Mainonta Venäjällä - Venäjällä ja Venäjän federaatiossa toimiva mainonnan jakeluala ja toimiala ; säännellään erityislainsäädännöllä [1] .
Suunnitelmataloudesta ja siihen liittyvästä alijäämästä huolimatta kaupallinen mainonta valtasi edelleen paikkansa Neuvostoliitossa . Suurin osa mainoksista julkaistiin 1920-luvun NEP :n aikana. Mutta muina ajanjaksoina myös mainoksia luotiin ja levitettiin. Joten esimerkiksi iskulause "Neuvostoliit tarkoittaa erinomaista" levitettiin laajalti , ja mainostelevisio-ohjelma " Lisää hyviä tavaroita " lähetettiin Neuvostoliiton televisiossa. Myös Vechernyaya Moskva -sanomalehden mainosliite julkaistiin .
Mainoslauseista on tullut sananlaskua: " Lennä Aeroflotilla " (ei pelkästään tämän mainoksen yleisyyden vuoksi, vaan myös sen epäilyttävän kaupallisen arvon vuoksi - Aeroflot oli maan ainoa lentoyhtiö), "Pidä rahaa säästöpankeissa" ( Neuvostoliiton Sberbankin mainonta ), "Vakuuta omaisuus tulipalon varalta " (mainos monopolivakuutusyhtiölle Gosstrakh ).
Laajalti tunnettuja ovat myös siivekkäät mainoslauseet:
Joitakin noiden vuosien mainosnäytteitä arvioidaan parhaillaan taideteoksiksi. [2]
Elokuvassa ja televisiossaNeuvostoliiton televisiomainonta mainosten muodossa puuttui [3] (lukuun ottamatta maan viimeisiä vuosia).
Ensimmäinen televisiomainos maissista julkaistiin vuonna 1964 [4] [5] [6] . Ensimmäinen asiantuntijoiden mainitsema elokuvamainos, joka näytettiin kotimaiselle yleisölle uutissarjan sijaan ennen elokuvaa, syntyi vuonna 1972 Leningradissa dokumenttielokuvastudiossa , se oli Nikita Mikhalkovin käsikirjoitukseen perustuva Chocolate - mainos [3] . [7] . Vuonna 1973 samassa elokuvastudiossa kuvattiin ensimmäinen ja ainoa tunnettu eroottisia elementtejä sisältävä Neuvostoliiton elokuvamainos "Naisten alusvaatteet" . " Zodiac-merkit " (1975) - vuoden 1975 mainoselokuva Vladimir Vysotskyn musiikilla. Suosittu mainostemppu Neuvostoliitossa oli kuuluisien taiteilijoiden mainontaan osallistuminen.
Neuvostoliiton mainonta oli pitkään olemassa tiukasti rajoitetussa tilassa suunnitelmatalouden puitteissa, ja valtio monopolisoi sen . Perestroikan alkaminen 1980-luvun puolivälissä merkitsi länsimaisen mainonnan ilmestymistä tiedotusvälineissä . Channel One aloitti mainosten lähettämisen ensimmäisen kerran vuonna 1988 .
Venäjän federaation kansallisten mainosmarkkinoiden kehitys johtuu maan kehityksen erityispiirteistä. Sen muodostuminen alkoi 1980-luvun lopulla - 1990-luvun alussa. Ensimmäisessä vaiheessa tämä prosessi oli luonteeltaan spontaani, mikä selittyi kokemuksen puutteella mainontatoiminnasta markkinoilla ja mainontatoimintaa säätelevän oikeudellisen kehyksen puutteella.
Ajanjakso 1988-1995 oli Venäjän mainonnan nopean kehityksen aikaa sekä välittämisen että tuotannon osalta. Markkinoita on myös mainostajille. Tämä on mainosmarkkinoiden perustan luomisen aika.
1995-2000 - vakaan kasvun aika.
2000-luvun jälkipuoliskolla mainosmarkkinoiden muodostumisen pääprosessit saatiin päätökseen Venäjällä: muodostettiin lainsäädäntöpohja, jonka perustana oli liittovaltion laki "Mainonnasta", suurten mainosrakenteiden integrointi saatiin päätökseen. , mainospalvelujen taso kasvoi merkittävästi ja suhde mainosmarkkinoiden toimijoiden välillä yhtenäistettiin. Analyysi mainonnan kehityksen modernista näkökulmasta osoittaa, että nämä suuntaukset ovat voimistumassa.
Viime vuosina on syntynyt monia voittoa tavoittelemattomia järjestöjä, jotka yhdistävät mainonnan alalla työskenteleviä ja ovat mukana alan kehittämisessä ja itsesääntelyssä. Nämä organisaatiot kehittävät parhaillaan mainosalan standardeja.
Venäjän viestintätoimistojen liiton (ACAR) asiantuntijakomission mukaan vuonna 2008 Venäjän mainosmarkkinat keräsivät 267 miljardia ruplaa. (18 % kasvua vuoteen 2007 verrattuna ). Suurimmat määrät televisiossa - 137,6 miljardia ruplaa. (lisäys 22 %). Negatiivinen dynamiikka näkyy segmenteissä "radio" ja "mainospainatusmedia" - miinus 6 % ja miinus 1 %. Ilman kontekstuaalista mainontaa Internet-markkinat kasvoivat 43 prosenttia kerättyään 7 miljardia ruplaa ja uusi media - 45 prosenttia 4,5 miljardiin ruplaan. [kahdeksan]
Venäjän federaation valtionduuma hyväksyi 15. marraskuuta 2001 lain, joka rajoittaa mahdollisuuksia keskeyttää televisio- ja radio-ohjelmia sekä lastenohjelmia mainoksilla [9] .
Lokakuun 25. päivänä 2004 tuli voimaan laki, joka rajoittaa olutmainosten näyttämistä televisiossa ja radiossa aamuisin ja iltapäivisin [10] . Olutmainokset ovat kadonneet päiväilmasta 5. syyskuuta 2004 lähtien, ja olutyhtiöiden mainostaulut poistettiin pian myös stadioneilta [11] . Myöhemmin hyväksyttiin laki, joka kielsi ihmisten ja eläinten kuvien käytön olutmainonnassa yöllä [12] .
Yksityisiä ilmoituksia eli yksityisten tai oikeushenkilöiden ilmoituksia, jotka eivät liity yritystoiminnan toteuttamiseen mainontalain (2 artiklan 6 kohta) mukaisesti , ei pidetä mainoksina.
Lehdistöministeriö tallensi heinäkuussa 2002 alkoholijuomien mainonnan Daryal-TV-kanavan ( DTV ) lähetyksessä, mikä on lailla kiellettyä, minkä seurauksena liittovaltion kilpailukomissio suositteli, että lehdistöministeriö ei uusittiin Daryal-TV-televisioyhtiön toimilupa ja asetettiin sen taajuus kilpailuun [13] .
Joulukuussa 2002 Venäjän monopolien vastaisesta politiikasta ja yrittäjyyden tuesta vastaava ministeriö aloitti menettelyn First Channelin ja CJSC Media Service - Video Internationalin mainontalain rikkomisesta. MAP:n lehdistökeskuksen mukaan 21. elokuuta 2002 ORT-kanavalla lähetettiin suorana lähetyksenä Venäjän ja Ruotsin välinen jalkapallo-ottelu , jonka lähetys keskeytettiin mainoksella 31 kertaa ja vain kahdesti annettiin alustava viesti, että materiaali lähetys oli mainos [14] .
Heinäkuussa 2004 Venäjän Federal Antimonopoly Service (FAS) päätti sakottaa Channel One OJSC:tä mainontalain rikkomisesta. Tällä kertaa tapaus aloitettiin "Nyrkkeily. Maailman vahvimpien ammattilaisten taistelut”, joka lähetettiin 23. toukokuuta 2004 Channel Onella [15] .
Saman vuoden elokuussa liittovaltion monopolien vastainen palvelu tunnusti NTV Television Company OJSC:n rikkoneen mainontalakia. Tämä päätös tehtiin NTV : n Flagman - tavaramerkkiä käyttävän mainonnan jakelua koskevan asian käsittelyn jälkeen . NTV:lle annettiin määräys lopettaa videon näyttäminen lähetyksessä, mutta hallinnollisia toimenpiteitä ei sovellettu [16] .
Vuoteen 2011 mennessä laittoman ulkomainonnan osuus Moskovassa oli 60 % [17] .
Venäjällä on täysimittaisesti kehittyneet mainosmedian markkinat: mainonta tiedotusvälineissä , verkkomainonta , ulkomainonta ja muut segmentit.
Venäjän televisio- ja radiolähetyksissä ongelmana ovat paikalliset mainosliitteet, jotka ovat ristiriidassa liittovaltion lähetysten kanssa, ja paikalliset liitteet ohjelmien eheyden kustannuksella [18] [19] [20] . Näin ollen jo liittovaltion mainonta ei tavoita alueita täysimääräisenä [21] kaikille televisiokanaville, vaihtoehdot ovat käytettävissä: sisäänkäynti mainonnan aloitusnäytöstä, poistuminen ilman mainonnan aloitusruutua, sisäänkäynti alueellisen mainonnan aloitusnäytöstä, poistuminen ilman alueellista mainonnan aloitusnäyttöä.
Ulkomainonnan markkinat Venäjällä kasvoivat 40 miljoonasta dollarista vuonna 1994 200 miljoonaan dollariin vuonna 1998. Vuoden 1998 talouskriisi supistui 90 miljoonaan dollariin vuonna 1999. Vuonna 2008 markkinat kasvoivat nopeasti 1,8 miljardiin dollariin. Tupakka ja alkoholi mainonta johti suureen teollisuuskriisiin vuonna 2009, jolloin markkinoiden koko lähes puolittui 0,98 miljardiin dollariin. Vuonna 2011 markkinavolyymi oli 1,14 miljardia dollaria [22] . Markkinat jatkavat asteittaista kasvuaan, vuonna 2012 ne kasvoivat 16,3 %.