilpailemaan jättiläisten, kuten Reebok ja Nike , kanssa . Mutta vuonna 1991 hänen yritykselleen tuli vaikea aika, ja Robert päätti myydä sen.

Saatuaan 100 miljoonaa dollaria jälkeläisistään, Robert alkoi suunnitella uutta projektia. Vuonna 1992 Robert Greenberg avasi poikansa Michaelin kanssa Skechersin, jonka kanssa hän päätti myydä urheilukenkiä nuorille. Greenbergistä tuli yhtiön toimitusjohtaja ja Michaelista toimitusjohtaja. Skechers-saappaat olivat saatavilla vain Macyssa, Nordstormissa ja Bloomingdalessa, kunnes yritys avasi 85 omaa myymälää. [6]

Vuonna 1995 ensimmäinen Skechersin yksituotemerkki ilmestyi Los Angelesiin ( LA ). Sitten kaupat alkoivat avata muissa Yhdysvaltojen kaupungeissa . Muutama vuosi myöhemmin brändi tuli tunnetuksi Espanjassa , Singaporessa , Australiassa .

Vuosi 1998 oli yhtiölle erityisen tärkeä. Silloin ilmestyi Skechers Sport - urheilujalkineiden sarja, josta tuli myöhemmin menestynein ja taloudellisesti kannattavin.

Skechersillä on useita itsenäisten nuorisomerkkien tytäryhtiöitä: Mark Nason , Michelee K , Ecko , 310 Motoring ja Zoo York . [7]

Kehityksen virstanpylväät: [8]

1992  - tuotemerkin perustaminen.

1995  - Ensimmäisen konseptimyymälän avaaminen Los Angelesissa . Naisten linjan lisääminen valikoimaan .

1998  - Skechers Sport -malliston lanseeraus.

2001  - mainoskampanja, jossa mukana Britney Spears .

2003  - mainoskampanja, johon osallistui Christina Aguilera ( Christina Aguilera ).

2004  - yritys otti avoimesti kurssin brändin edistämiseksi Euroopan ja Aasian markkinoilla.

2005  - Mainoskampanja, jossa esiintyi amerikkalainen laulaja Carrie Underwood , ja Hurricane by 310 Motoring -linjan mainoskampanja, jossa mukana hiphop-laulaja The Game .

2006  - mainoskampanja, johon osallistuivat Ashlee Simpson ja Terrence Howard ( Terence Howard ), 310 Motoringille , ZOO YORK -kenkäkokoelman esittelylle .

2007  - Cali Gear -sarjan julkaisu; Rhino Red -tuotemerkkien mainoskampanja, jossa mukana poplaulaja Jojo sekä näyttelijät Vanessa Hudgens ( Vanessa Hudgens ) ja Ashley Tisdale suositusta amerikkalaisohjelmasta High School Musical ; mainoskampanja uudelle 310 Motoring  - Disciple -sarjalle, jossa esiintyy hiphop-laulaja Nas .

2008  - Shape Ups -kuntokenkien ensimmäisen sarjan julkaisu.

2011  - uusien Skechers-kuntokenkien - SRR, Liv, Surge - lanseeraus, osallistuminen mainoskampanjoihin Shape Ups -kenkien ylläpitämiseksi urheilijoille ( Wayne Gretzky , Joe Montana , Karl Malone ) ja show-liiketoiminnan tähdille ( Kim Kardashian ).

2012  - uuden GO-urheilujalkinesarjan lanseeraus, johon liittyy maailman vahvin mainoskampanja - video, jossa ranskalainen bulldoggi nimeltä Mr. Quigley osallistuu koirakilpailuihin GO Run -lenkkareissa.

2012  - Skechers täyttää 20 vuotta.

2014  - GOrun 3/GOrun ride 3 -urheilukenkävalikoiman jatkuva kehitys.

Venäjän markkinoille tulopäivä: 2000 .

Opas

Toimitusjohtaja: Robert Greenberg. Perustaja.

Puheenjohtaja: Michael Greenberg . Perustaja.

Tuotteet

Yhtiö tarjoaa kaksi erillistä kenkäluokkaa: vapaa-ajan mallisto, joka sisältää Skechers Memory Foam -tuotesarjan, hyväntekeväisyyskengät ja Relaxed Fit -mukavuuskengät, sekä Performance-sarjan, johon kuuluvat Skechers GOrun ja Skechers GOwalk. [3] Skechers valmistaa myös urheiluvaatteita miehille, naisille ja lapsille. Lisenssisopimusten kautta yritys tarjoaa merkkilaukkuja, kelloja ja silmälaseja sekä lisätuotteita. Skechersillä on laaja jakelijaverkosto, jotka myyvät tuotteitaan yli 160 maassa ja 1 710 myymälässä maailmanlaajuisesti.

Mainostoiminta

Skechers esittelee mainoksissaan suosituimpia henkilöitä, kuten: laulaja Megan Trainor , TV-juontaja Brooke Burke-Charvet , malli ja näyttelijä Kelly Brook , eteläkorealainen poikabändi EXO ja tyttöbändi Sistar , nyrkkeilijä Sugar Ray Leonard , entinen jalkapalloilija Howie Long . , sekä olympiajuoksijat Meb Keflezighi ja Kara Gutscher , golfaajat Matt Kuchar , Belen Mozo , Colin Montgomery ja Billy Andrade Skechers Performance -divisioonasta.

Kaudella 2001-2002 brändin kasvot olivat laulaja Britney Spears . Sopimuksen päätyttyä Britneyn tilalle tuli hänen pääkilpailijansa - Christina Aguilera . Alun perin 18 kuukaudeksi tehtyä sopimusta Christinan kanssa jatkettiin myöhemmin kuudella kuukaudella. Hänen kunniakseen julkaistiin henkilökohtaiset X-Tina-lenkkarit.

Vuosina 2003-2004 koripalloilija Rick Fox ja näyttelijä Robert Downey Jr. osallistuivat Skechersin mainontaan . Lisäksi näyttelijät Rob Lowe ja Matt Dillon esiintyivät mainoksissa eri aikoina , samoin kuin The Black Eyed Peas , laulajat Ashlee Simpson , Carrie Underwood ja Brandi . Skechers Shape Ups -mallin kasvot ovat Kim Kardashian .

Reittiohjeet

Skechers-brändillä on useita päälinjoja: [7]

Skechers Sport  on lupaavin ja kaupallisesti menestynein sarja. Sisältää urheiluun ja ulkoiluun suunnitellut kengät.

Skechers USA  - kengät jokapäiväiseen käyttöön.

Skechers Active  on kokoelma lenkkarit amatööriurheiluun.

Skechers Comfort

Skechers Outdoor  - syksy-talvi lämpimät saappaat.

Something Else by Skechers  - kengät nuorille tytöille.

Skechers Kids  - lasten kengät.

Linkit

1. ↑ 1 2 3 4 Skechers . Haettu 29. huhtikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 3. syyskuuta 2017. (määrätön)
2. ↑ http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=80336&p=irol-SECText&TEXT=aHR0cDovL2FwaS50ZW5rd2l6YXJkLmNvbS9maWxpbmcueG1sP2lwYWdlPTExNDM1Njg5JkRTRVE9MCZTRVE9MCZTUURFUmTUcl3U0VDVERkl3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVER
3. ↑ 1 2 Virallinen Skechers-verkkosivusto (linkki ei saatavilla)  
4. ↑ Kulta Natalie, Chistyakova Svetlana Vitalievna, Gugelev Alexander Vladimirovich. Kilpailu urheilujalkineiden valmistajien markkinoilla  // Perus. - 2017. - Ongelma. 1(1) . — ISSN 2587-8042 . Arkistoitu alkuperäisestä 21. heinäkuuta 2019.
5. ↑ Skechers nousi toiselle sijalle Yhdysvaltain urheilujalkinemarkkinoilla , The Wall Street Journal. . Arkistoitu alkuperäisestä 6. elokuuta 2017. Haettu 16. toukokuuta 2017.
6. ↑ Laura Avery - Newsmakers 2003 kumulaatio: Ihmiset tämän päivän otsikoiden takana ; Skechers USA, Inc:n toimitusjohtaja ; Gale Group, 2003, s. 210/694; ISBN 0787663913 , ISBN 9780787663919
7. ↑ 12 Skechers USA (SKX ) . Haettu 16. toukokuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 18. syyskuuta 2018. (määrätön)
8. ↑ Muotitietosanakirja. Skechers

Kirjallisuus

• Tina Grant. Skechers USA Inc. // International Directory of Company Histories. - ST JAMES Press, 2007. - S. 369-370. — 762 s. — ISBN 9781558625921 .
• Lewis D. Solomon. Maailmanlaajuisen köyhyyden lievittäminen: Yksityisen yrityksen rooli . - Xlibris Corporation, 2014. - 175 s. — ISBN 9781503516885 .

Sosiaalisissa verkostoissa	Viserrys Facebook Instagram