| Activia | |
|---|---|
| Ala | maito |
| Perustamis- / luomis- / esiintymispäivä | 1987 |
| Motto teksti | Activia, tuo Ihre Verdauung wieder in Schwung! |
| Omistaja on | Danone |
| Virallinen sivusto | activia.us.com _ |
| Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa | |
Activia on Danonen probioottisten fermentoitujen maitotuotteiden merkki (tunnetaan nimellä " Dannon " Yhdysvalloissa).
"Activia" sisältää probioottisen bakteerin , joka kuuluu Bifidobacterium animalis -lajiin Bifidobacterium - suvusta .
Danone väittää, että " Bifidus Regularis" tai "Bifidus Actiregularis" (molemmat ovat Bifidobacterium animaliksen tavaramerkkejä ) auttavat lievittämään vatsakipuja [1] .
Drug and Therapeutics Bulletinissa vuonna 2004 julkaistun raportin mukaan tieteellinen näyttö probioottien mahdollisista hyödyllisistä vaikutuksista on puutteellista, ja valmistajien terveys- ja allergiaväitteet ovat epäluotettavia [2] [3] .
1980-luvulla Danonen tutkijat kiinnostuivat bifidobakteereista. Selektiivisellä jalostuksella he saivat erityisen probioottikannan, joka selviää jogurtin happamasta ympäristöstä, ja päättivät lisätä sen tuotteisiinsa perinteisten jogurttibakteerien lisäksi. Siten Activia-tuotteet sisältävät hapateviljelmiä ja erityistä probioottista bifidobakteerikantaa ActiRegularis®, joka on Bifidobacterium animalis -lajiin kuuluva probioottinen bakteeri Bifidobacterium-suvusta.
Danone lanseerasi tuotteen Ranskassa vuonna 1987 tuotenimellä Bio [4] .
Activia sijoittuu ensimmäiseksi [6] tuoreiden maitotuotteiden maailmanlaajuisten merkkien joukossa.
Activia-tuotteet räätälöidään paikallisten kuluttajien mieltymysten mukaan ja niitä myydään eri makuisina ja koostumuksina. Tuotevalikoima vaihtelee maittain, mutta sisältää joka tapauksessa luonnontuotteita ilman lisäaineita ja tuotteita, jotka sisältävät luonnollisia hedelmiä, pähkinöitä tai viljoja. Brändiportfolio Venäjällä sisältää:
Activia-tuotteiden tehokkuus miellyttävään ruoansulatukseen on vahvistettu 17 kansainvälisen kliinisen tutkimuksen [7] [8] tuloksilla . Nämä Ranskassa tehdyt tutkimukset vahvistavat [9] : kulkiessaan mahan happaman ympäristön läpi Activiassa oleva probioottinen bifidobakteerikanta ActiRegularis® selviää matkalla paksusuoleen riittävinä määrinä. Tästä johtuen Activia vaikuttaa positiivisesti suoliston mikroflooran koostumukseen [10] , auttaa vähentämään vatsakipua, mukaan lukien turvotuksen tunnetta. Russian Gastroenterological Association (RGA) [11] suosittelee Activia-tuotteita ruoansulatuksen parantamiseksi.
Vuonna 2006 eurooppalaisessa asetuksessa vaadittiin luontaistuoteyrityksiä toimittamaan tieteellistä tietoa merkintöjen ja mainosviestien tueksi [12] . Tällä hetkellä EFSA (Euroopan elintarviketurvallisuusviranomainen) tarkastaa kaikki terveysvaikutteisia elintarvikkeita koskevat väitteet [13] . Kiista probiootteja sisältävien tuotteiden todistetusta tehokkuudesta on koskettanut monia tuotantoyrityksiä, mukaan lukien Danone.
" New York Times " 24. tammikuuta 2008 raportoi seuraavaa: Yritys "Danone", joka mainostaa "Activiaa", mainostaa sen ihmeellistä voimaa. 25. tammikuuta 2008 Danonea vastaan nostettiin oikeusjuttu Los Angelesin liittovaltion tuomioistuimessa (USA). Lausunnossa väitetään, että nämä lausunnot yksinkertaisesti huijaavat kuluttajia. Kalifornian lakimiesten kanteen mukaan harhaanjohtava mainonta antoi yritykselle mahdollisuuden myydä satojen miljoonien dollarien arvosta tavallista jogurttia korkealla hinnalla terveystietoisille kuluttajille [14] .
Puolustukseksi Danone väitti, että kliiniset tutkimukset vahvistivat sen jogurttien hyveet.
Samaan aikaan kysymys kliinisissä tutkimuksissa tutkittujen bakteerien esiintymisestä markkinoiduissa tuotteissa on ollut kiistanalainen. Vuonna 2006 American Society for Microbiology julkaisi raportin, jonka mukaan kuluttajien saatavilla olevien probioottien laatu ympäri maailmaa oli epäluotettavaa.
Huhtikuussa 2010, kun Euroopan elintarviketurvallisuusviranomainen (EFSA) alkoi arvioida Activia- ja Actimel-jogurttien mainostettuja "parannusominaisuuksia", Danone myönsi tosiasiallisesti, ettei jogurteilla ollut mitään erityisiä terveysominaisuuksia, ja ilmoitti muuttaneensa mainoskampanjoitaan Ranskassa. [15] .
Tällä hetkellä ei ole olemassa yhtenäisiä kriteerejä, joilla probiootteja sisältävien tuotteiden hyötyjä voitaisiin osoittaa. Siksi, kun vahvistat valmistajien tehokkuutta, viittaa pääsääntöisesti tieteellisiin tutkimuksiin käytettyjen yksittäisten probioottikannusten vaikutuksesta, vaikka fermentoitujen maitotuotteiden vaikutusta kehoon tutkitaan edelleen [16] .