Markkinointitutkimus

Kokeneet kirjoittajat eivät ole vielä tarkistaneet sivun nykyistä versiota, ja se voi poiketa merkittävästi 15. helmikuuta 2022 tarkistetusta versiosta . tarkastukset vaativat 2 muokkausta .

Markkinointitutkimus on yritystutkimuksen muoto ja  soveltavan sosiologian haara , joka keskittyy ymmärtämään kuluttajien, kilpailijoiden ja markkinoiden käyttäytymistä, toiveita ja mieltymyksiä markkinoiden sanelemassa taloudessa.

Markkinointitutkimuksen alan tilastotieteenä aloitti Arthur Nielsen , kun ACNielsen Company perustettiin vuonna 1923 .

Markkinointitutkimuksen menetelmät

Markkinointitutkimuksen menetelmät ovat menetelmiä, menettelytapoja ja operaatioita empiiriseen, teoreettiseen ja käytännön tutkimukseen ja analyysiin yrityksen markkinointiympäristöstä, jossa yritys toimii [1] .

Tutkimusmenetelmien luokitus sijainnin mukaan

Markkinatutkimusmenetelmien luokittelu tutkimussovellustiheyden mukaan

Markkinoiden kattavuuden mukaan erotetaan seuraavat menetelmät

Havaintokohteen mukaan erotetaan tutkimusmenetelmät

Tiedonhankintatavan mukaan erotetaan seuraavat markkinatutkimuksen menetelmät

Markkinatutkimusmenetelmien luokittelu yleisön houkuttelemisen säännöllisyyden mukaan

Markkinointitutkimuksen vaiheet

Aloitusvaihe

Kehitysvaihe

Pilottituotanto- ja testausvaihe

Teollisen tuotannon ja jakelun vaihe

Kaikki nämä markkinointitutkimuksen muodot voidaan luokitella joko ongelmanmäärittelytutkimukseksi tai ongelmanratkaisututkimukseksi .

Samanlainen ero on olemassa tutkivan ja lopullisen tutkimuksen välillä . Kognitiivinen kysely pääsee ongelman tai tilanteen ytimeen. Sen tulisi saada lopulliset päätökset vain äärimmäisen varovaisesti. Ongelman ratkaiseva tutkimus antaa johtopäätöksen: tutkimuksen tulos voidaan yleistää koko väestölle.

Sekä kognitiivinen kysely että ongelmanratkaisututkimus ovat esimerkkejä ensisijaisesta tutkimuksesta . Yritys tekee ja kerää primääritutkimusta omiin tarkoituksiinsa. Tämä on toisin kuin toissijainen tutkimus: aiemmin julkaistu ja yleensä jonkun muun tekemä tutkimus. Toissijainen tutkimus maksaa paljon vähemmän kuin primääritutkimus, mutta toissijainen tutkimus tulee harvoin juuri tutkijan vaatimuksia vastaavassa muodossa.

Markkinointitutkimuksen metodologisen perustan muodostavat yleiset tieteelliset, analyyttiset ja prognostiset menetelmät sekä muilta osaamisalueilta lainatut metodologiset tekniikat.

Yleiset tieteelliset menetelmät:

Analyyttiset ja ennustavat menetelmät:

Markkinointitutkimuksessa ja -kehityksessä käytetään aktiivisesti muilta osaamisalueilta lainattuja metodologisia tekniikoita. Suurin osa voidaan jäljittää sellaisilla tieteillä kuin sosiologia ja psykologia, koska erityistä huomiota kiinnitetään kuluttajakäyttäytymisen motivaatioon markkinoilla ja siihen vaikuttaviin tekijöihin. Sosiologian menetelmät antavat meille mahdollisuuden tutkia tiedon leviämisprosesseja markkinoilla, tunnistaa kuluttajien suhtautuminen innovaatioihin. Myös antropologisia menetelmiä on sovellettu, mikä mahdollistaa markkinaympäristön paremman tutkimuksen kansallisten kulttuurien ja eri kansojen elintasotietojen perusteella. Antropologisia muutoksia käytetään myös useiden kulutustavaroiden (vaatteet, kengät, huonekalut) mallintamiseen.

Jotkut markkinointitutkimuksessa usein käytetyt termit

Kauppaa valmiilla markkinointitutkimuksilla

Lännessä on kehitetty järjestelmä valmiiden markkinointitutkimusten myyntiin , mikä helpottaa huomattavasti markkinatutkimusprosessia organisaatioille, joilla ei ole riittävästi varoja tai henkilöstöä oman tutkimuksen tekemiseen. Tunnetuimmat yritykset ovat American Market research ja Roy Morgan Online Store.

Venäjällä valmiin markkinointitutkimuksen kysyntä kasvaa venäläisten yritysten keskuudessa joka vuosi [4] .

Emme puhu vain eri liiketoiminta-alueiden jättiläisistä - suurista yrityksistä, joille valmiin markkinatutkimuksen käyttö on jo pitkään ollut itsestäänselvyys - vaan myös pienistä yrityksistä, jotka vain suunnittelevat tuloaan markkinoille ja tutkivat siksi huolellisesti. sen ominaisuudet [5] .

Katso myös

Muistiinpanot

  1. Chernozubenko P. E. “ Markkinointitutkimuksen menetelmät Arkistokopio päivätty 6. heinäkuuta 2018 Wayback Machinella ” // “ Encyclopedia of Trade Marketing ”. Moskova 2005
  2. Chernozubenko P. E. “ Mikä on pääsypaneeli? Arkistoitu 2. huhtikuuta 2015 Wayback Machinessa " // " Encyclopedia of Trade Marketing ". Moskova 2005
  3. Ostajan muotokuva: LifeStyle Segmentation by Sales Journal Arkistoitu 24. maaliskuuta 2012 Wayback Machinessa LOYALTY.INFO 5(31) syys-lokakuu 2009
  4. Mattis M. E. Valmis tutkimus: käyttöohjeet // Markkinointi ja markkinointitutkimus. 2008.05(77). s. 396-404 . Haettu 18. huhtikuuta 2013. Arkistoitu alkuperäisestä 12. maaliskuuta 2013.
  5. Valmiiden markkinatutkimusten online-supermarkettien vertaileva katsaus . Haettu 3. elokuuta 2012. Arkistoitu alkuperäisestä 29. syyskuuta 2015.