| Mosselprom | |
|---|---|
| Moskovan liittovaltion maataloustuotteiden jalostusrahasto | |
| Osoite | Moskova , Kalashny lane , 2.10 |
| Pohja | |
| instituutio | 1921 |
| Luominen | 1. tammikuuta 1922 |
| selvitystilaan | |
| poistaminen | 1937 |
| Ala | tukku- ja vähittäiskauppa |
| Tuotteet | Ruokateollisuus |
| Vanhempainjärjestö | Moskovan kansantalouden neuvosto |
| Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa | |
Mosselprom (Maataloustuotteiden jalostusyritysten Moskovan maakuntaliitto) on omavarainen kaupallinen ja teollinen organisaatio, joka toimi vuosina 1922-1937 ja yhdisti suuria valtion tehtaita ja elintarviketeollisuuden tehtaita [1] . Mosselpromin historia liittyy Vladimir Majakovskin , Alexander Rodchenkon ja muiden taiteilijoiden nimiin, joita luottamus houkutteli mainostamaan sen tuotteita.
Mosselpromin nimi muuttui vuosien varrella [2] :
Moskovan läänin maataloustuotteiden jalostusyritysten yhdistys (Mosselprom) perustettiin vuonna 1921 Moskovan kansantalouden neuvoston (MSNKh) järjestelmään, joka 1920-luvun alkuun asti vastasi pääkaupungin elintarviketeollisuuden yrityksistä , kansallistettiin . vallankumouksen jälkeen . 1.1.1922 valtion omistamat makeiset, tupakka, jauhot, leipomo, hiiva, pasta, panimot, makkara-, säilyketehtaat ja tehtaat sekä viininvalmistusyritykset sekä hedelmä- ja keinotekoisten kivennäisvesien tuotanto liitettiin Mosselpromiin [3] [4] .
Suurimpien Mosselpromiin kuuluvien yritysten joukossa olivat makeistehtaat " Punainen lokakuu " ( entinen " Partnership Einem " ), " Im. P. A. Babaeva "( s. " Abrikosovin ja poikien kumppanuus " ), "Marat" ( s. "Ivanovin ja Markovin kumppanuus" ); tupakkatehtaat "Dukat" ( entinen "Partnership Dukat" ), " Java " ( entinen "Partnership Gabay" ), "Red Star"; panimot nro 1 ( entinen " Tryokhgornoye-kumppanuus " ) ja nro 2 ( entinen " Khamovnichesky " ), kivennäis- ja hedelmävesitehdas nro 1 ( entinen "Yritys Kalinkina" ), makkaratehdas 1 ( entinen " A. V.". Chichkina " , mylly- ja pastatehdas nro 1 ( entinen " Company Ding " ) [3] [4] .
Samana vuonna 1922 avattiin Petrogradin (vuodesta 1924 - Leningrad) haara ( Apraksin dvor , instrumentaalilinja , nro 142-146) [2] , myöhemmin - haara Nižni Novgorodissa (Nizhnenaberezhnaya, 26) [5] .
Elokuussa 1923 Mosselprom osallistui ensimmäiseen Neuvostoliiton koko Venäjän maatalous- ja käsityöteollisuusnäyttelyyn , joka pidettiin Neskuchny-puutarhan alueella . Arkkitehti K. A. Greinertin [6] suunnittelema eklektinen paviljonki on kuvattu Mihail Bulgakovin esseessä "Kultainen kaupunki" [7] [K 1] :
Tässä se on, Mosselprom. Jonkinlainen sieni. Otsikon alla on merkintä "Ravintola".
Ja sisäänkäynnistä heti syleilee makea tuoksu karamelli . Valkoiset hatut, lumitakit. Karamellimassa murskataan, kone leikkaa karamellikartiot. Lautoilla on kulhoja täytteellä. Nuoret katsojat roikkuvat aidalla - kaunis paviljonki! Toinen osavaltion makeistehdas, joka on nimetty entisen kuuluisan "Apricot Sonsin" P. A. Babaevin mukaan.
Seinillä on kaavioita valtion hiivatehdas nro 1 Mosselprom.
Tölkeissä ja ampulleissa erotettu hiiva , vierre, ohra- ja kauramallas , hiivaviljelmät.
Saman kaikkialla läsnä olevan Mosselpromin 1. osavaltion pastatehtaan suorituskykykaaviot.
Tammikuussa 1923 pasta - 7042 puntaa , toukokuussa - 10 870 puntaa [9] .
Vuonna 1923 Mosselpromille osoitettiin keskeneräinen rakennus Kalashny- , Nizhny- ja Maly Kislovsky -kaistan kulmaan ( paikkaa entisen Kormovye Slobodan alueella ei valittu sattumalta). Vuoteen 1924 mennessä "ensimmäinen Neuvostoliiton pilvenpiirtäjä" valmistui. Rakennuksen ensimmäinen kerros oli varattu jauhovarastoihin, siellä sijaitsi myös ruokakauppojen hallinto. Ylemmissä kerroksissa oli taulu [10] .
Samana vuonna, lähellä rakennusta, entisen ravintolan " Praha " tiloissa ( Arbat - katu , 2/1), Mosselpromin työntekijöille avattiin ruokala , josta tuli osa Moskovan kuluttajaliittoa (MSPO) ). Laitos toimi myös julkisena ruokasalina . Kutsumalla vieraita tähän ruokasaliin, jossa "se on hauskaa, puhdasta, kevyttä ja kodikasta / ateriat ovat herkullisia ja olut kirkasta", Majakovski kirjoitti:
Miksi vaivautua ruoan kanssa kotona,
jos se on halvempaa
Mosselpromissa ... [12]
1920-luvun puolivälissä Blue Blouse -taiteilijat työskentelivät Mosselpromin pubeissa ja MSPO:n ruokaloissa esittäen sävellyksiä ja dramatisointeja ajankohtaisista poliittisista aiheista ja satiirisista ohjelmista. O. M. Brikin mukaan , jota Mosselpromin johto houkutteli "elvyttämään" ohjelmia, "Sinisen puseron ensimmäiset esitykset pubeissa herättivät hämmennystä, mutta myös kiinnostusta", joka vaihtui nopeasti pettymykseen: "Pivniki alkoi valittaa, että Blue Blouse oli kääntämässä pubin kampanjakeskukseksi ja että vierailijat ovat kyllästyneitä.” Myöhemmin esitysten ohjelmia laajennettiin tansseilla, pantomiimeilla , diteillä ja propagandasisällöllä [ 13] .
Rakennuksen sisustamiseksi ja yritysidentiteetin kehittämiseksi Mosselprom kääntyi luovan yhdistyksen LEF puoleen , joka yhdisti runoilijoita ja avantgarde-taiteilijoita. Mainostekstit tilattiin Vladimir Majakovskilta , suunnittelu - Aleksanteri Rodtšenko [10] [4] .
Ilmaus "Nowhere but in Mosselprom" , josta tuli säätiön mainoslause , syntyi yhdessä ensimmäisistä Majakovskin Mosselpromin tilauksesta kirjoittamista teksteistä. (Aluksi se kuulosti: "Ei ole missään muualla kuin Mosselpromissa.") [14]
Rakennuksen maalaus tehtiin tiiliseinään taiteilijoiden Alexander Rodchenkon ja Varvara Stepanovan suunnittelun mukaan . Maalaus edusti kirjasinta ja graafista sommitelmaa kirkkaissa väreissä - lopussa, pihan puolelta, josta oli sisäänkäynti puolikellarivarastoon, koko talon korkeudella oli pystysuora kirjoitus " mosselprom " ja vanerilevyt, joissa on kuvia säätiön tuotteista, erotettuina vaakasuorilla kirjoituksilla, jotka toistavat kolme kertaa Majakovskin iskulausetta. Sivujulkisivuihin oli kaiverrettu tekstit "Mosselprom" ja " MSNKh " [10] [4] .
Luottamuksen rakentamisen kuva ja Majakovskin iskulause tuli yhdeksi Mosselpromin mainonnan pääelementeistä, joka toistettiin kaikissa myynninedistämistuotteissa [4] .
Konstruktivistinen taiteilija Aleksei Gan kehitti katumyyntiä varten tarjottimella varustetun taittokoneen [16] .
Mosselprom-myyjien univormu on suunnitellut Aleksanteri Rodtšenko, puseroissa ja lippiksissä oleva teksti "Mosselprom" oli osa yrityksen identiteettiä [18] [19] .
Mosselpromiin kuuluneet yritykset tuottivat laajan valikoiman elintarviketuotteita aloilla, jotka olivat niiden erikoisalaa ennen vallankumousta. Luottamus asetti tiukan tuotteiden laadunvalvontaan. Mosselprom -makeisten hinnaston vuodelle 1927 mukana oli luomukemisti F.V. artikkeli , esanssit jne. " sekä "tieteellinen tutkimus makeisten valmistusprosesseista tuotantomenetelmien parantamiseksi ja valmiiden tuotteiden standardien kehittämiseksi" [20 ] .
Selittäessään kuluttajalle keinotekoisten värien ja esanssien "erityistä vaaraa" professori korosti, että "Mosselpromin tehtailla käytetään vain vaarattomia luonnonmaaleja": "Kaikki tuotteet valmistetaan juurikassokerille ja tärkkelyssiirappia lisätään vain pieni määrä. joihinkin tuotteisiin ” [21] .
Artikkelissa lainattiin tuotteiden kemiallisia koostumuksia koskevia taulukoita ja puhuttiin myös terveysalan kansankomissariaatin suosittelemista materiaaleista makeistuotteiden pakkaamiseen.
... Tieteellinen lääketieteellinen neuvosto totesi, että makeisten käärimiseen voidaan käyttää vain puhdasta tinafoliota ja että yli 1 % lyijyä sisältävä tinafolio tai kalvo, joka koostuu molemmilta puolilta tinalla päällystetystä lyijystä (patch foil), ei ole hyväksyttävä tätä tarkoitusta varten, koska lyijy, joka on erittäin myrkyllistä, siirtyy tällaisesta kalvosta suklaaseen. Tämän vuoksi Mosselpromin tehtaat käyttävät tuotteiden pakkaamiseen vain puhdasta tinafoliota (joka tarkastetaan aina laboratoriossa analysoimalla) tai alumiinifoliota , joka on täysin vaaratonta ... [22]
Mosselprom omisti myös useita tukku- ja vähittäiskaupan aputoimialoja - pahvilaatikkotehtaan, taidepajan, painotalon jne. Vähittäiskauppaa harjoitettiin yrityksen myymälöissä, kioskeissa , teltoissa, siirrettävistä kärryistä ja tarjottimista [1] [23] [4 ] . Säätiön hallitus hyväksyi tukkukaupan tilaukset [5] .
Vuonna 1923 Mosselpromin osuuskunnille myymien tuotteiden osuus kasvoi 11,5 % :sta 21,5 % :iin . Vuoteen 1925 mennessä yksityisen kauppiaan osuus Moskovan markkinoilla oli pudonnut 69,5 prosenttiin verrattuna 81,5 prosenttiin vuosina 1923-1924 [24] .
Mosselprom harjoitti tukku- ja vähittäiskauppaa Neuvostoliiton sisällä ja ulkomailla [1] .
Mosselprom likvidoitiin vuonna 1937 [1] .
Mosselpromiin kuuluneet tehdasyritykset [25] [K 2]Yksityisyrittäjä on ahne ja vihainen; -
Terveys antaa korjaamattoman ravistuksen, Nitrobentseenin
käyttö tuotannossa
Tai myrkyllinen kivimaali. Kloroformi , eetteri , syaanihappo
Niitä käytetään hajuun ja väriin...
Ja sinä, ostaja, niele tämä myrkky,
luullen, että syöt vaaratonta karkkia.
Jotta et myrkyttäisi itseäsi sellaisella iljeydellä,
jotta et juo risiiniöljyä ja bromia sen jälkeen ,
osta makeisia lapsillesi VAIN valtion tehtaalta MOSSELPROM .
Nikolai Aseev
Kilpaillessaan yksityisen kaupan kanssa NEP -kaudella Mosselprom piti toimintansa alusta lähtien erittäin tärkeänä tuotteiden ja niihin liittyvien palvelujen mainontaa [3] [27] [4] .
Yksi ensimmäisistä mainoksista ilmestyi animaatiogenressä, joka luotiin vuonna 1923 Tryokhgorny-panimon tilauksesta . Ohjaaja Dziga Vertov oli "mainostempun" idean kirjoittaja . Sarjakuvan juonen mukaan kadulla juokseva poika levittää jauhetta - kaikki, mihin hän osuu, kasvaa "epätavallisen kokoiseksi": "Pienet koirat kasvavat puhvelin kokoisiksi , hevoset mammutin kokoisiksi , ihmisistä tulee jättiläisiä." Jauhe otettiin pois pojalta, taikina vaivattiin ja ”leipä kasvoi talon kokoiseksi. "Magic Powder" on Tryokhgorny-panimon Mosselpromin hiiva [28] .
Yksi Mosselpromin runomainonnan luojista oli Nikolai Aseev . Vuonna 1924 Mosselprom julkaisi pamflettinsa "Mistä karkkia on tehty", kertoen miehestä, joka osti tuotteita yksityiseltä tehtaalta, mikä johti mahahaavaan [4] .
Seis,
katuvirta!
Muista:
Mosselpromilla on
parhaat keksit.
Mosselprom teki olemassaolonsa alkuvuosina yhteistyötä LEF -yhdistyksen kanssa, pääasiassa Vladimir Majakovskin ja Alexander Rodchenkon kanssa. Majakovski täytti Mosselpromin tilaukset lokakuusta 1923 maaliskuuhun 1925 [29] . Hän otti tämän työn vakavasti ja totesi omaelämäkerrassaan "Minä itse": "Runollisesta huutamisesta huolimatta pidän "Nowhere but in Mosselprom" -runoutta korkeimpana pätevänä" [30] . Tunnetun Mosselprom-iskulauseen lisäksi hän loi monia tekstejä julisteille , kyltteille, ilmoituksille, esitteille, kääreille, sarjan tekstejä karamellitarroille jne. [29]
"Työväen massojen huomio" tarjottiin: pöytäöljy ("kolme kertaa halvempi kuin lehmän, ravitsevampi kuin muut öljyt"); halpa leipä ("kaikissa Mosselpromin kaupoissa ja kioskeissa, kivenheiton päässä mistä tahansa kodista"); “herkullisin pasta ja vermicelli”; makeiset (karamellit "Red Moscow", "Our Industry", "New Weight", "New Measures", "Red Army Star", "Montpensier" jne.); suklaa; evästeet, jotka "eivät vanhene" ja "ravitsevampia, kannattavampia kuin sämpylät" ("Punainen lokakuu", "Seepra", "Red Aviator", "Polpredovskoye", "roomalaiset aakkoset", "talonpoika", "tee", "Wienin sekoitus" ), keksit; Trekhgornoe- ja Khamovnichesky-olut; mausteet, "mitä tarvitset, sinappista marinaadiin"; kinkkuja ja makkaraa, joista ”paras valinta” on ”ei missään muualla kuin…”; mokka"; hedelmävedet, jotka ovat "hyviä kuumalle ja kylmälle säälle" ja kuiva kvass, jonka "pitäisi olla jokaisessa kodissa"; "täysin vaarattomat" savukkeet ("Ira", "Mosselprom", "Red Star", "Joke", "Chervonets", "Prima", "Leda", "Arabi", "Ambassadorial", "Kino", "Trust" , "Tais", "Basma", "Selam", "Dukat", "Lux", "Record", "Herzegovina Flor", "Maxul", "Yantar", "Trio"), piipputupakka "Dzheviz" [31 ] [32] . Usein tekstin rinnalla Majakovski loi luonnoksia julisteille [33] .
Mosselprom ei hyväksynyt joitakin tekstejä. "<…> ei-pedagogisuuden vuoksi" "Ambassadorial"-savukkeiden mainonnan variantti hylättiin: "Jopa lapset / tutin erottuaan / savu /" Ambassadorial "". Aterioiden kotiinkuljetusta mainostavia julisteita ei tuotettu, koska säätiö päätti lopettaa palvelun . [34]
Käytännössä koko tämän ajanjakson Mosselpromin mainostuotannon teki Majakovski ja Rodtšenko [33] [K 3] . Päärakennukseen, vähittäismyyntipisteisiin, mainosjulisteisiin ja pakkauksiin kehitettiin yhtenäinen yritystyylinen graafinen järjestelmä. Taidekriitikko A. N. Lavrentiev määrittelee Rodchenkon mainonnan tyylin "liiketoiminnalliseksi", signaaliksi " Mosselprom-sarjassa [35] :
... Huutomerkit ja nuolet merkeinä: "Huomio!", katkonainen lohkotyyppi , kudottu sommituksen yleiseen geometriseen rakenteeseen, ehdollinen, kaavamainen kuva tuotteesta, perusväriyhdistelmät: musta, punainen, vihreä, keltainen ja sininen [35] .
1920-luvun konstruktivistisen mainonnan hahmojen tunnusomaisena piirteenä L. Piskunova panee merkille aggressiivisuuden ja itsevarmuuden - yleensä he "toimivat kuuluttajina - huutavat julisteista, että ... Mosselprom -makeisia myydään":
Kaikki konstruktivistisen mainonnan elementit yhdessä sulautuivat yhdeksi visuaaliseksi viestiksi "lisätystä voimasta" [4] .
Mosselprom-tuotteiden ostoon kehotettuja mainoksia sijoitettiin sanoma- ja aikakauslehtiin, katubannereihin, myymälöiden ja kioskien kylteihin, julisteisiin mainostauluihin ja näyteikkunaan, painettiin pakkauksiin, etiketteihin, liitteisiin jne. [35] [4]
Huhti-lokakuussa 1925 olivat Rodtšenkon ja Majakovskin luomia Mosselprom-julisteita "Cigarettes Ira", "Trekhgornoe beer", "Red October Cookies", savukkeet "Chervonets", karkkikääreet "Our Industry", "Red Moscow" ja "New Weight". esillä Pariisin koriste- ja teollisuustaiteen maailmannäyttelyssä . Näistä ja muista teoksista Majakovski ja Rodtšenko palkittiin näyttelyn hopeamitalilla [36] .
1920-luvun jälkipuoliskolla Mosselprom lopetti tilausten tekemisen Majakovskille ja Rodtšenkolle. Säätiö perusti oman mainospajan, jota johti taidemaalari Konstantin Yuon . Taiteilijaa ohjasi vallankumousta edeltävän venäläisen mainonnan perinteiden jatkuvuus, joka esitteli tuotteen "maalauksellisella" tavalla, lähikuvassa, suhteellisesti kasvaen [4] .
Taiteilijat Dmitri Tarkhov, Mihail Bulanov, Boris Takke ja Alexander Zelensky olivat mukana työssä . Mosselpromin mainonnan tyyli on muuttunut. Etnografisia ja koristeellisia aiheita, juonenkuvia ilmestyi, mainoksissa osoitettiin sosiaalisia kuluttajatyyppejä (punainen huivi julisteen hahmossa B. Takke "Vaadi makeisia Mosselpromin osavaltion tehtailta" , julisteen hahmon merkkivaatteita M. Bulanov "Mosselprom. Tupakkatuotteet"). Julisteissa esiteltiin myös säätiön tuotteiden valikoima [4] .
Vuoden 1926 lopussa Mosselprom käytti vallankumousta edeltävää "yllätys"-mainonnan tekniikkaa - "brändätyt" kalenterit vuodelle 1927 laitettiin savukelaatikoihin. Ajatus levisi - Leningradin "Tabacotrest" käynnisti samanlaisen mainoskampanjan [4] .
Jokainen taiteilija toi omat taiteelliset piirteensä Mosselprom-mainokseen: M. Bulanovin teokset erottuivat huumorilla ("Smoke cigarettes" Pack "", "Jokainen tupakoi" Box ""); D. Tarkhova - yksityiskohtainen piirustus arkkitehtuurista ja monipuolinen fonttisarja ("Mosselprom", "Nowhere but in Mosselprom"); B. Takke - kuvan maalauksellisuus ("Suklaa maidolla Mosselprom"); A. Zelensky - groteski ja värien harmonia (sarja, jossa lapsi on ruudullinen korkki - "Leipurihiiva", "Kryuchon", "Morse") [37] [4] .
Majakovskin iskulause ja mielikuva luottamuksen rakentamisesta säilyivät Mosselpromin mainostuotteissa 1930-luvulla [4] .
Mosselprom oli suurin tukku- ja vähittäiskaupan valtion organisaatio 1920-1930-luvuilla ja se oli Moskovan mainonnan pääasiakas. Säätiön urakoitsijoiden valinnasta ei tullut vain tavaramerkin historiaa, vaan se määritti myös Neuvostoliiton mainonnan kehityssuunnan ja Moskovan ilmestymisen 1920- ja 1930-luvuilla [37] [38] [39] .
Mosselprom-mainonta oli Moskovan katujen attribuutti, se mainitaan ajan merkkinä monissa fiktioissa ja journalistisissa teoksissa sekä muistelmissa, jotka on omistettu 1920-1930-luvun aikakaudelle [35] [40] [41] . Elokuvan " Sigarette from Mosselprom " päähenkilö työskentelee Mosselpromin kauppiaana [38] ; Mosselpromin ruokasaliin ("Paras paikka Moskovassa", Ostap Benderin mukaan ) "pienen suostuttelun jälkeen" tuo Kis Vorobjaninov Lisan I. Ilfin ja E. Petrovin romaanissa " Kaksitoista tuolia " [12] [ 42] [43] ; Mosselpromin "juustokaupassa" [K 4] Professori Preobraženski M. Bulgakovin tarinassa " Koiran sydän " ostaa " Erikoiskrakovan " makkaran Sharikille kommentoiden ostoa: "Sellasta myrkkyä et saa mistään muualta kuten Mosselpromissa" [44] [45 ] .
Mosselpromin ruokasalin tunnelma 1920-luvun puolivälissä heijastui V. Ya. Tipotin näytelmään "Rakkaudesta" , jonka D. G. Gutman esitti Satire Theatressa huhtikuussa 1926: "" Ideologian lounaita iltapäivällä, illallisia illalla viinalla. Päivän aikana ruokasali toimi "demonstraationa", kolmen ruokalajin illallinen maksoi 22 kopekkaa, mutta "ei kylläisyyttä - vain kiihotusta" [46] .
Majakovskin Mosselpromille kirjoitettu mainoslause tuli käyttöön, siitä tuli tunnuslause [47] . Kalashny Lanen rakennuksesta , jossa säätiö sijaitsi, tuli tunnetuksi Mosselpromin talona , ja siitä tuli Moskovan maamerkki [4] .