| Yandex Direct | |
|---|---|
| | |
| Tyyppi | Mainonta |
| Pohja | 2001 |
| Perustajat | Yandex |
| Sijainti | Venäjä , Moskova |
| Verkkosivusto | direct.yandex.ru |
"Yandex.Direct" on kontekstuaalisen mainonnan järjestelmä Yandexin sivuilla ja Yandex Advertising Systemin kumppanien sivustoilla [1] . "Direct" vuonna 2001 tuli ensimmäinen hakumainospalvelu venäjänkielisessä Internetissä , kun taas kilpailijat - Ads ja Begun - ilmestyivät venäläiselle Internet-segmentille vasta vuonna 2002.
Yandex. Direct tarjoaa mainostajille seuraavat vaihtoehdot [2] :
Vuodesta 2002 lähtien Yandex. Maantieteellinen kohdistaminen tuli Yandex.Directin saataville. Nyt voit määrittää mainonnan alueittain valitsemalla tariffit: "perus" (mainosten asettaminen kaikille kaupungeille ja alueille, paitsi Moskovalle) ja "perus plus" (mainosten asettaminen kaikille kaupungeille ja alueille yleensä).
Vuonna 2003 CPM-mallilla (maksu 1 000 mainoksen näyttökerrasta) mainonnasta maksamisen lisäksi tuli saataville CPC-malli (mainoksen napsautuskohtainen maksu). Lisäksi Ya.D. vaihdettu huutokauppasijoittelumalliin: mainoksia näyttää se, joka asettaa korkeimman napsautuskohtaisen hinnan.
Vuonna 2006 avattiin mainosalustojen ilmainen hyväksyminen Yandex Advertising Networkin kautta .
Keväällä 2007 Yandex. Mittarit. Aluksi se oli osa Yandex.Direct-mainontajärjestelmää ja auttoi asiakkaitaan arvioimaan yleisön laatua ja mittaamaan tuloksia. Kaksi vuotta myöhemmin se alkoi kuitenkin toimia täysimittaisena verkkoanalytiikkapalveluna.
Vuodesta 2010 lähtien Yandexin osuus oli 80 % kaikesta Runetin kontekstuaalisesta mainonnasta [3] .
Vuonna 2021 Yandex. Direct muutti logoaan ja tyyliään ensimmäistä kertaa 20 vuoteen. Dokumentin vanhan logon tilalle on ilmestynyt uusi - nuolella, joka yrityksen edustajien mukaan "liittyy kursoriin, napsautukseen ja kaavion liikkeelle ylös" [4] .
Hinnoittelu
On olemassa pay-per-click huutokauppajärjestelmä. Samaan aikaan napsautuskohtainen hinta riippuu napsautussuhteesta . Tämän lähestymistavan kannattavuutta mainosverkostolle on vaikea arvioida, mutta mainostajalle se tuo mukanaan seuraavat vaikeudet:
Huolimatta napsautuskohtaisesti hinnoitellun lähestymistavan ilmeisistä puutteista, sillä uuden mainoksen hinta riippuu ennustetusta napsautussuhteesta, sekä kilpailijoiden tarjousten ja todellisen napsautussuhteen perusteella lasketusta kilpailusta, mainosverkosto lisäsi näyttökertakohtaisia maksuja, kuten Google teki aiemmin. adsense.
Kuten muutkin sivustot, huijarit käyttävät joskus Yandexin mainoksia . Esimerkiksi häikäilemätön mainostaja voi luoda sivun myydäkseen tavaroita tai palveluita, mutta palvelun tarjoamisen sijaan hän yksinkertaisesti poistaa rahat täyttämättä osuuttaan kaupasta. Mainosten näyttäminen tällaisella sivulla kestää vain muutaman tunnin, ja se voi vaikuttaa kymmeniin käyttäjiin ennen kuin rikkomukset havaitaan. Yandex. Direct ei tarkista perusteellisesti mainostettuja sivustoja, jos ne eivät kuulu kiellettyihin aiheisiin [5] .