Mediataloustiede on talouden tieteenala, joka tutkii mediaa erillisenä markkinatalouden haarana sekä mediatuotannon olosuhteita ja elementtejä. [yksi]
Mediataloustiede keskittyy tarkastelemaan mikrotalouden komponenttia - tietyillä mediatoimialoilla ja median kulutusmarkkinoilla sekä markkinakokonaisuuksien - mediatuotteiden tuottajien ja kuluttajien - käyttäytymisominaisuuksia. Mediajärjestelmän integroitumisen myötä yhteiskunnallis-poliittisiin prosesseihin myös makrotaloudelliset tekijät vaikuttavat merkittävästi mikrotaloudellisiin parametreihin.
Mikrotaloudessa on sellainen termi kuin mediatalous - tämä on tieteenala, joka käsittelee talouden ongelmia, eli kysymyksiä mediayritysten hyödyllisen käytön maksimoimisesta. Mediataloustiede tarkoittaa sekä materiaalin (rahat, tilat, tekniset laitteet, laitteet ja ohjelmistot) että aineettomien resurssien ( informaatio , median luomiseen, toteuttamiseen ja jakeluun osallistuva ammattihenkilöstö ) käytännön käytön analysointia , joka johtaa sekä yksittäisen median että koko media-alan tehokkuuden lisääminen.
Taloudellisesta näkökulmasta mediateollisuus on hyvin erilainen kuin kaikki perinteiset toimialat. Media edustaa tavaroiden ja palvelujen "kaksoismarkkinoita" [2] , koska toisaalta joukkotiedotusvälineet luovat sisältöä yleisölle - ne luovat tuotteen , toisaalta ne tarjoavat palvelua mainostajille heillä on pääsy yleisöön - tämä on mainontaa . Termi "kaksoismarkkinat" otettiin käyttöön hänen kirjassaan Media Economics. Käsitteet ja ongelmat” Robert Picard, yksi arvostetuimmista mediaekonomisteista.
Suurin ero mediatalouden ja muiden toimialojen välillä ilmenee useilla tavoilla:
Kun analysoidaan median tehokkuutta taloudellisin indikaattorein, voidaan nostaa esiin sellaisia indikaattoreita kuin mainonnan ja tietosisällön määrän ja laadun välinen suhde, kilpailun ja monopolitilanteen suhde sekä tärkeimmät taloudelliset mittarit - tarjonta . ja vaatia .
Mediataloudessa kysyntä on yhteiskunnan kokonaistarve median tuottamille tavaroille , eli sisällön ja sen sisällön tarve , joka on mediayleisön kaikkien kuluttajien pyyntöjen summa .
Mediatalouden tarjonta heijastaa mediatalouden pääpiirrettä - tavaroiden ja palvelujen kaksoismarkkinoita (Robert Picardin mukaan) - ja se on mediayrityksen aikomusta myydä tuotetta (luotu sisältö) tai palvelu (mainostajat ) pääsy yleisöön) tietyin ehdoin.
Tämä talouskuri on vasta alkamassa kehittyä Venäjällä ja sitä käytetään harvoin mediamarkkinoiden muutosten analysointiin . Tutkijat kuitenkin korostavat sellaista Venäjän mediamarkkinoiden ominaisuutta kuin vahvaa riippuvuutta kansantalouden makrotaloudellisista indikaattoreista . Tämän suhteen huomioiminen voi auttaa ennustamaan mediateollisuuden ja sen yksittäisten toimialojen kehitystä . [3]