Liikennevalo (kauppaverkosto)

" Svetofor " on venäläinen vähittäiskauppaketju , jossa on edullisia kauppoja ja supermarketteja . Vuoden 2020 lopussa se on yksi Venäjän seitsemästä suurimmasta kulutustavaroiden vähittäiskauppaketjusta [1] (liikevaihdolla mitattuna, myymälöiden lukumäärällä mitattuna verkosto viiden parhaan joukossa ja alueellisesti mitattuna kattavuus, 76 aluetta ovat ensimmäisellä sijalla ).

Liikkeen muoto on suurille kauppaketjuille ainutlaatuinen: tyypillinen "Traffic Light" sijaitsee teollisuusvyöhykkeen pienessä huoneessa (yleensä enintään 1500 m², yrityksen myymälät isommissa rakennuksissa, alkaen 2500 m², ovat eri nimisiä , " Mayak ") kaupungin laitamilla minimaalisella sisustuksella, tavaroiden lavanäytöllä, pienellä henkilökunnalla (10 henkilöä per kauppa, jonka pinta-ala on 1000 m²). Äärimmäisten säästöjen ansiosta hinnat kaupassa ovat kilpailijoita alhaisemmat [1] . Alun perin ilmeisesti Venäjän köyhimmille väestöryhmille suunnitellut kaupat ovat suosittuja keskiluokan keskuudessa [1] .

Historia

Schneiderin perhe (veljet Sergei, syntynyt vuonna 1966 ja Andrei, syntynyt 1974, ja heidän äitinsä, Valentina) omisti ennen Svetoforia olutta ja vähäalkoholisia juomia myyvän tukkuliikkeen Lenkom, olutkauppojen verkoston Napilnik [2] ja erottuu salailusta (yrityksellä ei ole PR-osastoa , omistajat eivät anna haastatteluja eivätkä pyri kommunikoimaan muiden markkinatoimijoiden kanssa) [1] , joten lähteissä yrityksen historia esitetään pääasiassa entisten työntekijöiden ja urakoitsijoiden sanoja .

Ensimmäisen myymälän avasivat Schneiders vuonna 2009 Krasnojarskiin ( laina saatiin Sberbankilta ); idea kuului entisen työntekijän sekä toisen verkoston johtajan mukaan Sergeille, joka inspiroitui (varhaisen) Wal-Martin ( Walmart ) esimerkistä, mutta meni paljon pidemmälle kuin S. Walton . Siitä lähtien Svetofor on kehittynyt, mutta taloudelliset vaikeudet vuonna 2014 pakottivat omistajat sulkemaan osan myymälöistä. Vuonna 2020 myymälöiden määrä lähestyi kahta tuhatta [1] .

"Svetoforin" kansainvälistä laajentumista on tapahtunut vuodesta 2017 lähtien Valko -Venäjällä , Kazakstanissa (maaliskuussa 2022 maan verkostossa on 36 myymälää) [3] , Ukrainassa [4] ja tuotenimellä " Mere " verkosto. toimii EU-maissa: Saksa (vuoteen 2021 mennessä 4 myymälää avattiin vuonna 2008 [1] , kilpailijat ( Aldi ja Lidl ) eivät kokeneet Meret uhkana [5] ), Latvia [6] [7] , Liettua [8] , Puolassa, Romaniassa sekä Serbiassa ja Kiinassa.

Kaupan organisointi

Ketjun myymälät sijaitsevat yleensä kilpailijoille houkuttelemattomissa paikoissa, kaukana asuinalueista, julkisilla kulkuneuvoilla tai omalla autolla saapuvaa ostajaa odotellessa (vuokranantajalta vaaditaan suhteellisen suuri parkkipaikka ), vaikka vuoteen 2020 mennessä myymälät alkoi ilmestyä tutumpiin paikkoihin. Verkon myymälät sijaitsevat huomattavan etäisyyden päässä toisistaan ​​(vähintään 5 kilometriä), joten tulot ovat noin 30 miljoonaa ruplaa kuukaudessa (10-50 miljoonaa ruplaa). Tyypillinen sisällä oleva myymälä on betonilaatikko ilman yritystä suunnitella sitä perinteiseksi myymäläksi , itse asiassa se on varasto , jossa on tavaroita lavoilla ( lavat ) ja kassakoneita. Tällä lähestymistavalla voit saavuttaa useita kertoja alhaisemmat vuokrahinnat kuin kilpailijoilla ("Traffic Light" voi myös antaa tilojen omistajalle prosenttiosuuden liikevaihdosta, mutta enintään 2%) [1] .

Svetofor noudattaa myös tiukkaa politiikkaa tavarantoimittajia kohtaan joko käyttämällä vähän tunnettuja tavaramerkkejä tai saamalla merkittäviä alennuksia suurilta toimittajilta. Jälkimmäiselle ketju houkuttelee, koska kapeasta valikoimasta johtuen ketjun valitsemien tavaroiden myynti on suhteettoman korkea verrattuna ketjuihin, jotka tarjoavat ostajalle enemmän valinnanvaraa. Svetofor käyttää myös toista perinteistä (mutta Venäjällä ainutlaatuista) lähestymistapaa tällaisiin verkostoihin - tavaroiden laajaa käyttöä, jotka valmistajat ovat valmiita "tyhjentämään" alennettuun hintaan (esimerkiksi varastointiajan umpeutuessa pian) [1] .

Verkkokauppa

Huhtikuussa 2021 Svetofor suunnitteli avaavansa verkkokaupan Yandexin toimituksella. Toimitus". Tavaroita oli tarkoitus toimittaa 100-200 ruplaa alueille ja 150-400 ruplaa Moskovaan ja Pietariin [9] .

Muistiinpanot

1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Pankratova .
2. ↑ Ganzhur, 2017 .
3. ↑ Svetofor- myymälät: Kazakstan . Haettu 24. maaliskuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 24. maaliskuuta 2022. (määrätön)
4. ↑ Kiova lupasi häiritä Venäjän kauppaverkoston toimintaa Ukrainassa Arkistoitu 17. syyskuuta 2021 Wayback Machinessa // Vzglyad , 17. syyskuuta 2021
5. ↑ Deutsche Welle .
6. ↑ "Pelkkä" . Haettu 17. syyskuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 17. syyskuuta 2021. (määrätön)
7. ↑ Arkistokopio 17.9.2021 avataan Latviassa Wayback Machinella "Russian Lidl " // Maaliskuu 2021
8. ↑ Venäläinen kauppaverkosto "Svetofor" tulee Liettuaan Arkistokopio päivätty 17.9.2021 Wayback Liettuaanliikkeiden verkosto tulihalpahintaistenVenäjän...Machinella Wayback Machinessa // fi. delfi.lt 17.6.2020
9. ↑ Svetofor aikoo avata täysimittaisen verkkokaupan | New-Retail.ru . new-retail.ru . Haettu 29. kesäkuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 14. helmikuuta 2022. (Venäjän kieli)

Kirjallisuus

• Pankratova I., Khokhlov O. . Moskova ei ole Venäjä: kuinka Krasnojarskissa sijaitsevat Svetofor-supermarketit valtasivat koko maan , The Bell  (20.4.2021).
• Polyakova V. Svetoforin omistajat tulivat Venäjän Forbesin listalle // RBC , 22. huhtikuuta 2021.
• Ganzhur E. Vihreä signaali: Krasnojarskin perhe rakentaa yhtä Venäjän suurimmista halpamyyntiketjuista "Svetofor" // Forbes.ru . - 2017 - 27. marraskuuta.
• Normova T. A., Ilyina V. S., Shchankin D. O. Organisaation hinnoittelupolitiikan analyysi // Tiedon akatemian tiedote. 2020. nro 3 (38).
• Valentina Schneider ja perhe // Forbes.ru

• Eve Watson. Mere: Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää venäläisistä "halvemmista kuin Aldi ja Lidl" saapumisesta Isoon-Britanniaan // Plymouth Herald, 14.5.2021. (Englanti)
• Voiko venäläinen halpakauppa Mere voittaa Aldin ja Lidlin omassa pelissä?  (Englanti) , Deutsche Welle .