| American Society for Public Affairs | |
|---|---|
| Public Relations Society of America | |
| | |
| Hallintokeskus | |
| Osoite | Wall Street 120, kerros 21 |
| Organisaation tyyppi | voittoa tavoittelematon organisaatio |
| Johtajat | |
| Puheenjohtaja ja toimitusjohtaja | Gerard Corbett |
| Pohja | |
| Perustamisen vuosi | 1947 |
| Verkkosivusto | www.prsa.org |
Public Relations Society of America (PRSA) on voittoa tavoittelematon suhdetoiminnan ammattilaisten järjestö. Se perustettiin vuonna 1947, kun American Council of Public Relations ja National Association of Councils of Public Relations yhdistyivät. Samana vuonna pidettiin ensimmäinen vuotuinen konferenssi ja palkintojenjakotilaisuus. Seura kehitti 1950- ja 1960-luvuilla käytännesäännöt, akkreditointiohjelman ja opiskelijayhdistyksen nimeltä Student Public Affairs Society of America.
Public Relations Society of America perustettiin vuonna 1947, kun American Public Relations Council ja National Association of Public Relations Councils yhdistyivät. [1] Seura piti ensimmäisen vuotuisen konferenssinsa Philadelphiassa [2] [5], jossa Richard Falkille annettiin ensimmäinen PRSA:n "vuotuinen lainaus" PRSA:n edistämiseksi. [3] Useat eettiset loukkaukset kentällä johtivat keskusteluun eettisyydestä yhteisössä. Vuoden 1952 vuosikonferenssissa eräs puhuja käytti Adolf Hitleriä esimerkkinä mahdollisesta viestintä väärinkäytöstä. [4] Seura julkaisi ensimmäiset käytännesäännöt ja ensimmäiset alasin palkinnot kaksi vuotta myöhemmin. [5] Käytännesäännöt ratifioitiin myöhemmin vuonna 1959 ja uudelleen vuonna 1963. [6] PRSA sulautui American Public Relations Associationiin vuonna 1961 ja aloitti PR-akkreditointiohjelman seuraavana vuonna. [7] Public Relations Society of America (PRSSA) perustettiin vuonna 1967 Ohion osavaltion yliopiston professori Walter Seiferin ehdotusten perusteella .
1970-luvulla ja 1980-luvun alussa PRSA:n jäsenmäärä kasvoi, samaan aikaan kun alalla työskentelevien naisten määrä kasvoi. PRSA:lla oli ensimmäinen naispresidenttinsä vuonna 1972 [8] ja toinen naispresidentti vuonna 1983. [9] Vuonna 1981 PRSA:n opiskelijakunnasta 78 prosenttia oli naisia, kun se vuonna 1968 oli 38 prosenttia. [2] Seuran jäsenmäärä kasvoi 9 000 jäseneen vuoteen 1981 mennessä [2] 4 500 jäsenestä vuonna 1960. [7] Vuonna 1977 Federal Trade Commission (FTC) totesi, että PRSA:n käytännesäännöt kielsivät reilun kilpailun vaatimalla jäseniä olemaan pyytämättä asiakkaita muilta jäseniltä. Se antoi suostumusmääräyksen, jossa PRSAa vaadittiin poistamaan seksistinen sisältö käytännesäännöistään, estämään asiakkaiden kiristämistä muilta jäseniltä tai kannustamaan hintojen vahvistamiseen. [10] [11] [12] Ensimmäinen PRSA:n määritelmä suhdetoimintaa varten luotiin vuonna 1982 seuraavasti: "Public relations auttaa organisaatiota ja sen yleisöä sopeutumaan toisiinsa". [13] Vuonna 1986 PRSA:n silloinen presidentti Anthony Franco erosi, kun paljastui, että arvopaperikomissio syytti häntä sisäpiirikaupoista. [14] [15] PRSA:n filantrooppinen haara, PRSA Foundation, perustettiin vuonna 1990. [16]
Vuonna 1994 O'Dwyer PR-lehdestä O'Dwyer väitti, että PRSA rikkoi tekijänoikeuslakeja lainaamalla artikkeleita USA Today -lehdestä, The New York Timesista, O'Dwyeristä ja muilta. Vaikka O'Dwyer on kritisoinut PRSA:ta 1970-luvulta lähtien [17] , tätä pidetään usein PRSA:n ja O'Dwyerin välisen pitkäaikaisen kiistan alkamisena [18] [19] , jota PR News kutsui "ei koskaan päättymättä takaisin ja eteenpäin." [20] Vuosina 1996 ja 2011 O'Dwyer kritisoi PRSA :ta sellaisista asioista kuin taloudellinen läpinäkyvyys, tilintarkastus ja menot ehdotetun jäsenmaksujen korotuksen yhteydessä. PRSA sanoi, että korotus johtui jäsenpalvelujen lisääntymisestä. [ 18]
PRSA on voittoa tavoittelematon järjestö, ja sitä ohjataan useilla säännöillä. Puheenjohtaja nimitetään vuosittain ja valitaan johtajien kokouksen äänestyksellä. Johtokokouksessa on yksi edustaja jokaista 100 jäsentä kohden sekä kaikki vaaleilla valitut virat. PRSA:n valitut tehtävät ovat vapaaehtoisia. Hallitus voi ehdottaa jäsenmaksuun muutoksia, jotka kokouksen on hyväksyttävä. Hallituksella on valtuudet perustaa tai purkaa työryhmiä ja valiokuntia sekä peruuttaa tai palkita jäsenasema. PRSA Ethics and Professional Standards Council ja Universal Accreditation Council antavat ohjeita käytännesäännöistä ja vastaavasti akkreditointiohjelmista. [21] PRSA:lla on yli 100 osastoa [22] kymmenessä piirissä, [23] lähes 375 opiskelijaosastoa [24] ja 14 eturyhmää. [22]
PRSA on 1970-luvulta lähtien rajoittanut oikeuden osallistua ryhmän kansalliseen vaalikokoukseen tai hakea valintaa kansalliseen neuvostoon niille, joilla on APR-todistus. Kokousvaatimus poistettiin vuonna 2004, mutta se on säilytetty valtuuston jäsenyyttä hakeville. Vuonna 2010 Richard Edelmanin johtama kansannousu ja itseään "Demokraattisen PRSA:n komiteaksi" kutsuva ryhmä vaati rajoituksen poistamista. [25] Yritys kumota sääntö epäonnistui äänestyksessä tämän vuoden istunnossa. [38] Vuonna 2003 ehdotus yhdistyksen sääntöjen muuttamisesta siten, että akkreditoimattomat ammattilaiset voisivat asettua PRSA-toimistoihin, hylättiin, mutta ehdotus hyväksyttiin seuraavana vuonna. [26]
PRSA:n jäsenet saavat käyttöönsä työkalupaketin, joka tukee ammatillista kehitystä ja uralla etenemistä. [27] PRSA on Universal Accreditation Boardin (UAB) jäsen. APR (Public Relations Accreditation) -akkreditointiohjelma arvioi PR-ammattilaisia neljässä kategoriassa: tutkimus, suunnittelu, toteutus ja arviointi. [28] Akkreditointi myönnetään yleensä hakijoille, joilla on 5–7 vuoden työkokemus kirjallisten ja suullisten kokeiden jälkeen. Noin 20 prosenttia PRSA:n akkreditoiduista PRSA-jäsenistä hyväksyy Anvil-palkinnot, jotka myönnetään neljän osatekijän perusteella: tutkimus, suunnittelu, toteutus ja arviointi. Kultainen alasin myönnetään yksityishenkilöille. Silver Anvil palkitaan strategiasta ja pronssi taktiikoista. Se tuottaa myös palkintoja, kuten Grand Gold Pick, Vuoden tulokas, Lifetime Achievement ja Vuoden PR-henkilö. [29]
Public Relations Society of America julkaisee eettiset säännöt. Sääntöä rikkovilta jäseniltä voidaan evätä jäsenyys [30] , yleensä sen toimeksiannon mukaisesti, jäsenet "eivät harjoita käytäntöä, joka pyrkii loukkaamaan julkisten viestintäkanavien eheyttä" ja että jäsenet toimivat "yleisön mukaisesti" hyvinvointi." Ohjeissa määrätään myös, että PRSA:n jäsenet määrittävät viestintälähteensä, välttävät loukkaavia menetelmiä eivätkä käytä sisäpiiritietoa väärin. [6] Käytännesääntöjen mukaan osallistujien on "suojeltava ja edistettävä tarkan ja totuudenmukaisen tiedon vapaata kulkua; edistää tietoon perustuvaa päätöksentekoa avoimen viestinnän avulla… ja työskennellä rakentaaksesi yleisön luottamusta ammattiin.” [31] Säännöstössä todetaan, että jäsenet "noudattavat korkeimpia tarkkuuden ja totuuden vaatimuksia". CBS :n tarina kritisoi koodia: "Näytä minulle PR-henkilö, joka on "tarkka" ja "totullinen", niin näytän sinulle PR-henkilön, joka on työtön." Eettiset säännöt uudistettiin vuonna 1954. 1959, 1963, 1977, 1983, 1988 ja 2000 [32] [33]
Public Relations Society of America ja Association for Education in Journalism and Mass Communication tilasivat vuosina 1975 ja 1987 tutkimukset koulutuksen PR-tilasta. He havaitsivat, että liian monta luokkaa opetti opettajat, joilla oli vähän tai ei lainkaan kokemusta alalta, ja että useimmilla heistä ei ollut jatkotutkintoa. Tutkimus on asettanut useita standardeja koulutukselle, mukaan lukien 75 prosenttia suhdetoiminnan ammattilaisten kursseista . [34] Vuonna 1991 PRSAan perustettiin työryhmä rakenteesta ja roolista PRSA:ssa, ja siinä todettiin, että PR-opettajilla ei vieläkään ollut käytännön kokemusta. Vuonna 1993 PRSA julkaisi Professional Career Guide -oppaan, jossa luokiteltiin taidot ja tiedot, joita tarvitaan uran viidellä eri tasolla. [35] PRSA kannattaa myös sitä, että MBA-ohjelmat sisältävät viestintäohjelmia, jotta yritysjohtajat ovat paremmin valmistautuneita kriisiin. [35]
PRSA puolustaa luottamusta, luottamusta ja kunnioitusta suhdetoimintaan ammattina [36] uskoen, että PR voi edistää avointa viestintää, joka mahdollistaa tietoisen yleisön ja tukee demokraattista prosessia. [36] Vuonna 1999 PRSA:n National Trust Index totesi, että PR-ammattilaiset olivat vähiten vakiintuneita ammatteja edustajana. PRSA vastusti Redner Groupin toimia vuonna 2011, kun PR-yhtiö uhkasi laittaa mustalle listalle tiedotusvälineet, jotka antoivat Duke Nukemille negatiivisia arvosteluja. [37] Vuonna 2012 senaatin alakomitea tutki yhdentoista valtion viraston viestintä- ja mainontamenoja. PRSA vastusti tutkimusta väittäen, että ponnistelut ylittivät suhdetoiminnan arvon hallituksessa. [38]