HYIP ( englannin sanasta hype - " hype ") - aggressiivinen ja tunkeileva mainonta , jonka tarkoituksena on muodostaa kuluttajien mieltymyksiä [1] .
Nimi aggressiivinen ja tunkeileva mainonta tulee sanasta, joka tarkoittaa huijausta, petosta tai temppua huomion saamiseksi. Samaa sanaa voidaan käyttää puhumaan henkilöstä tai sellaisen tuotteen nimestä (brändistä), jonka suosiota keinotekoisesti "paisutetaan" (liioittelemalla) [2] . Myös nykyaikaisessa venäjässä sosiaalisissa verkostoissa sana "hype" viittaa mihin tahansa hypetykseen , jota eivät ole luoneet mainosagentit , vaan tavalliset ihmiset.
Toisin kuin perinteinen mainonta , jonka päätarkoituksena on tarjota tietoa tuotteesta, hype tai "ylimainonta ", ei aseta tehtäväksi niinkään informatiivista kuin stimuloivaa. Tämän seurauksena tällaisen mainonnan semanttinen sisältö vähenee jyrkästi ja mainosviestin ulkoinen muoto tulee esiin. Hype on ominaista kuluttajayhteiskunnalle , jonka makumieltymykset muodostuvat liiallisesta tiedonkulusta. Toisen maailmansodan jälkeisissä kapitalistisissa yhteiskunnissa tämäntyyppisestä mainonnasta tulee pääasiallista ja siitä tulee erillinen erittäin kannattava toimiala [1] .
Koska tällainen mainonta on massiivista, nykyaikaisen median , ensisijaisesti television, myötä sen tuotanto saavuttaa uuden tason. Pääroolia siinä ovat mainostoimistot , joiden organisaatio saavuttaa teollisen tuotannon tason. Toinen markkinaosapuoli on perinteisten yritysten mainososastot, jotka suorittavat samoja tehtäviä kuin itsenäiset mainostoimistot, mutta osana omaa organisaatiotaan [1] .
Tyypillinen piirre on päinvastainen rahavirta: kun perinteistä mainontaa tilaa valmistaja mainostoimistolle, niin hype-tilanteessa mainostoimistot itse tulevat tilausten ja vastaavasti tulojen lähteeksi suhteessa lehdistöön, elokuviin. , televisio- ja radioyhtiöt. Tämä markkinasegmentti on muodostettu mainontaan, eikä päinvastoin [1] .
Uuden mainonnan lähestymistavan sosiaalisia seurauksia ovat yhteiskunnan etujen siirtyminen passiiviseen kulutukseen, luonnollisesti muodostuneiden massapreferenssien katoaminen, itsenäisen analysointikyvyn estyminen, rahan kuluttaminen tarpeettomiin tavaroihin ja palveluihin, mukaan lukien ylittää ihmisten taloudelliset mahdollisuudet [1] .
1900-luvun lopulla havaittiin myös tämäntyyppisen mainonnan epärehellisyyttä, jopa petoksia [1] . Tällaisten käytäntöjen torjumiseksi valtio käyttää lainsäädäntötoimia.
Hypeä käytetään hysteriatilanteessa, kun on voimakas kiinnostus aiemmin merkityksettömään esineeseen tai tapahtumaan. HYIP luodaan määrätietoisesti, sen yleisön todellisten etujen perusteella, joille se on suunniteltu [3] .
HYIP ei keskittynyt pelkästään henkilön tai esineen popularisoimiseen, vaan myös todellisen voiton saamiseen tästä toiminnasta [3] .
Sanan alkuperästä on useita versioita. Yhden heistä mukaan hype on lyhenne sanoista hyperbola . Toisen mukaan - hyper , "yli" [1] . Meriam -Webbsterin selittävän sanakirjan mukaan sana esiintyi verbaalisessa muodossa noin vuonna 1931, ja se kirjattiin substantiiviksi vuonna 1951. Alkuperää ei ole vahvistettu [4] .
Venäläiset analogit ovat " ärsyttävä mainonta ", "hype", " hysteria ", " informaatiomelu ". Englannista tämä sana voidaan kääntää "liioittelua" tai "hyperbolia". Kanadalais-amerikkalainen kielitieteilijä Steven Pinker kääntää kirjassaan "hype" sanaksi " paatos " tai "melu" [3] .