Näyttömainonta ( graafinen, kuvallinen, malli) on mainonnan tyyppi , joka keskittyy yleisön näyttävään havaintoon. Se on kehitetty erityisillä tekniikoilla kiinnittämään lukijoiden huomio, ja se voi sisältää tekstiä, yrityksen logon, valokuvia ja muita kuvia, osoittaa sijainnin kartalla jne.
Painetussa mediassa näyttömainokset sijoitetaan sekä suoraan toimituksellisen sisällön sivulle että sen viereisille sivuille. Näin ollen näyttömainonta eroaa temaattisesta (ns. "luokitellusta"), joka yleensä sijoitetaan erityisiin osiin ja koostuu perinteisesti vain tekstistä, jonka ulkoasua rajoittaa jopa kirjasintyyppi.
Samaan aikaan näyttömainosten ei tarvitse sisältää kuvia, videota tai ääntä: tekstimainokset voivat olla sekä täysin "läpäiseviä" että todella tehokkaita. Esimerkki tekstinäyttömainoksista ovat mainostekstiviestit tai vastaavat sähköpostit .
Yksi yleinen näyttömainonnan muoto on mainostaulut tai mainostaulut . Julisteet , lentolehtiset , värikkäät ostoskeskukset, tuotteen pienoismallit ovat kaikki esimerkkejä näyttömainonnasta.
Online-näyttömainontaa on monessa muodossa: perinteiset bannerit , teaserit , videot, sähköpostilohkot, jopa mobiilibannerimainokset ja niin edelleen. Jotkut lähteet yhdistävät median ja Internetin näyttömainonnan [1] , etenkin kun on kyse visuaalisen (toisin kuin kontekstuaalisen) mainonnan kehityksestä käyttämällä interaktiivisia elementtejä, video- ja äänisisältöä, RTB-tekniikkaa jne. [2]
Juuri kun RTB-tekniikkaa ja erityisesti DSP-järjestelmiä käytetään, näyttömainonta saa kaiken tyyppisen kohdistuksen [3] demografisista tiedoista ja maantieteellisistä viittauksista suosituksiin tiettyjä yleisön käyttämiä sijoitteluja ja digitaalisia laitteita varten, mikä lisää huomattavasti käytettyjen formaattien tehokkuus [4 ] . Huutokauppamallin mukainen sijoittelu nostaa näyttömainonnan uudelle tasolle, kun mainostaja maksaa yhteydenpidosta hänelle merkitykselliseen kohdeyleisöön menettämättä budjettia kuvattaessa "alueittain" [2] .