Kaksipuoliset markkinat ( kaksipuoliset verkot) ovat verkkomarkkinoita , joissa esiintyy verkkovaikutuksia kahden käyttäjäryhmän välillä , joilla verkon käyttötarkoitukset ja roolit verkossa ovat selvästi erilaiset. Eri ryhmien edustajilla on erilaiset vaatimukset kaksisuuntaisen verkon toimivuudelle. Mutta samalla ne ovat toisistaan riippuvaisia, ja juuri heidän vuorovaikutuksensa määrittää yhteisen verkon käytön arvon.
Verkostovaikutus taloudessa on jo varsin hyvin tutkittu ja sitä käytetään aktiivisesti eri toimialojen teoriassa ja käytännössä . Verkkovaikutus nähdään kuitenkin yleensä yksipuolisena, mikä on hyväksyttävää, kun verkon käyttäjien koostumus on homogeeninen. Vuodesta 2001 lähtien tieteellisessä kirjallisuudessa on esiintynyt termi "kaksisuuntaiset verkot" , joka tarkastelee verkkovaikutuksia laajemmin, useiden käyttäjäryhmien vuorovaikutuksessa ja tekee useita mielenkiintoisia ja hyödyllisiä johtopäätöksiä käytännön soveltamiseen.
Monissa verkoissa käyttäjät ovat homogeenisia, eli he suorittavat samoja toimintoja. Esimerkiksi puhelinverkoissa toinen käyttäjistä lähettää ja toinen vastaanottaa puhelun, mutta kuka tahansa tilaajista voi toimia sekä ääniviestien vastaanottajana että välittäjänä eri aikoina. Esimerkkejä yksisuuntaisista verkoista ovat myös: pikaviestit , faksi , sähköposti . Tällaisia verkkoja kutsutaan yksisuuntaisiksi verkoiksi erottamaan ne kaksisuuntaisista verkoista, jotka palvelevat kahta eri käyttäjäluokkaa.
Kaksisuuntaisessa verkossa on kaksi käyttäjäluokkaa, joille verkon käyttötarkoitukset ja roolit verkossa ovat selvästi erilaiset. Mutta samalla ne ovat toisistaan riippuvaisia, ja juuri heidän vuorovaikutuksensa määrittää yhteisen verkon käytön arvon.
Kaksisuuntaisessa verkossa yhden kategorian käyttäjät muuttavat asennettaan verkon käyttöön riippuen toisen luokan käyttäjien määrästä. Tätä ilmiötä kutsutaan verkkojen väliseksi vaikutukseksi . Jokainen käyttäjäryhmän jäsen muuttaa myös suhtautumistaan sen käyttöön riippuen samassa kategoriassa olevien käyttäjien määrästä. Tätä ilmiötä kutsutaan yksisuuntaiseksi verkkovaikutukseksi . Verkkovaikutus on positiivinen, jos käyttäjien määrän kasvu lisää verkon käytön arvoa, ja negatiivinen, jos ei. Verkkojen väliset vaikutukset kaksisuuntaisessa verkossa ovat yleensä positiivisia, mutta voivat myös olla negatiivisia. Yksisuuntaiset verkostovaikutukset voivat olla sekä myönteisiä että negatiivisia.
| Kahdenväliset markkinat | 1. käyttäjäluokka | 2. käyttäjäluokka | Alustan tarjoaja |
|---|---|---|---|
| Käyttöjärjestelmät | Ohjelman käyttäjät | Ohjelmistojen kehittäjät | Windows , macOS , Linux |
| Rekrytointi | Hakijat | Työnantajat | Monster, hh.ru , työvoimatoimistot |
| Internet -haku | Tiedon etsijät | Mainostajat | Google , Yandex , DuckDuckGo |
| DVD | Elokuvan kuluttajat | Elokuvastudiot | Sony , Toshiba , Samsung |