| National Advertising Alliance | |
|---|---|
| Tyyppi | Osakeyhtiö |
| Pohja | 2016 |
| Sijainti | Moskova |
| Avainluvut | Aleksei Tolstogan (toimitusjohtaja) |
| Ala | televisiomainonta |
| liikevaihto | ▲ 20,5 miljardia ruplaa (2018) [1] |
| Nettotulo | ▲ 1,5 miljardia ruplaa (2018) [1] |
| Verkkosivusto | nra.media |
National Advertising Alliance (NRA) on venäläinen yritys, joka hallitsee lähes kaiken televisiomainonnan myyntiä maassa [1] [2] .
2010-luvun alkuun mennessä Video International (Vi) hallitsi mainonnan jakelua useimmilla Venäjän liittovaltion kanavilla. Vuonna 2014 Vi:n perustaja ja Gazprom Median toimitusjohtaja Mikhail Lesin yritti luoda yhden mainosmyyjän , josta 20 % omistettaisiin Gazprom Medialle, Channel Onelle , National Media Groupille (NMG), VGTRK :lle ja ylimmälle johdolle Vi. Vi:n toimitusjohtajan Sergei Vasilievin piti johtaa uutta yritystä. Samana vuonna Lesin lähti Gazprom-Mediasta ja kauppaa ei syntynyt. Vuonna 2016 edellä mainitut 4 mediayhtiötä perustivat yhden tv-mainonnan myyjän National Advertising Alliancen tasavertaisesti. NRA:ta johti toinen Vi:n osaomistaja Hovhannes Sobolev [3] . Liittovaltion monopolien vastaisen palvelun apulaisjohtaja Andrei Kashevarov arvioi sitten liittouman hallitseman markkinaosuuden olevan 80-90 % televisiomainonnasta ja 35-40 % mainonnasta yleensä. Hän huomautti, että FAS:lla ei ole vaatimuksia NRA:ta vastaan ennen kuin valituksia hinnoittelun rikkomuksista on tehty. Pian perustamisensa jälkeen allianssi ilmoitti mainonnan kustannusten 15 prosentin noususta vuonna 2017, mikä oli useita kertoja korkeampi kuin vuotta aiemmin [4] .
Aluksi oletettiin, että kansallinen sääntelyviranomainen valvoisi myös Internet-mainonnan jakelua , mutta mediayhtiöt eivät sopineet keskenään. Sitten, vuoden 2016 lopussa, perustettiin New Service Company (NSK), joka sisälsi Gazprom-Median ja Vi:n divisioonat; erityisesti Gazprom-Media Digital ja alueellisen tv-mainonnan myyjä Alcazar edellisestä sekä Vi Trendin ja IMHO Vi :n osakkeet jälkimmäisestä. Kun NSC perustettiin, Vi:n ja NMG:n omisti sama konsortio, jota johti Rossiya Bank . Eräs lähde NRA:sta sanoi, että liittoutuma siirtäisi kirjanpidon, lakipalvelut, taloudellisen tuen, IT- ja mediakonsultoinnin NSC:lle [5] . NSC:tä pidetään NRA :n taustatoimistona, joka jakaa liittoutuman mainoksia Internetissä ja alueellisilla kanavilla [6] . NSC:stä 30,9 % omistaa Gazprom-Media, 23,55 % Taimuraz Bolloev ja Dmitri Lebedev sekä 22 % Sergei Rudnov. Bolloevista, joka ei työskennellyt tällä alalla, tuli väitetysti avainsijoittaja [5] , kaksi muuta edustavat Rossiya Bankia - Lebedev johtaa sen hallitusta ja Rudnov on menehtyneen Oleg Rudnovin poika , joka liittyy liiketoimintaan ja läheiseen ystävyyteen. Rossiya Bankin johtajan Juri Kovaltšukin kanssa [7] .
Huhtikuussa 2017 Sergei Vasilyev nousi NRA:n johtajaksi Sobolevin sijaan. Mainonnan hintaa vuodelle 2018 on korotettu 15-20 %. Vuoden 2018 lopussa Vasiliev jätti toimitusjohtajan tehtävän, syyksi kutsuttiin riittämättömän korkea, allianssin osaomistajien mukaan suunnitellut tuloindikaattorit [3] . Samana vuonna National Media Group osti viimeisen itsenäisen suurten tv-kanavien omistajan, CTC Median , minkä jälkeen NRA:n osuutta tv-mainonnasta alettiin kutsua 95 prosentiksi [8] . Vuonna 2018 tv-mainonnan myynti Venäjällä myöntyi ensimmäistä kertaa verkkomainontaan [9] . Vuonna 2019 televisiomainostulot laskivat ensimmäistä kertaa useisiin vuosiin [1] .