Julkisuuspääoma on laadullinen ja määrällinen kokonaisuus kaikesta kohteesta yleisölle tiedossa mitattuna rahassa. Yksi PR -asiantuntijan päätehtävistä missä tahansa yrityksessä on julkisuuspääoman kasvattaminen. Tietyssä mielessä käsite "julkinen pääoma" on lähellä käsitettä " yrityksen aineettomat hyödykkeet ". Mainostetulla brändillä on useita kertoja enemmän aineellista omaisuutta kuin aineellista.
Sosiologian tohtori M.A. Shishkinan mukaan julkisuuspääoma on julkisen viestinnän alueella toimivan markkinakokonaisuuden hallussa oleva erityinen pääoma. Tämäntyyppinen pääoma ei ole pelkistettävissä muihin tyyppeihin, vaan se on suurelta osin mielivaltaista niistä. Julkisuuspääoma, kuten mikä tahansa, on omaisuuteen liittyvä sosiaalinen suhde, ja sen olemus liittyy arvon itselaajenemiseen omaisuuden sisältämän käyttöarvon avulla. Julkisen pääoman omistuskohde pystyy markkinakäytön kautta lisäämään taloudellista valtaansa. Kuten muunkin pääoman tyyppi, julkisuuspääoma on itseään kasvattava arvo, joka voi lisätä omistajansa taloudellista valtaa. Julkisuuspääoman määrän lisääminen merkitsee sen omistajalle yleisön luottamuksen kasvua, positiivisen kuvan vahvistumista, yhä myönteisemmän yleisen mielipiteen muodostumista ja muuta. Mutta kaikilla näillä tuloksilla on oma, hyvin määritelty taloudellinen vastineensa.
Julkisuuspääoma (julkisuuspääoma) voidaan muuntaa muun tyyppiseksi pääomaksi - taloudelliseksi, poliittiseksi ja muuksi, mutta ne puolestaan voidaan muuntaa julkisuuspääomaksi. Julkisuuspääoma ei siis luonteeltaan poikkea muista pääomatyypeistä ja on itsestään liikkuva arvo, joka lisää omistajansa taloudellista voimaa.