Kani Duracell

Kani Duracell
Ensi esiintyminen 1973
Luoja Duracell
Tiedot
Lattia Uros

Rabbit Duracell  ( eng.  Duracell Bunny ) on Duracell - tavaramerkin mainoshahmo ( samannimisen paristojen antropomorfinen symboli).

Duracellin mainoksissa kani on tavallinen akkukäyttöinen lelu, stop motion -nukke tai CGI-animaatiohahmo.

Historia

Duracell Bunny Campaign käynnistettiin vuonna 1973 [1] mainostoimisto Dancer Fitzgerald Samplen luomassa "Drumming Bunny" -televisiomainoksessa [2] . Televisiomainoksessa esiintyi useita vaaleanpunaisia ​​lelukaneja, jotka soittivat rumpuja , joista vain yksi toimi mainoksen loppuun mennessä, se, joka toimi Duracell-alkaliparistolla. Mainoksessa kerrottiin, että Duracell - alkaliparisto kesti useita kertoja pidempään kuin vanhat mangaani-sinkkikennot .

Duracell Rabbit debytoi Pohjois-Amerikassa vuonna 1973, ja sen piti olla vain yksittäinen hahmo Drumming Bunny -mainoksessa. Duracell väitti rekisteröineen tavaramerkkinsä tälle kanille, mutta vuoteen 1988 mennessä tämä tavaramerkki oli vanhentunut [3] . Duracellin kilpailija Energizer aisti tilaisuuden ja loi Drumming Bunny -parodian vuonna 1988, joka oli hyvin samanlainen kuin alkuperäinen Duracell-mainos vuodelta 1973. Energizer loi monivuotisen mainoskampanjan vaaleanpunaisen pupunsa ympärille. Duracell- ja Energizer-symbolien ulkonäössä on merkittäviä eroja - Energizer-pupu käyttää aurinkolaseja, hänellä on suuret korvat, erilainen vaaleanpunainen sävy ja erilainen vartalon muoto [4] . Vaikka Energizer-pupu on aina yksi hahmo, Duracellillä on useita erilaisia ​​kaneja. Tämän seurauksena Duracellin myöhempää pupumainoskampanjaa on muutettu – sen kaneja kuvataan yleensä tekemässä jotain muuta sen sijaan, että ne hakkaisivat rumpuja, kuten oli vuoden 1973 alkuperäisessä mainoksessa.

Mutta yritysten välistä konfliktia ei voitu välttää [5] . Syntynyt tavaramerkkikiista johti luottamukselliseen tuomioistuimen ulkopuoliseen ratkaisuun 10. tammikuuta 1992: [6] Energizer sai yksinoikeudet tavaramerkkiin Yhdysvalloissa ja Kanadassa ja Duracell muualla maailmassa [7] .

Muistiinpanot

  1. ↑ Bunny History . — "Se alkoi vuonna 1973, kun avausmainontaa kehitettiin...Luotiin pieni vaaleanpunainen, pörröinen pupu, joka Duracellin paristoilla kesti kaikki muutkin värikkäissä haasteissa... Vuodesta 1973 lähtien vuoteen 1980, Duracell Bunny näytteli lelukampanjassa, joka levitettiin myöhemmin ympäri maailmaa." Arkistoitu alkuperäisestä 5. toukokuuta 2010.
  2. ↑ Historiamme . Duracell . Käyttöpäivä: 31. joulukuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 4. joulukuuta 2018.
  3. ↑ Energizerin kuuluisa vaaleanpunainen pupu elää edelleen 27 vuoden jälkeen, ja se on muuttumassa . adweek.com . Haettu 31. joulukuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 31. joulukuuta 2018.
  4. ↑ Tietoja Energizer Bunnysta . - Syntymäpaikka: St. Louis, Missouri, 1989." Haettu 2. heinäkuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 30. maaliskuuta 2014.
  5. ↑ Tavaramerkki - Rekisteröintinumero 1821026 - Sarjanumero 74124602 :: Justia Tavaramerkit . trademarks.justia.com . Käyttöpäivä: 31. joulukuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 1. tammikuuta 2019.
  6. ↑ ENERGIZER BRANDS, LLC, vs. PROCTER & GAMBLE COMPANY, THE GILLETTE COMPANY ja DURACELL US OPERATIONS, INC. . duetsblog.com (18. helmikuuta 2016). Haettu 1. tammikuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 30. syyskuuta 2017.
  7. ↑ Davies, Rob . Tapaus, joka jatkuu ja jatkuu: Duracell ja Energizerin hovitaistelu kanin maskoteista , The Guardian  (25. toukokuuta 2016). Arkistoitu alkuperäisestä 2. heinäkuuta 2022. Haettu 2.7.2022.

Linkit