Geomarkkinointi

Kokeneet kirjoittajat eivät ole vielä tarkistaneet sivun nykyistä versiota, ja se voi poiketa merkittävästi 26.5.2022 tarkistetusta versiosta . tarkastukset vaativat 3 muokkausta .

Geomarkkinointi (maantieteellinen markkinointi)  on markkinointiala, jonka tavoitteena on olla vuorovaikutuksessa paikallisen, maantieteellisesti määritellyn yleisön kanssa myyntitoiminnan suunnittelemiseksi, edistämiseksi ja toteuttamiseksi.

Usein käytetään myös termiä paikallinen markkinointi .

Yleiskatsaus

Geomarkkinointitutkimus on markkinointitutkimuksen muoto, jonka avulla voit analysoida yrityksen ulkoisia ja sisäisiä geospatiaalisia (maantieteellisesti viitattuja) indikaattoreita, sen menneen, nykyisen ja tulevan toiminnan eri näkökohtia, mukaan lukien infrastruktuuri ja kilpailuympäristö .

Geomarkkinointi sekoitetaan usein geoanalytiikkaan, mutta tiettyjä eroja on, lähinnä sovellusalueilla. Geoanalytiikkaa käytetään monilla toimialoilla, mutta geomarkkinointia ei.

Erillinen geomarkkinoinnin osa-alue on online-geomarkkinointi (paikallinen promootio), jonka puitteissa Internetissä toteutetaan toimintaa, jonka tarkoituksena on houkutella asiakkaita geopalveluista: autonavigaattorit, organisaatiohakemistot, kartografiset palvelut.

Käytetyt menetelmät

Geomarkkinoinnin tutkimuksen menetelmät vastaavat yleisesti ottaen paikka-analyysin geoinformaatiomenetelmiä [1] .

Seuraavat menetelmät ovat yleisimpiä ja kysytyimpiä [2] :

Geoinformaatiomenetelmien lisäksi tärkeitä ovat demografiset , sosioekonomiset ja fysiografiset ominaisuudet eri alueellisesti kattavilla alueilla.

Geomarkkinointityökalut

Geomarkkinoinnin tutkimus tehdään paikkatietojärjestelmillä (GIS) tai geomarkkinointijärjestelmillä, joissa käytetään yritystä ja analysoitavaa aluetta koskevia ulkoisia ja sisäisiä sosioekonomisia tietoja. Tietotekniikan käyttö kiinteänä osana geomarkkinoinnin analyysiä määrittelee geomarkkinoinnin tiedonhallinnan ja markkinoinnin väliseksi tieteenalaksi .

Jotkut GIS ovat kehittäneet erikoistoimintoja geomarkkinoinnin ongelmien ratkaisemiseksi. Täysimittaisten paikkatietojärjestelmien, joille on ominaista korkeat kustannus- ja lisenssirajoitukset, lisäksi geomarkkinoinnin ja spatiaalisen analyysin tehtävät voidaan ratkaista avoimen lähdekoodin ohjelmistoilla , kuten QGIS , selainpohjaisilla GIS- ja tiedon visualisointiohjelmilla [9] .

Geomarkkinointijärjestelmät ovat yrityskäyttöisiä, yrityksen laitteistolle otettuja ja pilvipohjaisia, jotka toimivat SaaS- tai DaaS-liiketoimintamalleilla. Pilviratkaisujen markkinat kasvavat, jokainen järjestelmä on yksilöllinen ja ratkaisee erilaisia ​​ongelmia. Tärkeä osa geomarkkinointijärjestelmää ovat kartografiset palvelut (tai valmistetut peruskartat), geotiedot äänestyspaikkojen, asuinpaikkojen, kotitalouksien ihmisten lukumäärästä sekä kilpailijoista ja infrastruktuurikohteista (kohdepisteistä tai POI-kohteista). Matkapuhelinoperaattorit tarjoavat useita anonymisoituihin tilaajatietoihin perustuvia geodatan analysointiratkaisuja, joiden avulla on mahdollista analysoida kohdeyleisöä ja ymmärtää kauttakulkuliikennettä. [kymmenen]

Geospatiaaliset tiedot

Geomarkkinointitutkimuksen perusta on paikkatieto [11] . Näiden tietojen erottuva piirre on maantieteellisen viittauksen ( koordinaatti , osoite , rekisteri jne.) läsnäolo. Yksi yleisimmistä georeferoitujen vektoritietojen tallennusmuodoista on Shapefile sekä GEOJson. Paikkatietoja voidaan kerätä CRM - järjestelmillä, lähettää GPS-navigointia tukevilla laitteilla ja geokoodata osoitteilla. Tärkeä rooli paikkatiedon tarjoamisessa on geoportaaleilla , avoimella hallintodatalla ja OpenStreetMap-projektilla [12] .

Temaattiset aikakauslehdet

Geotietojärjestelmät, kartografia Markkinointi ja talous

Katso myös

Muistiinpanot

  1. ↑ Michael de Smith, Paul Longley, Mike Goodchild. geospatiaalinen analyysi. Kattava opas. Ilmainen online-kirja . — The Winchelsea Press, 2015. Arkistoitu 18. helmikuuta 2015 Wayback Machinessa
  2. ↑ Tsvetkov V. Ya. Geomarkkinointi: sovelletut tehtävät ja menetelmät .. - Talous ja tilastot. - Moskova: Rahoitus ja tilastot, 2002. - 240 s. — ISBN 5-279-02.563-1.
  3. ↑ Ugarov A.S. Menetelmät vähittäismyymälän sijainnin valitsemiseksi // Markkinointi Venäjällä ja ulkomailla. : Aikakauslehti. - 2005. - Nro 6 . - S. 99 .
  4. ↑ Miten georgialainen ravintolaketju löysi paikan uudelle toimipaikalle nykyisten ravintoloiden ympäristö- ja tulotietojen perusteella | New-Retail.ru . new-retail.ru . Haettu 25. toukokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 25. toukokuuta 2022.
  5. ↑ Grigory Rzyanin. Sijaintiarviointi katukaupassa: miksi saavutettavuusalueita tarvitaan . new-retail.ru. Käyttöpäivä: 16. joulukuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 20. joulukuuta 2016.
  6. ↑ E.G. Lovtsov, K.V. Kuznetsov. Regressioanalyysin käyttö geomarkkinoinnin tutkimuksessa. // Tieteellisten julkaisujen kokoelma "Krasnodarin alueen maantieteellinen tutkimus": Artikkelikokoelma. - 2010. - S. 143-146 .
  7. ↑ Strukov D.R. Paikka klinikan avaamiseen: geomarkkinoinnin periaate . Lehti "Klinikan johtaja" . ICEFR (14. maaliskuuta 2018). Haettu 11. lokakuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 10. lokakuuta 2019.
  8. ↑ Miten koneoppimista käytetään vähittäiskaupassa  (venäjäksi)  ? . Vähittäiskaupan elämää! (26. toukokuuta 2018). Käyttöönottopäivä: 25.5.2022.
  9. ↑ Geomarkkinointiohjelmistojen katalogi . Haettu 2. helmikuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 27. toukokuuta 2018.
  10. ↑ Geomarkkinointi: kuinka arvioida kauppakeskuksen sijainnin tehokkuutta | New-Retail.ru . new-retail.ru . Haettu 25. toukokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 25. toukokuuta 2022.
  11. ↑ V.M. Markelov. Paikkatieto ohjaustekijänä. // Valtionneuvos: Journal. - 2013. - Nro 4 . - S. 34-38 .
  12. ↑ A.N. Pirogov. Huoltoasemat Moskovassa ja Moskovan alueella: Tila-analyysi . GISGeo.org (09.02.2015). Käyttöpäivä: 17. helmikuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 14. kesäkuuta 2018.

Kirjallisuus

Kirjat Artikkelit

Linkit

  Siirry Wikidata-kohteeseen  Bibliografisissa luetteloissa