Clickbait
Clickbait ( englanniksi clickbait sanasta click "click" + bait "bait") on halventava termi, joka kuvaa verkkosisältöä, jonka tarkoituksena on tuottaa tuloja verkkomainonnasta erityisesti tiedon laadun tai tarkkuuden kustannuksella. Joissakin tapauksissa tulojen hankkiminen ei ole päätavoite. Käyttää sensaatiomaisia otsikoita tai silmiinpistäviä kuvia lisätäkseen napsautussuhteita ja rohkaistakseen materiaalin leviämistä Internetissä , erityisesti sosiaalisessa mediassa . Koska tavoitteena ei ole välittää viestiä parhaalla mahdollisella tavalla, vaan saada mahdollisimman paljon käyttäjiä menemään materiaalin mukana olevalle sivulle, clickbait-otsikot eivät yleensä kerro tiedotustilaisuuden ydintä ja sallivat valheita [1] [2] [3] .
Lisäksi napsautussyöttiä käytetään usein petoksiin ja haittaohjelmien jakelutarkoituksiin .
Historia
Nykyään "napsautussyöttinä" kuvattu käytäntö oli olemassa kauan ennen Internetin tuloa, ja sitä harjoitettiin laajalti keltaisessa lehdistössä , mikä houkutteli lukijoita usein räikeillä otsikoilla ja vääristelevästi väärillä tiedoilla pyrkiessään tekemään tarinoista sensaatiomaisia ja skandaalisia voiton vuoksi. [4] [5] . Jo tuolloin tätä käytäntöä pidettiin Yhdysvalloissa epäeettisenä, koska se muutti poliitikot ja julkkikset perusteettomien syytösten kohteiksi [6] .
Ominaisuudet
- otsikon rakentaminen siten, että se kiehtoo lukijaa, mutta ei paljasta tiedotustilaisuuden ydintä
- demonstratiivisten pronominien (" tämä ", " tämä ", " nämä ") käyttö luodakseen vuoropuhelun tunteen lukijan kanssa
- vetoa lukijaan " sinulla "
- ristiriita, joka pyrkii herättämään lukijassa hämmennystä tai tunnereaktion
- lukijaa haastavien rakenteiden käyttö (" Et usko! ", " Et koskaan arvaa... " jne.)
- motivoimaton ellipsin, kysymys- ja huutomerkkien käyttö
- runsaasti eläviä epiteettejä
- hyperbolisaatio , kuvatun merkityksen liioittelua
- sisällyttäminen fraseologisten yksiköiden otsikoihin , ilmaisuja jokapäiväisestä puheesta
- epätäydellisiä lauseita, jotka yleensä välittävät yllätystä tai iloa
- pakottava tunnelma
- käyttämällä silmiinpistäviä tai järkyttäviä esikatselukuvia
- vääriä viittauksia kuuluisalle henkilölle väitetysti tapahtuneeseen kuolemaan tai onnettomuuteen
- lupaus voitosta: helppoa rahaa, ilmaisia tai epätavallisen halpoja tavaroita, suuria säästöjä
- lupaus jakaa jokin salaisuus, jonka tietäminen lupaa tiettyä hyötyä
Katso myös
Muistiinpanot
- ↑ Mikä on clickbait? Kun otsikot ovat kaikkea - citysitesglobal.com . citysitesglobal.com. Haettu 20. huhtikuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 21. huhtikuuta 2018. (Venäjän kieli)
- ↑ Clickbait . Markkinointitiedot | Markkinointijohtajan verkkosivuilla. Haettu 20. huhtikuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 21. huhtikuuta 2018. (määrätön)
- ↑ Clickbaitin taide . Arkistoitu alkuperäisestä 7. marraskuuta 2017. Haettu 20. huhtikuuta 2018.
- ↑ Ingram, Mathew. Internet ei keksinyt virussisältöä tai napsautusjournalismia – sitä on nyt vain enemmän, ja se tapahtuu nopeammin . GigaOM (1. huhtikuuta 2014). Haettu 6. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 3. huhtikuuta 2014. (määrätön)
- ↑ Drell, Cady. Kuinka Son of Sam muutti Amerikkaa . Rolling Stone (29. heinäkuuta 2016). Haettu 6. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 30. heinäkuuta 2016. (määrätön)
- ↑ Kurtz, Howard. "Fees for Sleaze" Arkistoitu 5. elokuuta 2019, Wayback Machine , Washington Post , tammikuu. 27, 1994
Linkit