Disneyfikaatio (käytetään myös nimellä "Disneyization" ) on sosiologinen termi, joka kuvaa prosessia, jossa asiat tai ympäristö muunnetaan kaupallisesti yksinkertaistetuksi, kontrolloiduksi, turvalliseksi, Disney -brändiä muistuttavaksi (esimerkiksi sen mediatuotteet, huvipuistot jne.). ) [1] [2]
Laajassa mielessä tämä on kuvaus prosessista, jossa todelliselta paikalta tai esineeltä riistetään sen alkuperäinen luonne ja se esitetään "puhdistetussa" muodossa: viittaukset kaikkeen negatiiviseen tai epämiellyttävään poistetaan ja tosiasiat vääristetään, jotta vaikutuksen kohde on miellyttävämpi ja helpompi havaita. Fyysisten paikkojen tapauksessa tämä tarkoittaa todellisuuden korvaamista idealisoidulla, turisteja houkuttelevalla kuorella, joka muistuttaa Yhdysvaltain Main Streetin teemaaluetta, joka sijaitsee monien Disneylandin huvipuistojen pääsisäänkäynnin jälkeen .
Länsimaiseen nopeaan globalisaatioon ja kuluttajien elämäntapoihin perustuen termiä Disneyfication käytetään enimmäkseen negatiivisessa merkityksessä viittaamaan asioiden sosiaaliseen ja kulttuuriseen homogenisoitumiseen . Tässä mielessä "disneyfit" tarkoittaa kohteen muuttamista joksikin pinnalliseksi ja yksinkertaiseksi [3] [4] . Termiä "Disneyfication" voidaan käyttää myös kuvaamaan amerikkalaisen populaarikulttuurin kansainvälistymistä , mikä tekee maailmanlaajuisesta viihdeteollisuudesta toisaalta suuremman ja tehokkaamman, mutta toisaalta johtaa sen amerikkalaiseen yhtenäisyyteen [5] .
Termiä "Disneyfication" voidaan käyttää myös suppeammassa merkityksessä, joka liittyy suoraan Disney-tuotteisiin ja viittaa prosessiin, jossa mikä tahansa materiaali (satu, romaani, historiallinen tapahtuma jne.) muunnetaan Walt Disneyn standardimuotoon. Yrityksen tuotteet [3] .
Disneyfication- termiä käytettiin ensimmäisen kerran vuonna 1959, kun taas termin Disneyfiation keksi New Yorkin yliopisto [1] [6] . Itse konseptia popularisoi Alan Bryman vuoden 2004 kirjassaan The Disneyization of Society , jossa hän kuvaili sitä "prosessina, jossa Disneyn teemapuiston periaatteet tulevat hallitsemaan yhä useampia amerikkalaisen yhteiskunnan alueita ja myös muita maailma" [3] . Vaikka termin kahta kirjoitusasua käytetään keskenään vaihtokelpoisesti, Bryman piti parempana "Disneyization"-kirjoitusta, jolla hänen mielestään ei ollut samaa vahvaa negatiivista konnotaatiota kuin "Disneyfication" [3] .