Tuotteen elinkaari

Tuotteen elinkaari
 Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa

Tuotteen elinkaari  on ajanjakso, jonka tuote kiertää markkinoilla , alkaen siitä hetkestä, kun se tulee markkinoille ja päättyy sen poistumiseen markkinoilta [1] [2] . Yksi modernin markkinoinnin käsitteen peruskäsitteistä [3] [4] .

Tuotteen elinkaaren vaiheet

Markkinointikonseptin mukaan mikä tahansa tuote käy läpi elinkaaren, eli sillä on tietty aika, jolloin se on läsnä markkinoilla. Tyypillisessä tuotteen elinkaaressa on neljä vaihetta, neljä vaihetta [3] [5] :

  1. Tavaran tuominen markkinoille . Tuotteen ensimmäinen ilmestyminen markkinoille. Ominaista on pieni myyntivolyymien kasvu ja vastaavasti voitto on minimaalista tai olematonta.
  2. Kasvu . Myyntivolyymien nopean kasvun kausi, jos tuote hyväksytään markkinoilla ja sen kysyntä kasvaa. Myös voitot kasvavat myynnin kasvaessa.
  3. Kypsyys . Myyntimäärät ovat merkittäviä, mutta myynnin lisäkasvua ei ole havaittavissa. Voitto on tässä vaiheessa vakiintunut, koska tuotteen markkinoille saattaminen ei vaadi lisäkustannuksia.
  4. Väheneminen , vetäytyminen markkinoilta. Tälle tuotteen elinkaaren vaiheelle on ominaista myyntimäärien merkittävä lasku tämän tuotteen kysynnän täydelliseen laskuun asti. Voitot putosivat nollaan.

Joissakin tapauksissa yksittäiset vaiheet jaetaan useampaan vaiheeseen tuotteen käyttäytymisen ja toimintoon liittyvän päätöksenteon tarkempaa kuvausta varten tässä vaiheessa. Esimerkiksi tuotteen markkinoille saattamisen ensimmäinen vaihe voidaan jakaa kahteen vaiheeseen: uuden tuotteen luomiseen ja markkinoille tuomiseen [3] .

Myyntivolyymin muutoksen riippuvuus on yleensä kuvattu graafisesti. Aika piirretään abskissa-akselia pitkin ja  myyntimäärä, mitattuna arvona tai fysikaalisesti, piirretään ordinaatta-akselia pitkin.

Tavaroiden markkinoillaoloon liittyvien indikaattoreiden muutosten riippuvuus ei ole aina sama kaikille tavaratyypeille ja voi poiketa kuvassa esitetystä tyypillisestä. Tuotteen elinkaarikäyrä voidaan kierrättää. Tuotteen kysynnän uudelleen kasvu selittyy tuotteen laskuvaiheessa toteutetuilla myynninedistämistoimenpiteillä . Toisen tyyppinen tuotteen elinkaarikäyrä voi olla "kampa"-käyrä, joka on sarja peräkkäisiä syklejä, jotka syntyvät esimerkiksi uusien tuoteominaisuuksien, uusien käyttötarkoitusten tai uusien käyttäjien ilmaantuessa. Tällainen ilmiö havaittiin nailonin suhteen , jonka myynti lisääntyi useita kertoja, koska sen uusia käyttöalueita ilmaantui ajan myötä: laskuvarjo , sukat ja alusvaatteet, paidat, matot.

Elinkaarikäsite soveltuu myös tuoteluokkaan (esimerkiksi bensiinikäyttöiset autot), tuotetyyppiin (esimerkiksi avoautot ) tai tiettyyn automerkkiin (esimerkiksi Ford Focus). Tuoteluokilla on pisin elinkaari, kun taas tuotelajikkeilla on lyhyempi elinkaari. Tietyn tuotemerkin elinkaaren kesto riippuu siitä, kuinka menestyväksi ja kysytyksi se osoittautui, sekä siitä, kuinka kilpailijat toimivat [3] .

Katso myös

Muistiinpanot

  1. ↑ Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Tuotteen elinkaari (pääsemätön linkki) . Nykyaikainen taloussanakirja. 5. painos, tarkistettu. ja ylimääräisiä — M.: INFRA-M, 2007. — 495 s . 
  2. ↑ Tuotteiden elinkaaret . Haettu 7. heinäkuuta 2013. Arkistoitu alkuperäisestä 30. elokuuta 2012.
  3. ↑ 1 2 3 4 Kotler F. Luku 9. Uusien tuotteiden kehittäminen: lähestymistapa uusien tuotteiden kehittämiseen ja tuotteen elinkaaren ongelmiin // Markkinoinnin perusteet / E. M. Penkovan yleinen pääkirjoitus ja johdantoartikkeli. — M .: Edistys, 1991. — 698 s. — ISBN 5-87672-003-8 .  (linkki ei saatavilla)
  4. ↑ Romanov A. A., Basenko V. P., Zhukov B. M. Kehitys ja tuotteen elinkaari // Markkinointi rakennelogiikkakaavioissa . - M . : "Luonnonhistorian akatemia", 2009. - 698 s. - ISBN 978-5-91327-055-9 .
  5. ↑ Basovsky L. E. Luku 9 Kehitys ja tuotteen elinkaari // Markkinointi. - M .: Infra-M, 2001. - S. 108-109. — 218 s. — ISBN 5-16-00368-1.
  Siirry Wikidata-kohteeseen  Bibliografisissa luetteloissa