Bränditietoisuus on joukko kolmea keskeistä brändin terveysindikaattoria , joita käytetään markkinoinnissa. Koostuu huippuluokan (ensimmäisenä nimetty tuotemerkki) , spontaanin ja indusoidun maineen (tunnistuksen) indikaattoreista. Kaikki indikaattorit lasketaan prosentteina, ja niiden enimmäistaso on 100 %. Spontaani tunnustus osoittaa, että kuluttajat pitävät tätä brändiä yhtenä johtavista tuotekategorioissa tai palveluissa. Indusoitu tietoisuus mittaa, kuinka usein kuluttaja tunnistaa brändin nähdessään tai kuullessaan sen nimen. Samalla herätetyksi tunnistukseksi (mainetta vihjeellä) voidaan harkita nimen, logon, pakkauksen tai itse tuotteen tunnistamista. Menestyneiden johtavien tuotemerkkien tunnettuus on 40-80%. Yli 70-80 %:n indusoitu tunnettuusprosentti osoittaa, että brändi on riittävän vahva ja lisäinvestointeja brändiin tarvitaan vain brändin ylläpitämiseksi ja brändiuskollisuuden vahvistamiseksi .