Strateginen viestintä on Yhdysvaltojen puolustusministeriön ja muiden toimivaltaisten valtion virastojen toteuttama toimenpidekokonaisuus, jonka tavoitteena on interaktiivinen informaatiovaikutus ulkomaisiin yleisöihin .
"Strategisen viestinnän" käsite on kuvattu tarkemmin Yhdysvaltain puolustusministeriön virallisissa asiakirjoissa. Niiden mukaisesti tällä termillä tarkoitetaan Amerikan yhdysvaltojen hallituksen määrätietoisia toimia keskeisten yleisöjen tutkimisen ja sitouttamisen alalla, jotta voidaan luoda, vahvistaa ja varmistaa suotuisat olosuhteet amerikkalaisten yleisten etujen, politiikkojen ja tavoitteiden kehittymiselle. ohjelmien ja suunnitelmien toteuttaminen sekä ideoiden ja aineellisten arvojen edistäminen kansallisen vallan työkaluja käyttäen. [yksi]
Suurin ero perinteiseen yksipuoliseen yleisöön vaikuttamisen muotoon, jota käytetään julkisen diplomatian puitteissa, on se, että uudessa versiossa tiedon kanssa työskentelystä ja sen tuomisesta avainyleisölle liittyy dialogihahmo, eli kaksisuuntainen vaihto.
Tiedon käytöstä konfliktin kulkuun vaikuttamiseen on tullut yksi Yhdysvaltain puolustusministeriön avainalueista 2000-luvun alussa. Sotilaalliset asiantuntijat ymmärsivät, että pätevällä työllä Internetin, median ja muiden tietolähteiden kanssa on mahdollista voittaa melkein missä tahansa valtataistelussa.
Olosuhteissa, joissa kansainvälinen voimatasapaino jaetaan uudelleen ja terrorismin uhka on ilmaantunut, Yhdysvallat kehittää uutta lähestymistapaa joukkoviestinnän ulkopolitiikan roolin määrittämiseen. Tämä lähestymistapa sai konkreettisen osoituksensa "strategisen viestinnän" käsitteestä.
Ensimmäistä kertaa termi julkistettiin sotilaspiireissä 2000-luvun alussa, mutta se alettiin mainita virallisissa asiakirjoissa vasta vuonna 2006. Pian amerikkalaisen asiantuntijayhteisön keskuudessa "strategisen viestinnän" käsite alkoi hallita J. Nyen pehmeän "voiman" ajatuksia, korvaten entisen sitoutumisen ja kumppanuuden strategian julkisen diplomatian puitteissa interaktiivisella propagandalla. [2]
"Strategisen viestinnän" asiantuntijoiden ideat löysivät nopeasti tiensä Barack Obaman hallinnon toimintaan . Tietoprojekteja käsitteleviä osastoja on laajennettu Valkoisessa talossa.
Presidentin hallinnolla alkoi olla merkittävä rooli aloilla, jotka perinteisesti kuuluivat Pentagonin ja ulkoministeriön osastojen vastuulle. Kansalliseen turvallisuusneuvostoon on perustettu uusi virka - strategisen viestinnän apulaisneuvonantaja. Tämän upseerin tehtäviin kuului ulkoministeriössä, Pentagonissa, Valkoisessa talossa, Kansainvälisessä kehitysvirastossa, CIA:ssa ja muissa Yhdysvaltain hallituksen osastoissa sijaitsevien julkisten diplomatian osastojen toiminnan koordinointi.
Tällä hetkellä Strategisen terrorisminvastaisen viestinnän keskus on presidentti B. Obaman suoralla tuella ottanut tilalle maan ulkopolitiikan ensisijaisen suunnan - dialogin tiedotusvaikutuksen - työskentelevän pääyksikön. [3]
Puolustusministeriön ja muiden Yhdysvaltojen toimivaltaisten virastojen välittömiin tehtäviin strategisen viestinnän puitteissa kuuluvat:
Monet amerikkalaiset sotilasasiantuntijat pitävät vakavana ongelmana, joka hidastaa strategisen viestinnän konseptin kehittämistä ja toteutusta - kyvyttömyyttä työskennellä uusien viestintäkanavien, kuten sähköisen median, kanssa. Sitä ennen asiantuntijat ovat muuten toistuvasti todenneet, että syynä liittolaisten luottamuksen Yhdysvaltoihin ja vastustajien kunnioittamiseen heitä kohtaan on myös Yhdysvaltojen riittämättömästi selkeästi määritelty kansallinen strategia. kuten hallituksen ja osavaltion osastojen kevytmielinen asenne uuteen mediaan.
Tarkkailijat toteavat myös tyrmistyneenä, että vaikka Yhdysvaltain hallitus on ymmällään strategisten viestintäkanavien oikeanlaisen työskentelyn oppimisesta, terroristijärjestöt ovat jo oppineet käyttämään niitä ja käyttävät niitä aktiivisesti toiminnassaan. [5]
Mutta ei vain asiantuntijayhteisössä, he keskustelevat uudesta konseptista Amerikan yhdysvaltojen ulkopolitiikan alalla. Vuonna 2009 sotilaslehti Joint Force Quarterly julkaisi artikkelin "Strategic Communication: Getting Back to Basics", jonka kirjoitti amiraali Michael Mullen, silloinen Yhdysvaltain yhteisen esikuntapäälliköiden puheenjohtaja. Hänestä tuli ensimmäinen korkea-arvoinen virkamies, joka virallisesti ilmaisi epäluottamuksen strategisen viestinnän käsitettä kohtaan. Erityisesti amiraali kritisoi Obaman hallinnon ponnisteluja Afganistanissa taistella Talebania ja al-Qaidaa vastaan ja huomautti vakavan ristiriidan konseptin soveltamisesta aiemmin luvattujen etujen ja Washingtonin tuon aikana saavuttamien todellisten tulosten välillä. ajanjaksoa. Tämä artikkeli julkaistiin muissa amerikkalaisissa ja ulkomaisissa julkaisuissa, mukaan lukien Foreign Policy -lehdessä. [6]