Yritysbrändi
Yritysbrändi on joukko yrityksen/yritysbrändin visuaalisia ja sanallisia elementtejä, jotka välittävät sen kilpailuetuja/lupauksia kohderyhmille: työntekijöille, sijoittajille, jakelijoille, yrityksen tavaroiden tai palveluiden loppukäyttäjille sekä yhteiskunnalle ja valtiolle. . [yksi]
Yritysbrändi on yritysidentiteetti laajassa merkityksessä, asemointi ja markkinointiviestinnän kestävät attribuutit, jotka tulevat tunnetuiksi ja ymmärrettäviksi johdonmukaisen markkinoinnin seurauksena.
Yritysbrändin rakentamiseen on 4 pääsuuntaa riippuen markkinoista, joilla yritys toimii:
- Liiketoiminta 2 Yritysbrändäys (B2B-markkinat, yritysten välinen liiketoiminta);
- Liiketoiminta 2 Asiakasbrändäys (B2C-markkinat, loppukuluttajamarkkinat);
- Business 2 Labor branding (B2L-markkinat, työmarkkinat). Arvokkaiden työntekijöiden houkuttelemiseksi ja pitämiseksi on tärkeää luoda yritysbrändi työmarkkinoille työnantajana. Tätä varten sinun on päätettävä, millainen yrityskuva tulee olla työmarkkinoilla, mitkä ovat sen edut työnantajana kilpailijoihin verrattuna, minkälaisia ihmisiä yrityksen tulisi pyrkiä houkuttelemaan ja pitämään yllä jne. [2]
- Business 2 Hallituksen brändäys (B2G-markkinat, valtion ja valtion markkinat).
Brändin rakentamista voidaan tehdä sekä suhteessa yritykseen kokonaisuutena että suhteessa mihin tahansa yrityksen erikseen havaittuun komponenttiin, jos tämä komponentti vaikuttaa merkittävästi kuluttajan päätökseen:
- tuotantoomaisuus (kaikki mikä liittyy jollain tavalla tuotteen tuotantoon: alueet, laitteet, teknologiat ja osaaminen);
- kuluttajatuotteet/tuotemerkit;
- henkilöstö;
- ensimmäiset henkilöt. [3]
Muistiinpanot
- ↑ Sanakirja - Yritysbrändi . Haettu 8. heinäkuuta 2009. Arkistoitu alkuperäisestä 16. maaliskuuta 2009. (määrätön)
- ↑ Vetluzhskikh, Elena, 2013 , s. 47.
- ↑ PR-strategia. Yrityskuvakaava | Korkea brändäys. Tamberg & Badin . Haettu 8. heinäkuuta 2009. Arkistoitu alkuperäisestä 25. maaliskuuta 2009. (määrätön)
Kirjallisuus
- Elena Vetluzhskikh. Palkitsemisjärjestelmä. Kuinka kehittää tavoitteita ja KPI:itä. — M .: Alpina Publisher , 2013. — 217 s. - ISBN 978-5-9614-4385-1 .
Katso myös