Kauppanimi on tuotteen , työn , palvelun , laitoksen, organisaation tai yrityksen ainutlaatuinen (yleensä sanallinen) nimitys . Sosioekonomisten suhteiden osallistujille brändinimet ovat työkalu erottaa kokonaisuus toisesta. Tuotteen, työn tai palvelun tuotenimeä kutsutaan " tavaramerkiksi " ("tavaramerkiksi"). Markkinoinnissa käytetään sanan "brändinimi" sijaan usein englannin kielestä lainattua sanaa " brändi ", jolla on laajempi merkitys. Samaan aikaan Pariisin yleissopimuksessa tavaramerkin ja kauppanimen käsitteitä ei rinnasteta: "Artikla 8. (Kauppanimet). Kauppanimi on suojattu kaikissa unionin maissa ilman pakollista hakemusta. tai rekisteröinti ja riippumatta siitä, onko se osa tavaramerkkiä .
Toiminimet ovat omistajiensa immateriaaliomaisuutta , johon sovelletaan sen maan kansallista lainsäädäntöä , jossa tuote/palvelu myydään, jossa työtä tehdään tai jossa tällä kauppanimellä harjoitetaan oikeushenkilön toimintaa. Toiminimioikeuksien kansallisen tason sääntely voi johtaa konflikteihin ulkomaisten ja kotimaisten oikeudenhaltijoiden välillä. Esimerkiksi amerikkalaisen Applen iPad -tuotemerkin käyttö Kiinan markkinoilla johti oikeudenkäyntiin kiinalaisen Proview-yhtiön kanssa, joka omisti iPadin tavaramerkin oikeudet Kiinassa ja Taiwanissa [1] .
Juridisten henkilöiden samat yritysnimet voivat luoda kummallisia tilanteita markkinoilla. Esimerkiksi amerikkalaisen Apple Inc :n välillä. ja brittiläinen monialayhtiö Apple Corps Ltd. ei ole mitään yhteistä paitsi sana "omena" niiden tuotenimissä; kuitenkin puhekielessä jokaista yritystä kutsutaan usein yksinkertaisesti "Appleksi".
Venäjällä oikeushenkilön toiminimi on suojattu Venäjän federaation siviililain IV osan artiklojen 1473–1476 mukaisesti yksilöimisen keinona . Toiminimi määritellään henkilön perustamisasiakirjoissa ja koostuu kahdesta osasta: ruumiista ( oikeudellinen muoto ) ja apuosasta (nimi). Esimerkiksi : PJSC Gazprom .
Yhteisöllä, jonka toiminimi on rekisteröity määrätyn menettelyn mukaisesti, on yksinoikeus siihen. Henkilö, joka käyttää laittomasti jonkun muun rekisteröityä toiminimeä, on siihen oikeuden haltijan pyynnöstä velvollinen korvaamaan aiheuttamansa vahingot. Oikeussubjekti ei saa käyttää yrityksen nimeä, joka on identtinen toisen oikeushenkilön toiminimen kanssa tai hämmentävästi samankaltainen, jos nämä oikeushenkilöt harjoittavat samanlaista toimintaa ja toisen oikeushenkilön toiminimi on sisällytetty Yhtenäinen valtion oikeushenkilöiden rekisteri, joka on aikaisempi kuin ensimmäisen oikeushenkilön yrityksen nimi. Toiminimen yksinoikeuden luovuttaminen (mukaan lukien sen luovuttaminen tai toiminimen käyttöoikeuden myöntäminen toiselle) ei ole sallittua.
Ihmisen tuotemerkki vaikuttaa kuluttajien asenteeseen häntä kohtaan. Esimerkiksi jos kuluttajalle tuttu tuotenimi saa kuluttajan assosioitumaan yrityksen toimintaan ja positiivisiin tunteisiin, tämä lisää kuluttajan luottamuksen todennäköisyyttä. Sosiologisten tutkimusten mukaan jos yrityksen nimi aiheuttaa kuluttajien hylkäämisen, niin 11 prosenttia heistä kieltäytyy ostamasta sen tavaroita tai palveluita [2] .