Ash, Franz Rudolf

Franz-Rudolf Esch ( saksa:  Franz-Rudolf Esch ; syntynyt 1. helmikuuta 1960  ) on brändihallinnan ja automarkkinoinnin professori Kansainvälisessä talous- ja oikeusyliopistossa "European Business School" (EBS University), joka sijaitsee Oestrich-Winkelissä , Saksa . Lisäksi professori Esch on Automotive Institute for Managementin akateeminen johtaja ja markkinointijohtaja EBS-yliopistossa sekä EBS Institute for Brand Research and Marketing Communications -instituutin (entinen Giessen) johtaja. Professori Ash on myös konsulttiyhtiö Eschin perustaja. The Brand Consultants GmbH, Saarlouis .

Kirjastaan ​​Brand Management Strategy and Techniques hän sai vuonna 2006 Handelsblatt Publishing House -palkinnon yhdessä GfK :n kanssa . Georg Bergler markkinoinnin alan kirjoista [1] .

Tutkimustyön pääalueita ovat brändijohtaminen , markkinointiviestintä ja kuluttajapsykologia. Hän on kirjoittanut useita monografioita, kirjoittanut ja kirjoittanut monia tieteellisiä artikkeleita ja julkaisuja johtavissa [2] Euroopan ja maailman aikakauslehdissä.

Elämäkerta

Syntynyt vuonna 1960  , naimisissa, hänellä on kaksi poikaa.

Valmistunut Saar-yliopistosta Saksasta ( 1980-1986).

Vuosina 1986-1992. Kuluttajakäyttäytymistutkimuksen instituutin tutkija prof. Werner Kroeber-Riehl . Hän johti tutkimusprojekteja, joihin osallistuivat sellaiset yritykset kuin Procter & Gamble , Ciba-Geigy , Schering , BASF , Jacobs-Suchard, Silit, Underberg, Nielsen jne.

Vuonna 1990 hän puolusti väitöskirjaansa Saarlandin yliopistossa aiheesta "Asiantuntijajärjestelmä painetun mainonnan arviointiin" . Teos palkittiin Empiirisen taloustutkimuksen instituutin ensimmäisellä palkinnolla, nimeltään tieteellisten töiden palkinto. Herbert Gross Saksan markkinointiliitosta sekä palkinto. Eduard Martin Saarlandin yliopistosta .

Vuonna 1996 hän puolusti väitöskirjaansa aiheesta "Markkinoiden reaktiot integroituun viestintään " Saarlandin yliopistossa (lupa opettaa liikkeenjohdon alalla ). Väitöstyön taloudellinen tuki on Saksan tutkimusseuran stipendi.

Vuodesta 1992 hän on toiminut professorina Trierin yliopistossa , apulaisprofessorina Saarlandin yliopistossa , St. Gallenin yliopistossa ja Innsbruckin yliopistossa .

Vuosina 1996-2010 vakinainen professori , yliopiston markkinoinnin laitoksen johtaja. Justus Liebig Giessen, Saksa.

Lokakuusta 2010 lähtien hän on toiminut professorina Brand Managementin ja automarkkinoinnin laitoksella International Economics and Law -yliopistossa "European Business School" (EBS University).

Tieteellisen tutkimuksen pääalueet

• markkinointiviestinnän tutkimus ( integroitu viestintä , viestinnän vaikutukset kuluttajiin, uusien viestintäkonseptien kehittäminen, visuaalinen viestintä, tunteiden siirto markkinointiviestinnän avulla, sähköinen viestintä) [2] ;
• brändin hallinta (brändäys, brändin ja tuotteen luominen, tuotemerkin laajentaminen, yritysbrändin hallinta, brändin vahvuuden ja arvon mittaaminen, tuotemerkin asemointi ) [2] ;
• kuluttajapsykologia (myymäläsuunnittelu, kuluttajamotivaation tutkimus , emotionaalisten vaikutusten ja prosessien tutkimus, visuaalisten esitysten psykologia, tiedon organisoinnin tutkimus muistissa ) [2] .
• markkinointi autoteollisuudessa [ 2] .

Laaja kokemus yritysten neuvonnasta markkinointiviestintästrategian ja brändijohtamisen alalla sekä konkreettisten johtamispäätösten kehittämisessä ja niiden toteutumisen seurannassa. Toimialan kattavuus konsultointi - palvelut , kulutustavarat ( FMCG ) ja kestohyödykkeet ( kestotavarat ) , teollisuustuotteet . Professori Ash neuvoo sekä suhteellisen pieniä yrityksiä että suurimpia kansainvälisiä yrityksiä.

Tärkeimmät julkaisut

• Brand Management Strategy and Technique, 6. painos, München 2009 [3]
• Mainontastrategia ja -tekniikka, 7. painos, Stuttgart 2010, toinen kirjoittaja W. Kroeber-Riehl [4]
• Moderni brändinhallinta, 4. painos, Wiesbaden 2005 (paperikokoelma) [5]
• Introduction to Marketing, 2. painos, München 2007. Yhteiskirjoittajat A. Herman, H. Zatler [6]
• Behavioral branding, 2. painos, München 2009. Yhteiskirjoittajat T. Tomczak, J. Kernstock, A. German [7]
• Integroidun viestinnän vaikutus, 4. painos, Wiesbaden 2006 [8]
• Corporate Brand Management, 2. painos, Wiesbaden 2006, Tekijät T. Tomczak, T. Langner [9]
• Mainonnan selittävä sanakirja, Wiesbaden 2001, kirjoittajat G. Behrens, E. Leishner, M. Neumeyer [10]
• Expert Systems for Advertising Design, München 1994, kirjoittanut yhdessä W. Kroeber-Riehlin kanssa (papereiden kokoelma)
• Asiantuntijaarviointijärjestelmä painettua mainontaa varten, Heidelberg, 1990
• Brändinhallinnan nykyaikaisten olosuhteiden arviointi. Markkinaharkinta: Tuotteiden ja tuotemerkkien arvonalentuminen] [11]

Jäsenyys järjestöissä

Professori Ash on perustettu prof. Kroeber-Riehlem (†) Kuluttajapsykologian tutkimusryhmät Saksan mainonnantutkimusseurasta.

Hän on Schmalenbach-seuran työryhmän jäsen ja Kuluttajatutkimusyhdistyksen jäsen .

Vuonna 2001 hän piti yhdessä professori Gröppel-Kleinin kanssa Euroopan suurimman kuluttajapsykologian tutkimuksen alan konferenssin (European Association for Consumer Research Conference) Berliinissä.

Hän on Saksan markkinointiyhdistyksen varapuheenjohtaja .

Hän on Absatzwirtschaft -lehden ja Saksan markkinointiyhdistyksen Markenawardin Saksan parhaille brändeille ja GWA Effie -palkinnon tuomariston jäsen parhaasta markkinointiviestinnästä .

Hän on Saksan markkinointiyhdistyksen tieteellisen palkintolautakunnan ( Wissenschaftspreis ) puheenjohtaja

Hän on useiden tunnettujen tieteellisten lehtien toimitusneuvostojen jäsen.

Hän oli Volkswagen-konsernin ( Volkswagen AG ) markkinointilautakunnan päällikkö .

Palkinnot

1990: Empiirisen taloustutkimuksen instituutin ensimmäinen palkinto, tieteellisten töiden palkinto. Herbert Gross Saksan markkinointiliitosta sekä palkinto. Saarlandin Eduard Martinin yliopisto [12] .

2004: Saksan johtamisopettajien yhdistys julisti kirjan "Brändinhallinnan strategia ja tekniikka" vuoden parhaaksi oppikirjaksi (Best Textbook Award) [1] .

2006: Kirja "Brändinhallinnan strategia ja tekniikat" palkittiin vastikään perustetulla palkinnolla. Georg Bergler myynninhallinnan kirjoista [1] .

2007: "Best Paper 2006": "Assessing Brand Alliances using Packaging Sketches" by prof. Franz-Rudolf Esch, tri Jorn Redler ja Andrea Honal, artikkeli julkaistu lehdessä "siirto - Werbeforschung & Praxis". Palkinnon myönsivät Saksan mainonnan tiedeyhdistys (DWG) ja Itävallan mainontatiedeyhdistys (WWG) [1] .

2007: Emerald Literati Network Highly Commended Award 2007 palkinnosta "Do Brands Everlasting? Kuinka brändituntemus ja -suhteet vaikuttavat nykyisiin ja tuleviin ostoihin" ("Ovatko brändit ikuisia? Kuinka brändituntemus ja -suhteet vaikuttavat nykyisiin ja tuleviin ostoihin") prof. Franz-Rudolf Esch, prof. Tobias Langner , prof. Bernd Schmitt, tohtori Patrick Gois, artikkeli julkaistu Journal of Product & Brand Management, Volume 2, Issue 2, 2007 [1] .

Muistiinpanot

1. ↑ 1 2 3 4 5 Artikkeli Handelsblatt-sanomalehdessä . handelsblatt.com (9. syyskuuta 2006). Haettu 21. marraskuuta 2011. Arkistoitu alkuperäisestä 1. maaliskuuta 2012. (määrätön)
2. ↑ 1 2 3 4 5 Luettelo prof. Ash . ebs.edu (1. lokakuuta 2010). Haettu 21. marraskuuta 2011. Arkistoitu alkuperäisestä 1. maaliskuuta 2012. (määrätön)
3. ↑ Markenführungin strategia ja tekniikka: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
4. ↑ Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze: Amazon.de: Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolf Esch, Richard Köhler, Heribert Meffert, Hermann Diller: Bücher
5. ↑ Moderne Markenführung: Grundlagen. Innovatiivinen Ansatze. Praktische Umsetzungen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
6. ↑ Markkinointi. Hallinto-ohjaus: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler: Bücher
7. ↑ Behavioral Branding: Amazon.de: Torsten Tomczak, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock: Bücher
8. ↑ Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
9. ↑ Yritysbrändin hallinta: Marken als Anker Strategischer Führung von Unternehmen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner: Bücher
10. ↑ Gabler Lexikon Werbung: Amazon.de: Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner, Maria Neumaier: Bücher
11. ↑ julkaistu venäjäksi Brand Management -lehdessä, #4, 2008 Brändinhallinnan nykyaikaisten olosuhteiden arviointi. Markkinanäkökulma: Tuotteiden ja tuotemerkkien arvonalentuminen  (linkki ei saatavilla)
12. ↑ Prof. Ash (linkkiä ei ole saatavilla) . ebs.edu (1. lokakuuta 2010). Haettu 24. marraskuuta 2010. Arkistoitu alkuperäisestä 20. huhtikuuta 2011. (määrätön) 

Linkit

• Kansainvälisen kauppatieteiden ja oikeustieteen yliopiston "European Business School" (EBS-yliopisto) brändihallinnan ja automarkkinoinnin laitos
• Bränditutkimuksen ja markkinointiviestinnän instituutti
• Palkinto heille. Georg Bergler

	Bibliografisissa luetteloissa GND : 121239713 ISNI : 0000 0000 8370 4134 LCCN : n91094214 NKC : utb2010592891 NTA : 240588940 NUKAT : n2011043156 SUDOC : 146681185 VIAF : 32847875 WorldCat VIAF : 32847875