Vihreä naamiointi
Vihreä naamiointi ( englanniksi greenwashing , analogisesti whitewash - "valkaisu"), joskus greenwashing [1] , on ympäristömarkkinoinnin muoto, jossa käytetään laajasti "vihreää" PR :tä ja menetelmiä , joiden tarkoituksena on johtaa kuluttajaa harhaan organisaation tai valmistajan tavoitteita tuotteiden tai palveluiden ympäristöystävällisyydessä, esitellä ne suotuisassa valossa. Vihreää naamiointia käyttävät epäilyttävät valmistajat luomaan mielikuvaa ympäristöystävällisestä yrityksestä ja lisäämään myyntiä. Viime vuosikymmeninä ilmiö on lisääntynyt tasaisesti: vuosina 2007–2009 vihreän naamioinnin käyttö lisääntyi 79 % [2] .
Käyttö
Termiä ehdotti ensimmäisenä New Yorkin ympäristönsuojelija Jay Westervelt [3] [4] . vuonna 1986 . Ravintola-alaa koskevassa esseessään hän kuvaili hotellien käytäntöä laittaa huoneisiinsa julisteita, jotka kannustavat vieraita käyttämään pyyhkeitä uudelleen pesulaan viemisen sijaan, mikä "säästää" ympäristöä. Itse asiassa hotellien tavoitteena oli alentaa pyykinpesukustannuksia. Westeveld kuvaili käyttäytymistä, joka perustuu ensisijaisesti voittoon eikä todelliseen ympäristöhuoliin, "vihreäksi naamioimiseksi". Termi koskee tapauksia, joissa yritykset mainostavat ympäristöhyötyään ja -saavutuksiaan sen sijaan, että investoisivat vihreisiin teknologioihin. Silmiinpistävä esimerkki on vihreitä puita ja lehtiä sisältävien kirkkaiden etikettien kiinnittäminen maatalouskemikaalisäiliöön, minkä pitäisi herättää luottamusta tuotteen turvallisuuteen ja ympäristöystävällisyyteen.
Norjan kulutustavaravaltuutettu on tunnistanut tapauksia, joissa autonvalmistaja on väittänyt, että sen autot ovat ympäristöystävällisiä . Nyt valmistajat ovat kiellettyjä käyttämästä tällaisia termejä mainonnassa, koska autot itse eivät voi aiheuttaa muuta kuin haittaa ympäristölle. Ero on vain vaihtelevassa kielteisessä vaikutuksessa [5] .
Historia
- 1960-luku Länsimaissa ympäristöliikkeen popularisointi alkaa tällä hetkellä. Tämä on saanut monet yritykset luomaan itselleen positiivisen "vihreän" kuvan mainonnan avulla.
- 1970-luku "Vihreiden" ideoiden laajan käytön vuoksi monet yritykset alkoivat käyttää huomattavia summia "vihreään naamiointiin". Esimerkiksi yhdysvaltalainen julkinen yhtiö käytti 300 miljoonaa dollaria mainostaakseen itseään ympäristöystävällisenä yrityksenä. Samaan aikaan saastumisen vähentämismenetelmien tutkimukseen käytettiin 8 kertaa vähemmän [6] .
- 1980-luku Öljy-yhtiö Chevron julkaisee "Ihmiset tekevät" -mainoksen. Kaksi vuotta myöhemmin tehdyt mielipidemittaukset osoittivat, että kalifornialaiset luottivat todennäköisemmin Chevroniin vihreänä yrityksenä kuin muut öljy-yhtiöt [6] .
- 1990-luku Journal of the American Chemistry Council -lehdessä julkaistun tutkimuksen mukaan 58 % "ympäristöä koskevista" väitteistä sisältää ainakin yhden väärän yksityiskohdan.
- Vuonna 1998 FTC loi "vihreät suuntaviivat", jotka määrittelevät vihreässä markkinoinnissa käytetyt termit.
- Vuonna 1999 sana "vihreä naamiointi" lisättiin Oxfordin englannin sanakirjaan [6] .
- 2000-luku Maailman toiseksi suurin öljy-yhtiö BP on aloittamassa yhtiön brändäyksen uudistamista . Yrityksen slogani ja logo muuttuivat, jolloin vihreitä ja keltaisia auringonsäteitä alettiin yhdistää.
Taistele vihreää naamiointia vastaan eri maissa
Australia
Kauppakäytäntölain mukaan yritys, jonka on todettu johtaneen kuluttajia harhaan tuotteen ympäristöystävällisyyttä koskevilla väärillä väitteillä, uhkaa jopa 1,1 miljoonan dollarin sakkoa . Lisäksi sen on omalla kustannuksellaan jaettava totuudenmukaista tietoa tuotteensa vaikutuksista ympäristöön [7] .
Kanada
Yrityksiä varoitetaan olemaan esittämättä epämääräisiä väitteitä tuotteidensa ympäristövaikutuksista. Kaikkien yrityksen jakamien tietojen on oltava helposti todennettavissa ilmaisilla ja saatavilla olevilla tiedoilla [7] .
Yhdysvallat
Federal Trade Commission on laatinut suuntaviivat [8] ympäristömarkkinointia varten. Periaatteet eivät ole lakia, mutta tapauksissa, joissa yritykset johtavat kuluttajia harhaan, komissiolla on oikeus haastaa tällaisia yrityksiä vastaan laillisesti. Nämä ohjeet on lueteltu alla.
- Tiedon selkeys ja saatavuus. Kielen yksinkertaisuus tarjoaa ymmärrystä kaikille kuluttajille ja vähentää monimutkaisen kielen takana piilevän petoksen todennäköisyyttä.
- Tuotteen tietystä ympäristölaadusta on ilmoitettava selvästi, mikä tuotteen osa (pakkaus, sisältö, koko tuote jne.) on tätä laatua. Esimerkiksi, jos tuote väittää olevansa kierrätettävä, mutta itse asiassa joitain sen osista ei voida kierrättää, väite on virheellinen.
- Ympäristöhyötyjä ei pidä liioitella suoraan tai välillisesti, jos todellinen hyöty ei ole niin suuri.
- Vertailulausunnot on laadittava siten, että vertailun perusteet ovat selkeät. Lisäksi kaikki vertailut on perusteltava.
Organisaatiot ja yksityishenkilöt yrittävät torjua vihreää naamiointia. Vuonna 2011 julkaistiin dokumenttielokuva Greenwashers [9] , joka nosti esiin monia ilmiöön liittyviä ajankohtaisia kysymyksiä. Oregonin yliopisto on luonut Camouflage Case Database -tietokannan [10] , johon yleisö voi tarjota jokapäiväisiä esimerkkejä. Greenpeace ylläpitää erityistä blogia [11] , jossa arvioidaan häikäilemättömän vihreän markkinoinnin tapauksia.
Katso myös
Muistiinpanot
- ↑ Smirnova E. V. Greenwashing // Turvallisuus teknosfäärissä: lehti. - 2011. - Nro 5 . - S. 31-35 . — ISSN 1998-071X .
- ↑ Sins of greenwashing Arkistoitu 16. lokakuuta 2014 Wayback Machinessa , sinsofgreenwashing.org
- ↑ Kommentti: Kun CSR ei ole voittoa eikä julkista hyötyä Arkistoitu 19. lokakuuta 2021 Wayback Machinessa , thejakartapost.com
- ↑ ABS-CNB-uutiset arkistoitu 17. marraskuuta 2015 Wayback Machinessa , Abs-cbnnews.com
- ↑ Ympäristöväittämien käyttö ajoneuvojen markkinoinnissa Arkistoitu 23. marraskuuta 2010 Wayback Machinessa , forbrukerombudet.no
- ↑ 1 2 3 4 Greenwash 101 Arkistoitu 31. maaliskuuta 2012 Wayback Machinessa , thegreenlifeonline.org
- ↑ 1 2 Naish, J. Valheita… Kirottuja valheita…Ja vihreitä valheita // Ekologi. - 2008. - Voi. 38, nro. 5. - s. 36-39. (Englanti)
- ↑ Ohjeita ympäristömarkkinointiväitteiden käyttöön. (nd). Arkistoitu 17. marraskuuta 2008 osoitteessa Wayback Machine , ftc.gov
- ↑ TheGreenwashersFilm.com Arkistoitu 15. maaliskuuta 2012 Wayback Machinessa
- ↑ Greenwashing Index arkistoitu 5. syyskuuta 2012 Wayback Machinessa , greenwashingindex.com
- ↑ Stopgreenwash.org Arkistoitu 13. lokakuuta 2008 Wayback Machinessa
Linkit