Lähetysohjelma on päivittäisen, viikoittainen, kuukausittaisen, neljännesvuosittaisen tai kausittaisen aikatauluruudukon kokoamista ja tilaamista sisällön lähettämiseksi mediaresursseissa ( Internet , televisio , radio ja niin edelleen).
Yleisradioyhtiöt muuttavat ohjelmiaan säännöllisesti rakentaakseen yleisön uudelle sisällölle, säilyttääkseen tämän yleisön ja kilpaillakseen muiden lähetystoiminnan harjoittajien sisällön kanssa.
Lähetysohjelmien tehtävänä on tarjota sisällölle mahdollisuus houkutella ja pitää yleisöä mahdollisimman paljon. Ohjelmointistrategioiden tavoitteena on toimittaa sisältöä yleisölle silloin, kun he todennäköisimmin haluavat nähdä sen. Ja puolestaan tarjoat mainostajille tehokkaimman yhteyden tähän yleisöön . [yksi]
Mikrotasolla ohjelmointi sisältää ilman minuuttikohtaista ajoitusta, jotta ilma-aikaa voidaan käyttää riittävästi tai maksimoida.
Aluksi, kun televisiolähetykset alkoivat Yhdistyneessä kuningaskunnassa vuonna 1936 , ohjelmointi viittasi vain iltalähetykseen - mitä nykyään kutsutaan prime timeksi . Mutta joka vuosi lähetysmäärät kasvoivat - päiväsaikojen, myöhäisillan ja viikonloppuisin - ja uuden sisällön kysyntä kasvoi. Viihdeohjelmat alkoivat olla tärkeässä roolissa televisiossa parhaaseen katseluaikaan.
Ohjelman onnistumisen tai epäonnistumisen kannalta tärkeä on ohjelman aikaväli tai sijainti lähetysaikataulussa. Se voi vaikuttaa myös ohjelman näyttelijöihin - esimerkiksi ABC korvasi Robert Lansingin hahmon sarjassa "Vertical Rise", kun esitys siirrettiin kello 22.00:sta 19.30:een. [2] Uudet nousevat sarjat asetetaan taulukkoon ennen hittejä yleisön kasvattamiseksi. Epäonnistuneet esitykset siirretään epäedullisempaan aikaväliin, kuten perjantai-iltana kuolleeseen paikkaan.
Ryhmittely tai lohkoohjelmointi on tapa, jossa kanava asettaa useita samanlaisia tai saman genren ohjelmia ruudukkoon peräkkäin (lohko). Tällaisen ohjelmoinnin avulla voit säästää yleisöä jonkin aikaa ylläpitämällä kiinnostusta.
Parhaimmillaan jotkin ohjelmat päättyvät ja toiset alkavat samaan aikaan useilla kanavilla . Taukopisteessä, kun yksi ohjelma on jo päättynyt ja toinen ei ole vielä alkanut, on olemassa suuri riski, että katsojat siirtyvät toiselle kanavalle. [3] Tämän välttämiseksi lähetystoiminnan harjoittajat käyttävät yhteysstrategiaa - he siirtävät edellisen ohjelman loppua muutama minuutti myöhemmäksi toivoen, ettei katsoja lähde katsomaan ohjelmaa toisella kanavalla alusta alkaen. Tai he sijoittavat seuraavan ohjelman ilmoituksen päättyvän ohjelman opintoihin (ilmoitus pisteissä) .
Ristiohjelmointiin liittyy kahden ohjelman välisen suhteen - crossover - käytön, kun yhden elokuvan tai ohjelman hahmot ja tarinat sisällytetään toisen ohjelman sisältöön.
Vastaohjelmointi on tekniikka, jossa kaksi kilpailevaa kanavaa laittaa kaksi samanlaista luokitusohjelmaa samaan aikaan ruudukkoon. Tässä tapauksessa yksi ohjelmista voi vetää osan toisen yleisöstä. [4] Toinen vaihtoehto vasta-ohjelmointiin on, että kaksi kilpailevaa kanavaa tarjoavat täysin erilaista sisältöä samanaikaisesti - eri genreissä tai eri yleisösegmenteissä.
Päivän jakamisen käytäntö tarkoittaa, että koko lähetysaika päivän aikana on jaettu useisiin osiin. Jokaisen osan ilma on täynnä erilaisia ohjelmia, jotka vastaavat niiden ilmestymisaikaa. Esimerkiksi päiväsaikaan lähetys on suunnattu yleisölle, jolla on tiettyjä demografisia ominaisuuksia. Ja päivittäiset ohjelmat vastaavat pääsääntöisesti tämän kohdeyleisön toimintaa .
Uusissa tai vähemmän suosituissa ohjelmissa kanavat käyttävät usein roikkuvaa strategiaa. Tässä tapauksessa ohjelma sijoitetaan ruudukkoon kahden tunnetun suositun ohjelman väliin toivoen saavansa kiinni jo muodostuneen yleisön kiinnostuksen. Julkinen televisio käyttää tätä lähestymistapaa välittääkseen katsojalle vakavaa, mutta yhteiskunnallisesti merkittävää sisältöä.
Kahden ohjelman välisen yleisövuotoriskin vähentämiseksi käytetään saumattoman siirtymän käytäntöä. Seuraava ohjelma alkaa välittömästi edellisen päättymisen jälkeen ilman mainoksia tai ohjelmien välisiä näytönsäästäjiä. Katsojalla ei ole muuta syytä vaihtaa kanavaa, joten hän pysyy ruudun edessä.
Kun kilpailevilla kanavilla on samanlaista sisältöä, joka kerää suunnilleen saman yleisön, voidaan käyttää spoilaamista. Lähetystoiminnan harjoittaja laittaa ohjelmansa verkkoon aikaisemmin kuin kilpailija – useita tunteja tai päiviä. Ja voit odottaa, että yleisö suosii ensin alkanutta ohjelmaa. [5]
Staking on tapa luoda yleisövirtaa, kun useita samalle yleisölle suunnattuja esityksiä ryhmitellään siten, että katsojamäärät kasvavat ohjelmasta toiseen. [6]
Strippausta käytetään pääsääntöisesti, kun televisio-ohjelmia näytetään uudelleen syndikaatiossa . Tämä lähestymistapa tarkoittaa, että valtakunnallisessa televisioverkossa kerran viikossa ensi-iltansa saanut ohjelma esitetään uudelleen joka päivä. [7] Alueellisen aseman on hyödyllistä täyttää radioaallot vähintään 20 viikoksi kerralla, joten 100 jakson kynnyksen ylittäneet projektit valitaan syndikoitavaksi .
Jos lähetystoiminnan harjoittajalla ei ole suurta määrää luokitusohjelmia , voidaan käyttää tukistrategiaa. Suosittu ohjelma on keskeinen ruudukossa, vähemmän suosittuja ohjelmia ennen ja jälkeen, sillä oletetaan, että vahva sisältö kiinnittää yleisön huomion kahteen muuhun esitykseen.
Tällainen temppu sisältää erityisiä teemapäiviä, esimerkiksi lomien aikana, tai teemaviikkoja.