Rautakauppa (usein kodin tavaraliike , tee-se-itse- myymälä tai rautakauppa ) on erikoistunut vähittäiskauppa , joka myy rakennus-, sisustusmateriaaleja ja -laitteita sekä kodin ja puutarhan tuotteita.
Moderni rakennus- ja viimeistelymateriaalien vähittäiskauppa syntyi tee-se- itse - kulttuurin vaikutuksesta. ( fin. Tee se itse - "tee se itse"). Se levisi toisen maailmansodan jälkeen, jolloin ammattityöntekijät tai rahat heidän palveluihinsa eivät riittäneet tuhon poistamiseen [1] . 1970-luvulla ajatus tee-se-itse-myymälöistä kuluttajasegmenttinä muotoutui lopulta Yhdysvalloissa entisen - vain ammattilaisille tarkoitetun - sijasta [2] .
1970-luvulle asti rauta- ja rautakauppa tapahtui erikoisliikkeissä, enimmäkseen pienissä myymälöissä, jolloin ostajat joutuivat hakemaan kaikki tarvittavat tavarat monilta myyjiltä. 1960-luvun lopulta lähtien ensimmäiset tee-se-itse-kauppiaiden ketjut ovat ilmestyneet: vuonna 1968 lanseerattiin länsisaksalainen Hornbach -ketju., vuonna 1969 ansainnut B&QIsossa-Britanniassa ja Castoramassa Ranskassa Länsi-Saksan OBI ilmestyi vuonna 1970 [2] [1] .
Aluksi suurin osa näiden yritysten myymälöistä oli pinta-alaltaan enintään 1000-1200 m², ja niissä harjoitettiin usein perinteisille rautakaupoille ominaista tiskikauppaa. Esimerkkinä on ranskalainen Leroy Merlin -ketju , joka syntyi varastona Yhdysvaltain armeijasta jääneen omaisuuden myyntiin ja otti vasta vuonna 1966 käyttöön itsepalvelun myymälöissään. Yhdysvalloissa tilanne noudatti samanlaista kaavaa, kunnes The Home Depot ilmestyi vuonna 1978 ja otti päivittäistavarakauppiailta (kuten Wal-Martilta ) suuren varastotyyppisen kaupan muodon. Home Depot, jossa on 9 000-20 000 m² halleja, on noussut kovaa alennuksen tee -se-itse -muodon näkyväksi edustajaksi , joka tarjoaa suurimman valikoiman vähimmäishinnoilla varastomyymälöissä ja on vienyt tätä mallia naapurimaihin. Eurooppalaiset jälleenmyyjät alkoivat kopioida Home Depotin lähestymistapaa ja luoda alamerkkejä uusille suurille myymälöilleen - B&Q Depot, Brico Depot[1] .
Myöhemmin kävi selväksi, että myös ”pehmeän alennusmyynnin” tai ”se-itse-hypermarketin” muodolla oli kysyntää, josta asiakkaat saivat neuvoja ja lisäpalveluita. Näin toimivat Lowe's, Leroy Merlin, Castorama, Obi. Näiden liikkeiden valikoimaan kuuluu suuri määrä kodintarvikkeita, joten monet vähittäiskauppiaat eivät määrittele itseään tee-se-itse-myymälöiksi, vaan rautakaupoiksi [1] . 1990-luvulla televisio-ohjelmat kodin korjauksista levittivät edelleen ajatusta, että tee-se-itse-korjaukset olivat normaali käytäntö [2] .
Pienissä rautakaupoissa ja koti- ja korjaustuotteiden hypermarketeissa esitellään tavaroita sekä yleisiin rakennustöihin että tilojen sisustamiseen. Vähittäiskauppaketjun erikoistumisesta ja myymälän koosta riippuen tarjolla on kiinnikkeitä, terästuotteita, käsi- ja sähkötyökaluja, hioma-aineita, putkistoja, sähkö- ja saniteettituotteita, kemiallisia materiaaleja, maaleja ja lakkoja, pesuaineita, puutarhatuotteita.
Yhdysvaltain tee-se-itse-markkinoita hallitsee pieni määrä ketjuja. Vuonna 2014 heidän myynnin Yhdysvalloissa arvioitiin 303 miljardiksi dollariksi, josta noin 221 miljardia dollaria tuli "yksityisiltä kauppiailta". Johtaja on The Home Depot , toiseksi suurin pelaaja Lowe's ; yritysten markkinaosuus on 27,2 % ja 18,4 % [3] .
Home Depot on myös maailman suurin tee-se-itse-jälleenmyyjä. Yritys perustettiin vuonna 1978 ja listautui pörssiin vuonna 1981. Vuoden 2015 alkuun mennessä ketjuun kuului 2 269 myymälää Yhdysvalloissa, Kanadassa ja Meksikossa . Yhtiön markkina-arvo ylittää 150 miljardia dollaria, tilikauden 2015 nettotulot olivat 6,3 miljardia dollaria ja liikevaihto 83,2 miljardia dollaria. Sen osakkeet sisältyvät S&P 500 -osakeindeksiin ja Dow Jones Industrial Averageen [4] .
Vuoden 2016 puolivälissä Lowe's saa päätökseen Kanadan suurimman ketjun Rona, Inc :n haltuunoton., joka hallitsee 15 prosenttia paikallisista markkinoista [5] . Kahden johtajan lisäksi amerikkalaiset Menards- ketjut ovat maailman suurimpia jälleenmyyjiä.Sherwin- WilliamsTraktoreiden toimittajayritys[6] .
Euroopan markkinoiden koko vuonna 2014 oli 130,25 miljardia euroa eli 30,7 % maailman markkinoista. Sitä jakavat pääasiassa suuret paikalliset ketjut Saksasta, Ranskasta ja Isosta-Britanniasta, joista suurin - Kingfisher - on kolmannella sijalla maailmassa The Home Depotin ja Lowen jälkeen [7] .
Melkein käytettyään kasvumahdollisuutensa Euroopassa vähittäiskauppiaat ovat alkaneet avata osastojaan Pohjois-Afrikassa ja Etelä-Amerikassa [6] ja myös yrittäneet ottaa haltuunsa kilpailijoita: Kingfisher yritti ostaa ranskalaisen Mr. Bricolage, australialainen jälleenmyyjä Wesfarmersosti brittiläisen Homebase -ketjun[8] .
| Yhtiö | Avainmerkki | Alkuperämaa | Liikevaihto vuonna 2014 (miljardia euroa) |
|---|---|---|---|
| ADEO | Leroy Merlin | Ranska | 14.9 |
| kuningaskalastaja | Castorama _ _, Brico Depot, B&Q | Iso-Britannia | 14.6 |
| OBI | OBI | Saksa | 5.8 |
| bauhaus | bauhaus | Saksa | 4.9 |
| Hornbach | Hornbach | Saksa | 3.3 |
| Kesko | K-Rauta | Suomi | 2.5 |
| Zeus | Hagebaumarkt, WERKERS WELT, Floraland | Saksa | 2.4 |
| DT Group | Silvan, Beijer Byggmaterial, Neumann, Stark | Tanska | 2.4 |
| REWE Group | Toom Baumarkt | Saksa | 2.2 |
| Kotisivujen vähittäiskaupparyhmä | kotipesä | Iso-Britannia | 1.9 |
| Herra. Bricolage | Herra. Bricolage | Ranska | 1.8 |
| Bricomarche | Bricomarche | Ranska | 1.8 |
| Intergamma | Gamma, Karwei | Alankomaat | 1.6 |
| Maxeda | Brico, Formido, Praxis | Alankomaat | 1.3 |
| Globus | Globus | Saksa | 1.3 |
| Baumax | bauMax | Itävalta | yksi |
| Eurobaustoff | Eurobaustoff | Saksa | 0.9 |
| Hellweg Baywa / BayWa | helvetti, BayWa | Saksa | 0.9 |
| Cofaq Group | Cofaq | Ranska | 0.8 |
| EMV Profi | EMV Profi | Saksa | 0.8 |
Infolinen mukaan Venäjän rakennus-, viimeistelymateriaali-, talous- ja puutarhatavarakaupan markkinat laskivat vuonna 2015 5 prosenttia 1,46 biljoonaan ruplaan [10] . Vuoden 2013 tietojen mukaan ketjukaupat osoittavat markkinoiden keskiarvon ylittävää liikevaihdon kasvua (18,0 % vs. 8,4 %) ja ovat vähitellen korvaamassa rakennusmarkkinoita ja perinteisiä pienkauppoja. RBC.researchin ennusteiden mukaan nykyaikaisten formaattien myymälöiden osuus nousee 82 prosenttiin vuoden 2017 loppuun mennessä [11] .
Ensimmäinen rakennushypermarket oli Maksidom , joka avasi ensimmäisen myymälänsä Pietariin jo vuonna 1997. Vuonna 2003 OBI -verkosto tuli Venäjän markkinoille , vuonna 2004 - Castorama ja Leroy Merlin [1] . Vuoteen 2016 mennessä 10 suurimman taloustavaroita ja korjauksia myyvän ketjun osuus nousi 27,5 prosenttiin; ennusteiden mukaan vuonna 2016 niiden osuus kasvaa 32 prosenttiin. Useimpien alueverkkojen myynti laskee markkinoita nopeammin, koska alueille saapuvat suurimmat kansainväliset ja liittovaltion venäläiset verkot vetävät liikennettä itselleen. Vuonna 2015 300 universaalista vähittäiskauppaketjusta 84 pienensi myyntipinta-alaansa, kun taas vain 40 kasvoi. Venäjän markkinoita hallitsevat ulkomaiset yritykset, jotka kasvavat muita markkinoita nopeammin [10] . Vuonna 2015 myymälöiden lukumäärän ja maan nopeimmin kasvavan verkoston johtava Leroy Merlin sijoitti Venäjän markkinoille 630 miljoonaa euroa vuosina 2002–2012 [12] [13] .
| Kaupan merkit | Pääasiallinen oikeushenkilö | Liikevaihto vuonna 2015 (miljardia ruplaa, ilman arvonlisäveroa) |
Liikevaihtodynamiikka, 2015/2014 |
|---|---|---|---|
| Leroy Merlin | OOO Leroy Merlin Vostok | 143 | 20,6 % |
| OBI | OBI Venäjä | 39 | -10,2 % |
| Castorama | OOO Castorama Rus | 30.4 | 16,2 % |
| Petrovich , taso | STD Petrovich LLC | 25.3 | 18,6 % |
| SaturnStroyMarket | CJSC Saturn (GC Saturn) | 23.7 | 7,7 % |
| Maksidom | MAXIDOM LLC | 17 | -0,9 % |
| Baucenter , BSM | LLC "Baucenter Rus" (GC "Baucenter") | 14.9 | 22,2 % |
| K-Rauta | OOO "K-rauta Rus" | 13 | 2,6 % |
| Rakennuspiha , lämmönpoisto, ovimatto | OOO Stroitelny Dvor (GK Stroitelny Dvor) | 12.5 | -0,8 % |
| SuperStroy , StroyArsenal | LLC "Arsenal Trade" (GC "Trest SKM") | kymmenen | -9,1 % |