Reebok

Kokeneet kirjoittajat eivät ole vielä tarkistaneet sivun nykyistä versiota, ja se voi poiketa merkittävästi 25. tammikuuta 2016 tarkistetusta versiosta . tarkastukset vaativat 136 muokkausta .
Reebok
Tyyppi julkinen yhtiö
Pohja 1958
Perustajat Joseph William Foster [d]
Sijainti  Yhdysvallat :Boston,Massachusetts
Ala tekstiiliteollisuus ja urheiluteollisuus [d]
Tuotteet Urheilutavarat
Emoyhtiö Adidas
Osakkuusyhtiöt Jofa
Verkkosivusto reebok.ru
 Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa

Reebok International Limited ( MFA: /ˈriːbɒk/ ) on yhdysvaltalainen urheiluvaatteita , jalkineita ja asusteita valmistava yritys. Pääkonttori sijaitsee Bostonissa ( Massachusetts ). Vuosina 2005–2022 se oli Adidaksen [1] [2] , jäljempänä FLO SHOE RU LLC, tytäryhtiö. Reebok valmistaa ja jakelee fitness- , juoksu- ja CrossFit- urheiluvaatteita , mukaan lukien asusteita ja jalkineita. Se on CrossFitin ja Spartan Racen [3] virallinen kenkien ja vaatteiden sponsori .

Yritys perustettiin vuonna 1958 JW Foster and Sonsin tytäryhtiöksi, joka perustettiin vuonna 1895 Boltonissa , Englannissa [4] . Vuodesta 1958 vuoteen 1986 kaikki Reebok-vaatteet koristeltiin Yhdistyneen kuningaskunnan lipulla , joka on esillä Reebokin "klassisessa" vaatemallistossa [5] osoittamaan yrityksen englantilaista alkuperää [6] .

Historia

Varhainen historia

Vuonna 1895 Joseph William Foster , 14-vuotiaana, aloitti työskentelyn makuuhuoneestaan ​​isänsä työpajassa Boltonissa , Englannissa , ja suunnitteli eräitä varhaisimmista nastoitettuja juoksukenkiä [7] . Vuonna 1900 hän perusti yrityksensä "JW Foster", myöhemmin hän liittyi poikiensa joukkoon ja muutti yrityksen nimeksi JW Foster and Sons [8] . Foster avasi pienen tehtaan nimeltä Olympic Works ja tuli vähitellen kuuluisaksi urheilijoiden keskuudessa "juoksuista pumpuistaan" [7] . Yritys alkoi jakaa kenkiä Union Jack -lipun alla , joita brittiurheilijat käyttivät [9] .

Vuonna 1958 Boltoniin perustajan kaksi pojanpoikaa, Joe ja Jeff Foster, perustivat kumppanuusyrityksen, Reebokin.

Vuonna 1979 Chicago International Sneaker Show'ssa amerikkalainen liikemies Paul Fireman kiinnitti huomion Reebokiin. Hän teki Reebok-brändin lisensointi- ja jakelusopimuksen Yhdysvalloissa . Divisioonan nimi oli Reebok USA Ltd. Vuoteen 1981 mennessä Reebokin myynti oli ylittänyt 1,5 miljoonaa dollaria [4] .

1980-1990

Vuonna 1982 Reebok debytoi Reebok Freestyle -aerobickengän, joka on ensimmäinen naisille suunniteltu urheilukengä [4] [10] . Seuraavana vuonna Reebokin myynti oli 13 miljoonaa dollaria [11] .

1980-luvun puolivälissä tai loppupuolella yritys alkoi laajentua tennis- ja aerobickengistä juoksuun ja koripalloon, jotka olivat tuolloin suurimpia urheilukenkäteollisuuden segmenttejä [12] . Fireman osti englantilaisen emoyhtiön vuonna 1984. Listautumisannin lisäksi brändi valtaa tennistä Boris Beckerin ja John McEnroen suositulla Newport Classicilla sekä Revenge Plusilla, joka tunnetaan nykyään paremmin nimellä Reebok Club C.

Virallisesti amerikkalainen yritys Reebok listattiin vuonna 1985 New Yorkin pörssissä tunnuksella RBK [13] [12] .

Vuonna 1986 Reebok muutti logonsa Union Jack -lipusta , joka sillä oli perustamisestaan ​​lähtien, vektorilogoksi - abstraktiksi Union Jack -juovaksi kilparadan poikki - joka heijasti sen kenkien sivureunojen muotoilua [6] [14] . Vaihto osoitti yrityksen siirtymistä suorituskykybrändiksi, kun se aloitti lisenssisopimukset ammattiurheilijoiden kanssa NBA :ssa ja NFL :ssä [15] .

1980-luvulla Reebok aloitti urheiluvaatteiden ja asusteiden julkaisun (samalla pääsyn college-/ammattiurheiluareenalle) ja 1980-luvun lopulla uutta lasten urheilukenkiä (nimetty "Weeboks") [16] . Vuoden loppuun mennessä Reebokin myynti oli noin miljardi dollaria [1] . Yksi yhtiön tunnetuimmista teknologioista, Reebok Pump, debytoi vuonna 1989 ja yli 100 ammattiurheilijaa käytti kenkää vuoteen 1992 mennessä, mukaan lukien Shaquille O'Neal [17] .

2000 - nykyinen sisään.

Reebok solmi sopimuksen Venus Williamsin voitettuaan kaksinpelin mestaruuden Wimbledonissa ja vuoden 2000 kesäolympialaisissa [18] . Joulukuussa 2000 Reebok allekirjoitti 10 vuoden lisenssisopimuksen NFL :n kanssa yksinoikeuksista valmistaa ja myydä lisensoituja NFL-tuotteita, mukaan lukien univormut ja kengät, kaikille 32 joukkueelle [19] .

Vuonna 2001 Reebokista tuli yksinomainen vaatetoimittaja 29 NBA -joukkueelle ja 16 WNBA -joukkueelle kymmeneksi vuodeksi kaudesta 2004–2005 alkaen [20] [21] . Sopimus lisäsi myös Reebok-vektorilogon vuoden 2004 Yhdysvaltain koripallojoukkueen peliasuihin [22] .

Vuonna 2003 Reebokista tuli myös Kanadan jalkapalloliigan virallinen univormu- ja vaatetoimittaja [23] .

Reebokista tuli National Hockey Leaguen virallinen sponsori vuonna 2004. Yritys aloitti jääkiekkolaitteiden valmistuksen CCM- ja Reebok-tuotemerkeillä. Reebok on poistanut CCM-nimen käytöstä aidoissa ja jäljennöksissä NHL-paidoissa käyttämällä Reebok-logoa vuodesta 2005 lähtien. CCM:stä tuli Reebok-CCM Hockey vuonna 2007. Reebok siirsi suurimman osan jääkiekkovarustelinjoistaan ​​CCM:lle vuoden 2015 jälkeen [24] .

1.10.2020 Reebok toi kansainvälisille markkinoille venäläisen Monochrome-tuotemerkin [25] kapselin .

Adidaksen ostaminen

Vuonna 2005 Adidas osti Reebokin kokonaan omistamaksi tytäryhtiöksi ja yhdisti kaksi suurinta urheiluvaateyritystä, mutta piti toiminnan omilla erillisillä tuotemerkeillään. Adidas osti kaikki ulkona olevat Reebokin osakkeet ja sai päätökseen 3,8 miljardin dollarin kaupan [26] . Hankinnan jälkeen Adidas korvasi Reebokin NBA:n virallisena univormutoimittajana vuonna 2006 [6] .

Reebok nimitti Paul Harringtonin toimitusjohtajaksi tammikuussa 2006 ja korvasi Paul Firemanin, joka on toiminut presidenttinä vuodesta 2004. Harrington tuli yritykseen vuonna 1994 ja on ollut Reebokin globaalien toimintojen johtaja ja toimitusketjun johtaja [27] .

Vuonna 2010 Reebok ilmoitti tekevänsä kumppanuuksia CrossFitin , kuntoilualan yrityksen ja kilpailevan kuntourheilun kanssa, mukaan lukien CrossFit Games -pelien sponsorointi, CrossFit-studioiden avaaminen ja yhteistuotemerkkien kenkien ja asusteiden markkinoille tuominen syksyllä 2011 [28] . Vuonna 2011 Reebok debytoi CrossFit delta -symbolin brändin fitness-vaatevalikoimassa. Samoihin aikoihin, kun Reebok alkoi vähitellen menettää sopimuksia urheiluvaatteiden ja -vaatteiden tuotannosta ammattiurheiluliigalle ja korkeakoulujoukkueille (sen viimeinen sopimus oikeuksista univormuihin NHL:n kanssa päättyi vuonna 2017), alkoi asemoida itseään. keskittyi yhtä voimakkaasti fitnessbrändiin, kuten 1980-luvulla ja 1990-luvun alussa [29] .

Vuonna 2013 Reebok ilmoitti uudesta kumppanuudesta Les Millsin kanssa , ryhmäliikunta- ja joukkueharjoitteluohjelma 80 maassa yli 20 000 studiossa. Sopimus sisälsi Reebok-jalkineiden ja -vaatteiden integroinnin Les Millsin kunto-ohjelmiin ja mediamarkkinointiin. Heinäkuuhun 2013 mennessä punainen delta -merkki alkoi näkyä jokaisessa Reebok-kuntomallistossa. Brändi on ilmoittanut, että se luopuu vektorilogosta ja korvaa sen deltakyltillä, mikä tekee siitä yrityksen toisen logon vaihdon yli 120 vuoteen [6] . Delta symboloi positiivisen itsensä muutoksen kolmea pilaria, mukaan lukien henkinen, fyysinen ja sosiaalinen, kun Reebok lisää läsnäoloaan kuntoteollisuudessa joogan, tanssin, aerobicin ja CrossFitin avulla [15] .

Julkistettuaan onnistuneesti monet ikoniset lenkkari- ja vaatemallistot 1990-luvun alusta ja puolivälissä, Reebok ilmoitti marraskuussa 2019 päivittävänsä vuoden 1992 vektorilogon sekä alkuperäisen Reebok-kirjasimen Motter Tektura -fontissa ja palauttavansa sen yrityksen ensisijainen yritysidentiteetti. , vedoten siihen, että kuluttajat samaistuivat edelleen heihin eivätkä vuoden 2013 Delta-logoon [30] . Vaikka deltaa käytetään jatkossakin joissakin kuntolaitteissa ja vaatteissa.

Logon historia

Toimistot

Reebokin emoyhtiön Adidasin pääkonttori on Herzogenaurachissa ( Baijeri ), kun taas Reebokin pääkonttori on Bostonissa ( Massachusetts ). Reebok EMEA:lla ( Eurooppa , Lähi-itä , Afrikka ) on aluetoimisto Amsterdamissa . Yrityksellä on myös muita aluetoimistoja, jotka sijaitsevat Panama Cityssä (Reebok Latin America), Shanghaissa (Reebok Shanghai International Commerce Centre), Singaporessa ja Torontossa . Reebok tuli Etelä - Korean markkinoille ensimmäisen kerran vuonna 1987 ja on tuottanut merkittäviä tuloja Etelä - Koreassa siitä lähtien . Se on Etelä-Korean kolmanneksi suosituin urheilubrändi.

Mainonta ja sponsorointi

Reebok on yksi tärkeimmistä mainostajista, yhtiö tekee pääasiassa sopimuksia NHL- ja NBA -tähtien kanssa, mutta on viime aikoina hallinnut jalkapallomarkkinoita. Tärkeimmät tähdet, joiden kanssa yritys on solminut yksittäisiä mainossopimuksia, ovat Andrey Shevchenko , Ryan Giggs , Yao Ming , Allen Iverson , Lewis Hamilton , Alexander Ovechkin , Nicholas Almagro , Rich Froning , Oxxxymiron . Jalkapalloseuroilla, kuten Bolton Wanderersillä ja FC Kölnellä , on myös sopimuksia Reebokin kanssa .

23. kesäkuuta 2010 Reebok allekirjoitti John Wallin 25 miljoonan dollarin 5 vuoden sopimuksen, joka julisti hänet yhtiön uudeksi kasvoksi, entiseksi Allen Iversoniksi [31] .

Vuonna 2015 UFC allekirjoitti kuuden vuoden sopimuksen Reebokin kanssa oikeudesta tulla taistelijoiden viralliseksi varustajaksi. Kokonaissumma oli epävirallisten tietojen mukaan noin 70 miljoonaa dollaria. Siitä lähtien UFC-taistelijoita kaikissa virallisissa tapahtumissa vaaditaan esiintymään vain tietyissä laitteissa, ja rikkominen uhkaa heitä sakkoilla.

Vuonna 2019 syntyi valtava skandaali mainoksen "Istu alas miehen hyväksynnän neulasta miehen kasvoille" ympärillä [32] . Runetin käyttäjät pitivät sitä mautonta ja loukkaavaa. Yrityksen edustajat poistivat kaikki tämän mainoksen kuvat sosiaalisista verkostoista.

Väitteet kuluttajien pettämisestä

Vuonna 2013 Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomission (Federal Trade Commission) tekemän tutkimuksen jälkeen Reebok maksoi 25 miljoonan dollarin vahingonkorvauksia kuluttajille, jotka joutuivat vääriin väitteisiin Easy Tone- ja Run Tone -lenkkarien erityisominaisuuksista [33] . Mainoksessa väitettiin, että tennarit auttavat pumppaamaan jalkojen ja pakaroiden lihaksia yksinkertaisesti kävelemällä, mutta komissio totesi, että tätä tosiasiaa ei vahvistettu millään käytännön tavalla, ja piti tällaista mainontaa ihmisiä harhaanjohtavana.

Muistiinpanot

  1. ↑ 1 2 JOURNAL, Dennis K. Berman New Yorkissa, Stephanie Kang Los Angelesissa ja Matthew Karnitschnig Güterslohissa, Saksassa THE WALL STREETin henkilökuntatoimittajat . Adidas on lähellä sopimusta ostaa Reebok yrittääkseen saada jalansijaa Nike , Wall Street Journalissa  (19. elokuuta 2005). Arkistoitu alkuperäisestä 15.6.2020. Haettu 15.6.2020.
  2. ↑ Elliott, Stuart . Adidaksen Reebok-osto asettaa haasteen Nikelle , The New York Times  (4. elokuuta 2005). Arkistoitu alkuperäisestä 10. huhtikuuta 2015. Haettu 15.6.2020.
  3. ↑ Reebok siirtyy "Race From Hell" -peliin elvyttääkseen entisen kunnian . www.bloomberg.com . Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2020.
  4. ↑ 1 2 3 Rourke, Elizabeth; Hedblad, Edna; Salamie, David (1999). Kansainvälinen yrityshistoriahakemisto: "Reebok International Ltd."
  5. ↑ Päivittäin. Reebok julkistaa uuden "delta"-logonsa, joka on kohdistettu Crossfitiin . Mail Online (1. maaliskuuta 2014). Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 11. marraskuuta 2020.
  6. ↑ 1 2 3 4 Muutos : Reebok-logo osoittaa siirtymisen ammattilaisista Crossfitiin  . adage.com (28. helmikuuta 2014). Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 19. syyskuuta 2020.
  7. ↑ 12 Davies , Catriona . Adidas ostaa Reebokin valloittaakseen Yhdysvallat  (3. elokuuta 2005). Arkistoitu alkuperäisestä 15.6.2020. Haettu 15.6.2020.
  8. ↑ Reebok - SHOEBACCA.com . web.archive.org (18. tammikuuta 2014). Käyttöönottopäivä: 15.6.2020.
  9. ↑ Colea, Jason (2016). Golden Kicks: Kengät, jotka muuttivat urheilua. Bloomsbury Publishing. s. 14-16.
  10. ↑ McDonald, Mark A.; Milne, George R. (1999). Urheilumarkkinoinnin tapaukset. Jones ja Bartlett Publishers. s. 63–86.
  11. ↑ AMERIKAN NOPEISIIN KASVUVIA YRITYKSIÄ Ne ovat karjuneet syntymästään miljardeihin tarttumalla tärkeimpiin trendeihin ja jotenkin pysyneet kiinni. Nyt niiden on otettava uusia riskejä pitääkseen kasvun käynnissä. - 23. toukokuuta 1988 . archive.fortune.com . Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2020.
  12. ↑ 1 2 Vartan, Vartanig G. . Markkinapaikka; Nike , The New York Times asettaa ripeän tahdin  (21. tammikuuta 1986). Arkistoitu alkuperäisestä 15.6.2020. Haettu 15.6.2020.
  13. ↑ Vartan, Vartanig G. . Markkinapaikka; The Surging Reebok Stock , The New York Times  (15. toukokuuta 1986). Arkistoitu alkuperäisestä 15.6.2020. Haettu 15.6.2020.
  14. ↑ Hae | Brands of the World™ . www.brandsoftheworld.com . Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2020.
  15. ↑ 12 John Brownlee . Kuinka Reebokista tuli Crossfit Junkies -brändi . Fast Company (13. maaliskuuta 2014). Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2020.  
  16. ↑ Clarence Petersen. TRENDYJEN TOTSIEN  KOULUTUS . chicagotribune.com . Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 16. kesäkuuta 2020.
  17. ↑ Saako Reebok takaisin tasapainonsa? . www.bloomberg.com . Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2020.
  18. ↑ Sandomier, Richard . TENNIS; Having Style kannattaa Venus Williamsille , The New York Times  (22. joulukuuta 2000). Arkistoitu alkuperäisestä 15.6.2020. Haettu 15.6.2020.
  19. ↑ Reebok myönsi NFL-vaatteiden  lisenssioikeudet . Los Angeles Times (20. joulukuuta 2000). Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2020.
  20. ↑ Reebok verkot NBA -elokuussa. 1, 2001 . money.cnn.com . Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 16. kesäkuuta 2020.
  21. ↑ NBA solmi 10 vuoden sopimuksen Reebokin kanssa  . Los Angeles Times (2. elokuuta 2001). Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2020.
  22. ↑ Andy Bernstein (6. elokuuta 2001). "Reebok sulkee enemmän kuin NBA 10 vuoden lisenssisopimuksella". Sport Business Daily.
  23. ↑ Reebok Inksin virallinen toimittajasopimus CFL:n kanssa | SGB ​​​​Media Online . sgbonline.com . Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2020.
  24. ↑ Mitä CCM tarkoittaa jääkiekkovarusteissa?  (englanniksi) . SportsRec . Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2020.
  25. ↑ Reebok toi kansainvälisille markkinoille venäläisellä tuotemerkillä varustetun kapselin . www.kommersant.ru (1. lokakuuta 2020). Haettu 1. lokakuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 2. lokakuuta 2020.
  26. ↑ Sorkin, Andrew Ross . Adidaksen sanotaan olevan lähellä sopimusta Reebokin ostosta , The New York Times  (3. elokuuta 2005). Arkistoitu alkuperäisestä 15.6.2020. Haettu 15.6.2020.
  27. ↑ "Harrington nimitettiin Reebok Brand -divisioonan toimitusjohtajaksi". Boston Business Journal. 10. tammikuuta 2006.
  28. ↑ Adidas tekee CrossFit Delta -logosta Reebok Fitness -symbolin . www.bloomberg.com . Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2020.
  29. ↑ Miksi Reebok palaa kuntoilujuurilleen . www.eventmarketer.com . Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 30. lokakuuta 2020.
  30. ↑ Reebok päivittää ikonisen  vektorilogonsa . www.adweek.com . Haettu 15. kesäkuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2020.
  31. ↑ Reebok julkisti uuden Signee John Wallin ja uuden ZigTech Slash Kicksin , Planetill.com (23. kesäkuuta 2010). Arkistoitu alkuperäisestä 9. lokakuuta 2011. Haettu 25. kesäkuuta 2010.  (englanniksi)
  32. ↑ Kiista syttyi Reebokin oraaliseksvitsistä , Euronews.com (8. helmikuuta 2019). Arkistoitu alkuperäisestä 16. huhtikuuta 2019. Haettu 16. huhtikuuta 2019.  (venäjä)
  33. ↑ Reebok tuomitsi 25 miljoonan dollarin sakot vääristä lenkkarimainoksista . Käyttöpäivä: 29. syyskuuta 2011. Arkistoitu alkuperäisestä 29. lokakuuta 2011.


  Siirry Wikidata-kohteeseen  Sosiaalisissa verkostoissa
Valokuva, video ja ääni
Bibliografisissa luetteloissa