Valikoiva havainto on ihmisten taipumusta kiinnittää huomiota niihin ympäristön elementteihin, jotka ovat sopusoinnussa heidän odotustensa kanssa, ja jättää muut huomiotta. Esimerkkinä tästä ilmiöstä voi olla uutisraporttien valikoiva havainto faktoista. Tätä termiä käytetään myös kuvaamaan kaikkien ihmisten käyttäytymistä, kun heillä on taipumus "katsoa asioita" vain omasta henkilökohtaisesta asemastaan. Valikoiva havainto voi viitata kaikkiin kognitiivisiin harhoihin , joissa odotukset vaikuttavat havaintoon. Ihmisten harkintakykyä ja päätöksentekoa vääristävät monet kognitiiviset, havainto- ja motivaatiovääristymät , jolloin ihmiset eivät yleensä näe omia virheitään, vaikka he huomaavat helposti (ja jopa yliarvioivat) vääristymien vaikutuksen toisten arvosteluun. . [1] Yksi syy tähän käyttäytymiseen voi olla se, että ihmiset ovat liian ylikuormitettuja heille päivittäin osuvan tiedon määrästä kiinnittääkseen kaikkeen yhtä paljon huomiota; sen sijaan he ottavat sen, mikä sopii heidän tarpeisiinsa. [2]
Klassisessa kokeessa vihamielisen median vaikutuksesta (joka itsessään on esimerkki valikoivasta havainnosta) katsojat katselivat elokuvanauhaa erityisen väkivaltaisesta amerikkalaisen jalkapallon ottelusta Princetonin yliopiston ja Dartmouth Collegen välillä . Princetonin katsojat huomasivat lähes kaksi kertaa enemmän Dartmouth-tiimin tekemiä rikkomuksia kuin Dartmouthin katsojat. Yksi katsoja Dartmouthista ei huomannut yhtään rikkomusta "hänen" tiiminsä taholta. [3]
Tällä ilmiöllä on merkittävä rooli mainonnan psykologiassa , koska kuluttajat voivat kiinnittää huomiota (tai päinvastoin jättää huomiotta) joihinkin mainontaan, riippuen heidän olemassa olevista arviostaan brändistä.
Valikoiva havainto on kahdella tasolla: